媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新思考

摘? ? 要：本文分析了媒體融合時代對廣播電視播音主持工作提出的要求，并著重討論了播音主持創新發展的有效策略，以期為相關人員提供參考。

關鍵詞：媒體融合;廣播電視;播音主持

引言：互聯網給電視新聞媒體帶來了巨大沖擊，媒體融合時代背景下，相關技術和平臺都發生巨大變化。在此情形下，如何實現播音主持的創新發展以順應發展趨勢成為當前亟待解決的問題。

一、媒體融合時代對廣播電視播音主持提出的要求

（一）真實性

保證信息的真實準確性，這不僅是廣大群眾對信息內容提出的要求，同時也是維持廣播電視行業持續發展的基礎要素。在媒體融合時代背景下不應隨波逐流，隨意更改自身的模式，而應該繼續保持原有的電視權威性和報導內容的真實性。在實際主持節目以前務必做好相關信息的核實工作，在進行新聞評價時不可隨意將個人情感加入其中，務必秉持客觀、公正的態度[1]。此外，注重新聞的時效性，確保最大程度地吸引觀眾的注意。

（二）互動性

以前，由于技術不夠成熟，對其運用和推廣受到極大限制，媒體的傳播媒介較為單一，難以達到互動效果，使得媒體和觀眾之間存在著不平等的關系，觀眾由于無法參與其中而顯得相當被動，嚴重影響了關注度。在互聯網信息時代，觀眾可以積極參與到媒體評價當中，二者之間產生了較高的互動效果，新聞話語權更多地掌握在觀眾手中，推動新媒體進一步發展。就目前來看，加強與觀眾之間的互動，提升觀眾話語權成為電視媒體搶占市場先機的重要手段，對于吸引觀眾起到至關重要的作用。與此同時，將線上、線下互動相結合，增進與觀眾之間聯系，在拓展業務方面實現了多渠道和多元化。

二、播音主持如何在媒體融合時代實現創新發展

（一）提升自我修養和主持水平

主持人不僅需要想方設法吸引觀眾的眼球，還要激發其興趣，達到讓其連續關注的目的。因此，主持人員需要努力提升自身修養和主持水平，以人格魅力和高超的技藝博取觀眾的青睞。在提升自身修養方面要求平時注意知識的積累，加強閱讀，拓寬知識面，保持高雅的談吐，以便在節目中一旦遇到難題，處理起來能夠游刃有余，表現出極高的知識水平;優雅的談吐能夠為自己的主持加分，給觀眾留下良好的印象，久而久之會因為主持人而喜歡上該節目。對于提高主持技能水平，需要在工作中加強思考與總結，比如一檔節目，如何設置整個流程，包括切入主題、正式進行主題報導和結束主題，采取恰當的手段給觀眾創造遐想的空間，使之對節目持續關注。

一般來說，切入主題所要達到的最佳效果就是如何快速將觀眾注意力轉移過來，并使之引起強烈的興趣，比如，在電視音樂競賽節目中播放歌曲之前首先通過生動地語言描述將歌曲演唱者的特點加以描述，引起觀眾興趣，然后播放歌曲高潮部分，引起共鳴，此時請出演唱者開始演唱，實現主題的有效切入。在參賽者演唱完歌曲以后采取觀眾投票的手段，其中不僅包括現場觀眾和專業評委，還包括線上所有觀眾，通過匯總之后得出最終結果。此外充分運用現代信息技術實現對參賽者和節目的實時點評，使觀眾積極參與其中，同時有利于節目的進一步改進。節目接近尾聲的時候，主持人需要運用自己豐富的知識和風趣的語言進行總結，并根據實際情況設置懸念，期待觀眾在下一期節目中繼續保持關注。

（二）參與節目制作

主持人往往需要參與節目的整個錄制過程，對其中環節比較熟悉，因此考慮讓主持人參與節目制作會產生意想不到的反響。對此，主持人員也應積極發揮自身的優勢，將平時工作中遇到的問題和總結出來的想法與制作人員進行溝通與交流，互相完善，共同努力使節目質量有所提升。此外針對自身的播音風格與制作人員分享，為其提供參考，從而為播音風格的調整制定最佳方案。播音主持具有較強的靈活性，要求主持人能夠隨機應變，因此學習成為主持工作的重點內容，除了學習各種專業知識以外還要學習節目制作知識，提升綜合能力，讓自己能夠全面勝任播音主持工作。

（三）注重把握最佳媒介

目前，互聯網媒體表現出突出的優勢，如何將其把握好成為決定行業發展方向的關鍵。對于互聯網的把握需要注意：首先，媒體融合的目的是各取所需，實現優勢互補，而非互相取代。其次，需要加強互聯網最新技術的應用，把握前沿科技，轉變傳統理念，對當今形式作出準確判斷并有效把握，在此方面，互聯網占據著主要地位，在融合過程中要充分認清此類現實。最后，新聞事件需注重其動態發展，并將其作為吸引觀眾的重要方面加以運用，借助互聯網完全能夠取得突出的效果。作為電視新聞媒體，要充分發揮其原有的優勢，將權威性進行到底，并把引導社會輿論作為工作中的重點項目，切勿與網絡中的各種營銷號相雷同，引導觀眾理性對待當前發生的事件，并做出正確的分析判斷，發揮導向作用，為社會輿論創造良好的空間和條件。

（四）轉變傳統的行業理念

媒體的融合給電視媒體帶來了巨大的壓力和挑戰，主持人員需要與時俱進，樹立全新的理念，努力迎合最新行業發展趨勢，爭取不被時代的浪潮所淘汰。

一方面，積極深化新聞內容，在原有基礎上探索新的互動渠道，實現與觀眾良好的互動，在網絡中獲取信息的同時能夠接收大量的最新資訊，因此網絡已成為廣大群體查看新聞的主要手段，基于此，電視臺工作者在傳達完基礎信息以后需要關注觀眾的切身需求，盡可能為其提供明顯區別于網絡新聞的權威資訊，以突出自身優勢。

另一方面，樹立創新發展觀念，在播報重要新聞事件的同時連線駐地記者，以便能夠將最新資訊更準確、更真實地展現給觀眾，不僅加強了新聞報導的時效性，同時促進播報方式的多樣性發展，實現了傳統媒體的創新[2]。

結論：在媒體行業競爭日益激烈的情況下，傳統電視媒體需要做出全面的努力，主持人員應該提升自身專業水平和素養，拓寬知識面，積極參與節目的制作;電視臺方面要樹立全新的行業理念，把握住最佳的媒介。通過不斷探索與總結最終實現行業整體的創新發展。

參考文獻：

[1]張玥，鄭逸舟.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].傳媒論壇，2020，3（11）：62.

[2]楊雪瑞.媒體融合時代下廣播電視播音主持的創新與發展[J].西部廣播電視，2020（01）：152-153.

作者簡介：張玥，1987年7月，女，黑龍江牡丹江人，本科，一級播音員，播音主持方向。