平面設計里的情緒表達

劉斌

摘? ?要：平面設計作為一種藝術表現形式，主要通過平面語言來傳達特定信息，表達設計者的精神世界。因此，平面設計中的情緒表達與平面視覺符號的運用息息相關。文章主要分析了平面設計中情緒表達的意義，對平面設計中情緒表達的途徑以及注意要點進行了探討。

關鍵詞：平面設計;視覺符號;情緒表達

1? ? 平面設計中情緒表達的意義

人是具有獨立意識的個體。意識的存在會使人產生不同意識層面的需求，即精神需求。如果精神需求得到滿足，人的精神就會暢達;如果精神需求受阻，人會產生各種負面意識。人類的情緒由此產生。通常情況下，人的精神意識會通過各種符號來表達，如語言文字、藝術創作、肢體動作等。其中，平面設計所產生的藝術畫面就是人類表達精神意識的一種方式。因此，有人提出“藝術表現的并非客觀事物本身，而是人對客觀事物的直觀感受。”這說明人們通過藝術傳達自己的情緒、態度，藝術形式只是一種載體，是一種符號化的人類精神世界。恰恰是這種符號化的表達，使藝術作品具有引起人精神層面的共鳴、滿足人精神需求的作用。平面設計中的情緒表達在一定程度上決定了最終作品的精神內涵，即其是否可以通過一定精神意識的傳達來滿足人的審美需求，帶來良好的審美感受。

2? ? 平面設計中情緒表達的途徑

人的意識領域是一個符號的世界，這些符號是人類完成知識傳遞、相互溝通的基礎，是人類世界信息傳遞的一種載體。平面設計的目的在于傳達出某種特定信息，所以，必然會運用到符號，即視覺符號。不同的視覺符號代表的信息不同，因此，設計人員通過視覺符號的重組創造能夠傳達出不同的信息。平面設計中的情緒表達也是依靠這種方式來實現的。具體而言，根據人類社會發展過程中長期以來所構建的信息符號體系，平面設計從中選取各種視覺符號進行運用，達到傳達特定信息、表達特定情緒的目的。

2.1? 運用色彩進行情緒表達

色彩是一種最為常見的視覺符號。色彩源于自然，但人類社會在長期發展中賦予不同色彩以不同的精神內涵，即不同色彩分別代表不同的意識，成為意識的一種視覺符號，向人傳達某種特定的意識信息。例如紅色代表緊張、氣憤、奔放、熱烈等情緒;藍色代表安寧、平靜、冷靜等精神意識;黑色代表孤獨、沉默、壓抑等情感意識。因此，在平面設計中，設計師常常通過對色彩的運用來表達情緒，能夠將人引入特定的情緒氛圍中，使人受到設計師情緒的影響。

2.2? 運用結構布局進行情緒表達

平面設計的畫面通常較為有限，所能展現的視覺符號也十分有限，這就需要設計師在有限的平面空間里通過視覺符號的結構布局來傳達更多的情緒信息。人類對空間布局在長期的生活經驗中也形成了特定的信息體系，不同的空間結構布局會帶給人不同的感受。例如空曠的視覺畫面會給人以凄涼、傷感的情緒;緊湊的結構布局會給人以緊張、局促的情緒。因此，設計師會運用不同的畫面布局來傳達不同的情緒，進而帶給受眾不同的情感體驗。

2.3? 運用客觀事物進行情緒表達

現實生活中客觀存在的各種事物是最直接的符號，也是平面設計中表達情緒的主要符號語言。在設計過程中，設計師可以運用各種客觀事物來直接表達自己的情緒。如直接運用自然界中的元素來表達歡快、喜悅、放松的情緒;用城市中的車水馬龍來表達疲憊、緊迫的情緒;用某些特定事物如山川、河流來表現暢達、激情、高昂的情緒等。這一類視覺符號在表達情緒上更為直觀，也更容易將所要表達的情緒準確傳達給受眾。

2.4? 運用文字進行情緒表達

文字是人類信息體系中最為直觀的一種符號，每個文字都有特定的信息，人的意識也是建立在文字信息符號體系上的。所以，在平面設計中運用文字可以將設計師的情緒直接表達出來。當然，一些設計師也會使用一些文案，巧妙地與畫面相結合，從而隱晦地表達情緒，此時，文字符號成為一種平面視覺畫面的補充。

3? ? 平面設計里情緒表達注意要點

隨著時代的發展，視覺符號的含義在不同時期存在一些變化，且不同文化背景的民族和地域，其受眾對待同一種視覺符號所感受到的精神內涵也有差異，這就要求在平面設計中表達情緒時應注意以下幾點。

3.1? 要結合一定時代下符號體系的具體情況進行設計

人類社會發展中攜帶信息的符號載體在不斷變化，一些符號所傳遞的信息會發生變化，帶給人不同的意識感受，同時，會增加許多新的視覺符號，代表新的意識信息。為達到更好的表達效果，設計師必須注意結合時代特點，準確運用視覺符號，以免在表達上出現偏差，造成理解上的分歧。

3.2? 要結合一定的文化背景進行設計

平面設計的受眾是特定群體，所以，設計師應了解目標群體的文化背景，有針對性地選擇視覺符號進行情緒表達。如中華文化視覺符號體系中的“黃色”在伊斯蘭文化地區有不同的內涵，所以，目標受眾如果長期受伊斯蘭文化影響，必然會在“黃色”畫面中感受到不同的情緒，這就造成設計師在情緒表達上的障礙。同時，同一地區不同時期的文化有差異，所以，設計師必須把握好不同時期的文化差異來進行平面設計的情緒表達。

4? ? 結語

平面設計在現代生活中越來越普遍，且為社會創造出了大量視覺文化產品。為了使平面設計能夠更好地傳達設計者的精神意識、準確地表達設計者的情緒，還需要設計者準確運用各種視覺符號，并充分把握時代與文化的特點，使平面設計作品帶給人們更好的審美體驗。

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