關于南社秋千谷吉祥物秋秋的研究

謝宛蕓 張瑞超

摘? ?要：近年來，吉祥物在宣傳城市和景區的作用上顯得愈加重要。文章從吉祥物的重要性入手，介紹南社秋千谷吉祥物的設計背景，結合福娃、阿樂等幾個成功的吉祥物案例設計過程，圍繞吉祥物的設計重點、要素以及如何達到更好的宣傳效果展開討論。

關鍵詞：吉祥物;設計;地方吉祥物;南社秋千谷

近年來，吉祥物設計愈加頻繁地出現在公眾眼中，也總是格外吸引社會的目光。人們對吉祥物這個詞并不陌生，各種城市和景區的吉祥物設計在各大國家都極為流行。這一名字源于英文詞匯中的“mascot”，有幸福、祥瑞與安康的寓意，傳到中國就有了“吉祥物”一詞。吉祥物本身是作為一個文化寓意的載體、一個可以帶來幸運的象征物而存在的。一個獨特的形象就像個人獨有的名字一樣，不僅能夠代表其公共身份，還可以達到很好的文化輸出效果。

1? ? 吉祥物設計的目的

本次項目設計的目標位于陜西省渭南市合陽縣南社村，景區名為南社秋千谷。南社村是中國秋千傳承發展的代表村，留有眾多文化遺產，并且盛產農產品，其中的南社秋千技藝就是陜西省非物質文化遺產項目，南社村還被國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉”。為了將秋千技藝更好地繼承和發揚，讓更多人感受到南社村的秋千文化，南社村建設了集30余種豐富多彩的秋千類型為一體的南社秋千谷，打造了40 m高的“扛旗秋千”并創下世界最高木制秋千記錄。但苦于南社村地方較偏僻，且宣傳力度不夠，秋千谷的受眾被局限在了周圍村落，景區由于來訪人數較少，管理也逐漸荒廢。為響應國家號召，實現有針對性地解決問題，將古老、有魅力的南社秋千技藝以新的形式展現在大家面前，以南社秋千的文化遺產保護為內核，使南社秋千技藝結合新的形式，由此設計出獨具特色的吉祥物形象重新吸引大家的目光，喚起南社秋千技藝新的活力，從而保護南社秋千技藝這一文化遺產的傳承和發展。

2? ? 吉祥物的定義

吉祥物雖然只是一個卡通形象，但絕對簡約而不簡單，可以由小而大地體現其所代表事物全方位的特點。從已經完成的各大賽事以及城市吉祥物類型來看，相對于抽象的形象標志，各種賽事、大型活動或者企業、機構更偏向于采用通俗、卡通的形象。當然，千萬不可將吉祥物簡單定義為動漫形象，吉祥物設計上的匠心獨運不但可以吸引外界社會的關注目光，還可以另辟蹊徑，通過文化創意產業的形式飛入尋常百姓家，并以廣泛的受眾為基礎促進形象傳播和審美教育。這一點，每個人都有自己獨特的體會。

3? ? 吉祥物“秋秋”的特征

以2008年北京第29屆奧運會吉祥物福娃為例，這大概是所有“90后”對于吉祥物最深刻的記憶，一時間福娃在國內掀起了強烈的熱潮，家家戶戶都擺放著福娃的玩偶、掛飾等周邊產品。福娃絕不是普通的彩色娃娃，其紋路、形象、色彩甚至名字，每一樣都別具匠心，同時，每一個娃娃都有他們獨特的性格特點，每一種性格都代表著不同的美好祝愿。本次秋千谷吉祥物設計也參照福娃的成功案例，在對南社村秋千谷進行實地考察之后，從幾十種秋千中提煉出了木紋、麻繩等幾個特征，將這幾個特點整合后形成一個大致的概念圖樣，他是一個身戴紅燈籠以及麻繩、融合歷史與現代特征的小木頭人，取名為“秋秋”。“秋秋”二字取自秋千的“秋”字，“秋”拆開來看，左邊為“禾”一字，保留鄉土氣息，代表南社人民的善良、淳樸，而“火”代表秋千技藝就像小火花一樣，一直不斷傳承、發展。在吉祥物的細節設計上，膚色選用偏向木頭質感、相對暗沉的色調，再配以圖騰一般精致的木紋，讓膚質更具真實感。頭上的犄角設計成小截樹枝斜立在一側。頭上包裹的頭巾為陜西特色服飾，因南社秋千谷地處陜西，一個頭巾更能展現出其如陜西人民一樣樸實可愛、踏實肯干的性格特點。吉祥物耳朵的位置用一個打結的麻繩替代，下面點綴一個紅色的燈籠耳飾，在樸素中多了幾分喜慶。衣服上是專為南社秋千谷設計的logo圖樣，以南社秋千谷最為著名的扛旗秋千為設計主體，利用簡單的線條勾勒出最負盛名的扛旗秋千的特色形狀（見圖1）。南社的文化并不是只存在于過去，而是一直流傳至今，在原有的基礎上不斷更新，結合新時代特色，衍生出更多具有現代氣息的新秋千，取其精華、去其糟粕、不斷創新正是南社人不變的優良品質。

4? ? “秋秋”的形象推廣

為了使秋秋的形象更立體，也為了能在后續秋秋及其周邊產品的設計推廣中達到更好的宣傳效果，將從以下幾點進行升華：首先，秋秋需要一個能夠支撐其成立的背景故事，一個合理完整的故事是吉祥物獲得消費者共感的重要原因。就像新疆阿勒泰的吉祥物“雪怪阿樂”，倘若只是看過它的形象，人們未必會被它的可愛所吸引并為此買單，但有了與其形象契合的雪鄉景色以及冰雪文化與創意文化相疊加的故事，讓阿樂顯得更為真實。只糾結于其涉及表層，不考慮其需要一個可以被消費者接受的背景故事，就會使吉祥物成為難以被人記住的圖案形象而并非文化載體，消費者與吉祥物之間的情感難以進行對接，從而無法實現利用文旅吉祥物促進當地旅游的作用。其次，吉祥物本身要變得具有辨識度，簡約而不簡單，所以秋秋的設計中并沒有過于復雜的元素，衣著服飾上也較為簡約，以免過于繁復的設計影響重點的突出。最后，在后續推廣中還應該重視吉祥物周邊以及形象圖庫的建立，吉祥物不應只擁有一兩張類似的圖片，而是應有一整套完整的圖庫系統，以此來支持其后續進行的周邊產品創作和研發。

5? ? 結語

秋秋設計的初衷就是希望其能在合陽縣南社秋千谷與大眾之間搭建起一座聯系的橋梁，同時借此向外宣傳古老的秋千文化。即便是在文旅產品文化越來越多元化的今天，設計吉祥物形象仍然是最容易與大眾建立起聯系的途徑。希望秋秋可以成為秋千谷與外界文化匯聚的橋梁，并且通過公眾的反饋，為國內更多吉祥物設計及后續運營帶來更多思考。

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