“鳳凰”新聞人的涅槃之路

摘要：鳳凰衛視獨具特色的傳播和“大事看鳳凰”的廣泛影響，對其內部新聞人的成功打造深深吸引著廣大受眾。本文以鳳凰衛視新聞人的成長之路為線索，以《501個瘋子》為中心展開論述。從趣聞軼事中挖掘深刻的哲理，多角度認識鳳凰新聞人?？偨Y其在新聞領域的成功，以期帶給我國新聞業以啟示。

關鍵詞： 鳳凰衛視;鳳凰新聞人;發展之路;《501個瘋子》

一、鳳凰衛視對其工作人員的培養與塑造

鳳凰衛視通過對傳媒明星的包裝宣傳，來增進媒體的轟動效應，吸引更多的觀眾注意力。通過這些精英群體的影響力使鳳凰衛視的傳播理念得以更好的發揚，終于成就了自身的卓爾不凡。

（一）“三名主義”戰略

鳳凰的“三名主義”戰略，即打造傳媒明星，傳媒明星即就是名主持人、名評論員、名記者。以“三名主義”為核心的打造傳媒明星的本質，即合采、編、播為一體，成為節目的主心骨。一方面，節目的風格根據主持人自身的個性特色來定制。另一方面，注重對主持人的包裝宣傳。主持人或者評論員不再單純是媒介符號，他們懂得如何策劃好一檔欄目，將自己的個性和節目相融合，是具有個性化標簽的個體。

“三名戰略”在鳳凰衛視成功實踐使鳳凰涌現出閭丘露薇、吳小莉、陳魯豫、這些溫婉中不失堅毅的巾幗英雄，又打造了一批具有犀利的眼光、豐富的閱歷、淵博的學識和超群的智慧的寶刀不老的言論老生。評論觀點直刺要害的阮次山;評論時政時神情豐富的曹景行;對地緣政治研究獨當一面的何亮亮....他們獨特的見解，精彩的點評，展示了極為迷人的個人魅力，構成了一道亮麗的風景線，吸引了全球華人的眼球。

（二）傳媒明星的挑選

首先，鳳凰在吸收主持人時除了一些大眾標準，還有其自身的側重點。分別是超強自信、服務意識、語言過關、專業素質、showoff和TVface。對于記者，強調其擁有個體作戰能力、爭取到獨家報道、以及熟練的技術水平。鳳凰要求從事編導工作的人要了解泛中華地區或者是西方文化，最好掌握一門外語，還有就是要具備一定的從業經驗。

其次，在辦臺初期鳳凰衛視的宗旨一貫是“大事發生時我在場”，而現在對記者提出了更高的要求，即就是“大事發生時我在第一現場”。第一現場的含義即就是，在新聞事件發生時，人們在現場第一時間看到鳳凰人的身影，第一時間接收到鳳凰臺發出的資訊，以最高效的方式從現場發回你的報道。

二、鳳凰衛視新聞人的堅守與追求

鳳凰人的生命在于不斷地突破自我。書中提到一位突破自我大膽嘗試的范例便是曾子墨。從一個全球金融服務公司摩根士丹利的金融人士轉型到鳳凰衛視的節目主持人。既沒有學過一天新聞，又沒在報社和電視臺工作過，甚至連記者也無法勝任的子墨憑借著勇于講真話的品質打動了鳳凰衛視的老板，成為一名主持人。從子墨的身上我們可以知道，學會你所不會的技能和知識，做到一專多能，才能提高自己的整體能力。你也會因為有不斷學習和接觸新知識新技能的機會，而保持對工作的熱情。

鳳凰人是傳媒人，傳媒人庸置疑背負著巨大的工作壓力。吳小莉從一個平凡的節目主持人到鳳凰衛視資訊臺副臺長，她嘗過了無數艱辛，她所獲得的成就，不僅是因為她與生俱來的對新聞行業的敏感，更多的是源于她的勤奮。在香港回歸的直播節目中，吳小莉連續三天帶妝工作，誘發嚴重的皮膚過敏癥;采訪朱镕基總理歐洲之行，她獨自承擔采、編、播音、發稿一系列任務，累到脫水休克，她把無數艱辛都化作招牌的笑容，展現在觀眾面前。

鳳凰衛視的很多主持人都經歷過困惑，但是他們依然堅守在自己的崗位上，將對新聞行業的信念深植在心中。鳳凰衛視的新聞人在不斷記錄歷史的同時，也在創造著自身的歷史。

三、鳳凰精神對新聞業的啟示

鳳凰衛視的老板劉長樂將鳳凰人稱作“501個瘋子”。這里的“瘋”，并不是指精神上的“瘋”，而是理智的“瘋”，是指專業主義激情。

（一）鳳凰衛視的魅力

眾所周知，高薪是留住人才的好方法，鳳凰衛視向來不吝嗇對人才的薪酬和控股。但更重要的是，鳳凰為青云之志者搭建高度平臺，為懷才不遇者搭建寬松的環境和寬廣的發展空間，為不甘平庸者搭建寬容的賞罰機制。人性化的管理方式讓員工才華得到最大限度的發揮。鳳凰給了其內部成員一個自由的舞臺任其盡情釋放能量。

