論新消費革命背景下陜西紅色旅游文化建設

郭萌 張晴

【摘要】紅色旅游文化是指紅色旅游業發展所依托的一種獨有的文化形態。隨著新消費革命時代的到來以及體驗經濟的盛行，陜西紅色旅游文化建設中的諸多問題一一暴露出來。深入研究新消費革命背景下陜西紅色旅游文化建設面臨的挑戰與機遇，為陜西紅色旅游文化的發展開辟諸多新的可能性，顯然是極為重要而緊迫的。

【關鍵詞】新消費革命 ?陜西 ?紅色旅游 ?文化

新的消費革命倡導一種新型的消費理念，即把以商品為媒介轉為以人為媒介，以人為本，發展消費經濟，增加消費熱點，提高消費服務水平，真正樹立社會消費的新理念。經濟發展的趨勢，要求我國必須進行消費革命和品質革命。新的消費革命，無疑對陜西紅色旅游文化的現狀和發展提出了質疑與挑戰。

一、新消費革命的到來

中國正在加速進行的第三次消費革命催生了體驗經濟，體驗性需求成為體驗經濟的明顯特點，促使服務行業自覺關注顧客的心理體驗?？梢酝ㄟ^文化的主題化，貫穿到吃、住、行、游、購、娛等各個環節，提高這些環節的附加值，甚至依靠文化演藝等新的娛樂休閑消費而增加在目的地的停留時間，拉長旅游目的地產業鏈。

由此可見，比起簡單的商品買賣，“新消費革命”更強調客戶的體驗性需求，這就要求文化產業必須樹立以人為本的新理念，并以此為基準不斷提高自身服務水平，銳意進取，不斷創新。文化旅游是一項綜合性的服務類行業，它的發展處處依托著旅游文化，而旅游文化作為文化范疇內的一個門類，它的建設與發展能極大地豐富旅游內容，滿足旅游行為中不同游客的需求。作為極具陜西代表性的一種旅游文化，紅色旅游文化在新消費革命背景下存在的問題，以及如何解決這些問題，均為值得探討與研究的問題。

二、新消費革命背景下陜西紅色旅游文化面臨的挑戰

（一）忽視產業特色文化品牌建設

陜西紅色旅游文化在全國紅色旅游文化中占據著得天獨厚的資源優勢，但資源優勢不等于市場優勢。如何避免同質化，使其在各地紅色旅游文化中脫穎而出，發揮陜西特色優勢已成為擺在現實面前亟待解決的重要問題。品牌建設是一種無形的推動力，要發揮資源優勢，提高陜西紅色旅游文化的知名度和影響力，就必須進行品牌建設。目前，陜西紅色旅游文化產業的品牌意識薄弱，忽視對陜西特色紅色旅游文化產品的生產與推廣，凝聚紅色文化內涵的陜西特色紅旅消費區也寥寥無幾，無法充分發揮陜西獨有的紅色旅游資源和紅色文化資源。

（二）紅色旅游文化生態結構單一

紅色文化不是形而上的概念，它從實踐中來，擁有實實在在的凝聚力。要發展這種從偉大歷史中產生的旅游文化，就不能只在思想上發力，而是最終要落腳到經濟效益與文化效益上。目前，陜西的紅色旅游文化生態結構較為單一，與相關產業缺乏合作，且沒有形成相互促進、共同發展的產業鏈。紅色旅游文化的開發如果只停留在旅游產業層面，不僅阻礙了紅色文化的研究，也無法使紅色旅游業得到健康而充分的發展。以紅色文藝為例，陜西除了紅色旅游資源，還擁有一大批豐富的紅色文藝作品。然而，陜西紅色旅游文化建設卻往往忽略了其與紅色文藝、傳播傳媒、影視業、教育紀念活動等相關產業和多種文化的協同合作，使紅色旅游文化生態結構陷入較為單一的尷尬境地。

（三）特色地域文化被忽視

陜西是人類先祖的發源地之一，是幾千年來燦爛華夏文明的濃縮，擁有源遠流長的特色地域文化，如皮影戲、游藝雜技、鼓樂、社火、木偶戲等等。據統計，陜西省目前有幾十家單位入選“國家級非物質文化遺產代表性項目保護單位”。但在陜西紅色旅游文化建設中，特色地域文化卻屢屢處于被忽視的地位。各地弘揚自身地域文化的意識不強，忽略了因地制宜原則，加之自我創新的意識較為較弱，忽視了陜西豐富多彩的地域文化資源，從而導致陜西紅色旅游文化建設的趨同化傾向嚴重。

三、新消費革命背景下陜西紅色旅游文化的發展

（一）發揮品牌優勢，打造陜西紅色旅游文化IP

充分發揮陜西紅色旅游文化極具特色的資源優勢，深度挖掘陜西紅色旅游文化的內容、歷史與價值塑造，開展IP建設，打造陜西紅色旅游文化特色品牌形象，強化文化產業品牌意識，發揮品牌推動力，促進對陜西紅色旅游文化產品的生產與推廣，建設凝聚紅色文化內涵的陜西特色紅旅消費區。與此同時，積極利用現代傳播媒介，建設陜西紅色旅游文化網絡服務平臺，提高陜西紅色旅游文化的知名度和影響力，形成宣傳效應。弘揚主旋律，激發正能量，大力推動紅色文化網絡宣傳工作。

（二）實現以紅色旅游文化為核心的多產業合作

豐富陜西紅色旅游文化生態結構，使陜西紅色旅游業與相關產業形成相互促進、共同發展的產業鏈，發揮陜西紅色經典文藝作品的影響力優勢，舉辦紅色文化節、紅色文化經典演出等。擴大陜西紅色文化的影響力，豐富陜西紅色旅游文化的內涵。以“陜西紅色旅游文化+”為途徑，積極與紅色文藝、傳播傳媒、影視業、教育紀念活動等相關產業與多樣文化進行融合發展，深入文旅產業供給體系，使紅色旅游文化得以發揮最大的經濟效益與文化效益。

（三）發揮地域優勢，實現特色地域文化與紅色旅游文化的融合發展

深入挖掘各地民風民俗與風土人情、歷史文化，發掘當地特色文化，因地制宜，尋找個性鮮明的文化發展主題。發揮各地國家級非物質文化遺產豐富的優勢，結合特色風俗節日，舉辦特色文化節;結合當地特色美食，宣傳紅色文化特色小吃;結合特色民俗民藝，演繹陜西紅色經典故事。力求兼具紅色文化與各地特色的文化發展方式，使整個陜西紅色旅游文化達到百花齊放，爭奇斗艷的效果。

總之，新消費革命背景下的陜西紅色旅游文化，既面臨著挑戰，又獲得了發展的機遇。

參考文獻：

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基金項目：本文為陜西省大學生創新創業訓練計劃項目成果，項目編號：S201910704014。

作者簡介：郭萌（1979-），女，陜西榆林人，博士，副教授，西安科技大學人文與外國語學院教師。主要研究方向：中國當代文學;張晴：西安科技大學人文與外國語學院漢語言文學2017級本科生。