印度老鐵靠TikTok“逆天改命”的機(jī)會(huì)沒了？

何子維

印度，一個(gè)被視作將誕生“下個(gè)10億級(jí)APP”的藍(lán)海市場(chǎng)，剛剛對(duì)字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok（抖音的海外版）關(guān)上了大門。

從2017年進(jìn)入印度市場(chǎng)到現(xiàn)在，TikTok一度瘋狂地“收割”了超過2億名印度老鐵。印度也順理成章地成為了抖音最大海外市場(chǎng)。

作為抖音的海外版，TikTok在印度的玩法沒有太多改變，同樣玩著整蠱游戲、情景劇、段子手、翻跟頭、唱歌對(duì)嘴型，以及正中寶萊塢人民下懷的舞蹈，不同的只是畫面里的人不是東亞面孔了。

印度人為什么追捧TikTok？Quartz指出，因?yàn)橛《热送ㄇ跁r(shí)間過長(zhǎng)，給了短視頻迅猛發(fā)展更大的機(jī)會(huì)—數(shù)據(jù)顯示，印度人平均一生要花7%的時(shí)間在通勤上，特別是在孟買，每天有31%的人坐火車、20%的人搭公交上班。對(duì)他們來說，比起長(zhǎng)視頻，短視頻是通勤路上更好的消遣。

而在熱衷于更新短視頻的印度人中，除了眾多寶萊塢明星等名人外，更大的一個(gè)群體來自印度的“小鎮(zhèn)青年”。眾所周知，印度的貧富差距大得驚人，比如1%最富的人擁有印度全國財(cái)富的一半以上，而占全國人數(shù)一半以上的窮人僅擁有全國財(cái)富的4.1%。短視頻的出現(xiàn)，給了那些原本沒有階層躍升可能的印度人，尤其是一批希望改變現(xiàn)狀的年輕人機(jī)會(huì)。比如，一名印度的貧困少女通過在TikTok上直播跳舞，已經(jīng)過上了不錯(cuò)的生活。

除了網(wǎng)紅本身以外，印度的網(wǎng)紅公司MCN以及給TikTok做上游下游生態(tài)的，也都一應(yīng)俱全。可以說，如果YouTube、Instagram是印度富人、精英階層展示優(yōu)越生活的圣地，存在一種炫富式消費(fèi)文化，那么，TikTok則植根于印度的“下沉市場(chǎng)”，主打草根。

但值得注意的是，正是因?yàn)樽悦襟w行業(yè)門檻較低，且能掙大錢，所以泥沙俱下，TikTok的“仕途”走得并不順暢。

疫情期間，安德拉邦一名婦女由于其丈夫禁止她玩TikTok而感到沮喪，服用氰化物自殺。而其子對(duì)母親突然去世無法接受，也服用氰化物自殺了。這件事的發(fā)生，讓TikTok遭到了很多印度網(wǎng)友的質(zhì)疑。

另一則新聞是，12名印度年輕人為了拍攝短視頻，竟用制造混亂來吸引人氣，集體襲擊了某村莊的村民，結(jié)果全部遭到警方逮捕。當(dāng)?shù)卣疄榱司徑膺@類現(xiàn)象，曾讓TikTok下架了一段時(shí)間。

如今，這個(gè)軟件再次迎來被下架的命運(yùn)。6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁用59款中國應(yīng)用軟件。其中就包括TikTok。次日，該軟件已從各大應(yīng)用軟件商店下架。

印度官方的解釋是，出于安全風(fēng)險(xiǎn)考慮。而對(duì)于那些出海印度的國際企業(yè)來說，它們翹首期盼的新一輪經(jīng)濟(jì)繁榮和印度中產(chǎn)階級(jí)的崛起，似乎又得延期了。