例如，鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》節目。劉長樂說過，這個節目的評論觀點即使跟他有所出入有時甚至想法大相徑庭讓他難以接受，他也不會過分審查或者中止，不去干涉或者影響主持人的創作，不看也是一種支持。這體現了鳳凰領導人對鳳凰臺節目的包容，給予他們充分施展自身才華的空間。鳳凰的自由在于，不用固定的條框和標準來評判節目的好壞。鳳凰鼓勵其工作人員勇敢地亮出自己的風格，并允許風格的不完美。正是這樣一個良好的氛圍和土壤，才使得一批批優秀的主持人在鳳凰涌現。

（二）新聞人的熱愛與責任

鳳凰衛視有“戰地玫瑰”之稱的記者閭丘露薇是當代從事新聞行業的人的榜樣。作為華人媒體中第一個深入阿富汗喀布爾前線進行戰地報道的女記者，她冒著生命危險進入伊拉克首都巴格達，把一線消息傳遞給全球華人觀眾。這是閭丘的專業主義精神，這源于她對于這份工作的熱愛與賦予的激情。閭丘露薇式的新聞專業主義精神，強調媒體作為一個獨立的系統收集、整理、傳播信息的功能并且肩負責任。

1999年五十年國慶大閱兵時，現任鳳凰衛視副總裁的董嘉耀，爬上人民大會堂屋頂拍攝，差點摔下來;聞過則喜，擇善而從，令他健步邁入管理層，卻從不放棄臺前的工作，住半山豪宅的中年專才，還沖到切爾諾貝利廢墟，完完全全一個電視狂。鳳凰涅槃，成功蛻變的路上會遇到艱難困苦，然而鳳凰人都勇往直前并且成功越過阻礙，對于新聞工作者而言，有一份對職業的熱忱并且勇敢、堅持，這些寶貴品質值得每一位新聞工作者學習。

（三）新聞媒體擔當與責任

鳳凰衛視的堅守是文化、道德、品味。道德的含義當然非常廣泛。秉持對新聞行業的良心，做有良知的新聞節目即就是鳳凰衛視的道德堅守。同樣是“新聞立臺”，鳳凰衛視很注重人文關懷，自覺主動地傳播這一理念。鳳凰衛視主持人曾子墨敢于說真話的《社會能見度》節目讓觀眾感受到良知;《文濤拍案》主持人竇文濤以獨具特色的評論讓觀眾感受到冷暖人生……這些節目不但表現了主持人的道德素養，也體現了鳳凰衛視的價值追求?？带P凰衛視的節目，會流下悲傷的淚水也會有喜悅的笑容。鳳凰衛視牽絆著全球華人的心緒，是有溫度有道德感的電視媒體。

作為一家商業媒體，需要較好的把控傳播信息的大方向，在解讀新聞內容時，需要觀點獨到，并且對于社會上形形色色的人和事要有敏銳的新聞嗅覺和犀利的新聞視角。鳳凰衛視身處香港，眾所周知香港地區盛行狗仔文化。大多很多電視媒體抓住觀眾的獵奇心理，以整蠱來賓，揭露明星隱私等手段來吸引觀眾，為了點燃觀眾的興趣點，只著眼于討好性新聞，反而忽略了受眾真正感興趣的話題。以鳳凰衛視的訪談節目《魯豫有約》為例，站在嘉賓的角度理解嘉賓的心情，平等地立場和感同身受的溝通讓這檔節目成為訪談類節目的“常青樹”。這樣的節目定位然能夠打動人心。

新聞事業的發展著重在于傳播信息，受眾在接收信息的過程中潛移默化地影響個人的價值觀。在這個層面上來說，受眾更像是“公民”。新聞媒體傳播信息的方式和內容都是以以受眾的知情權為依據。因此，新聞媒體負有責任，并且保持理性和獨立的思維。新聞價值的評判權不能完全由受眾所掌控，而是要被專業的新聞傳播媒介所主導。因此作為新聞行業的工作者，不僅應該有對新聞工作的熱愛與工作激情，還要有理智的判斷新聞信息的能力，秉承道德的準繩傳播新聞知識;同樣地，任何一家專業的新聞媒體機構，都應有其自身的擔當與責任，保證新聞事業的健康發展。

鳳凰衛視的臺標是由一對飛舞的鳳凰組成，體現的是中華民族“和為美”的寬廣胸懷。這一寓意有利于拉近全球華人的距離，符合其辦臺的宗旨，也有利于構建和諧的精神文化世界。鳳凰衛視作為一家享譽國際的專業媒體，正帶領著“鳳凰”新聞人經歷著屬于他們的浴火重生，在涅槃之路上不斷創新，不斷超越自我。

結語

以上，通過《501個瘋子》中鳳凰臺新聞人的自述與“他述”，我們從鳳凰衛視及鳳凰衛視新聞工作者的發展歷程入手，詳細論述了鳳凰衛視新聞人在新聞行業取得成功的因素。

隨著我國新聞行業的逐步發展，在一切講究特色和創新的社會大背景下，受眾對新聞行業的工作者提出了更高層次的要求。鳳凰臺優秀的新聞工作者用他們的成功激勵著每一位從事新聞行業的人，同時，鳳凰衛視別具一格的節目特點和犀利獨到的評論角度帶給我們不一樣的電視節目，也給國內其余新聞媒介機構以啟發，引導者我國新聞行業向更好的方向發展。

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作者簡介：

張孟歌（1994年—），女，漢族，本科，中國社會科學院研究生院新聞學在職人員高級課程研修班學員，研究方向：新聞學。