交互式理念在包裝設計中的實踐研究

吳振英

【摘要】“以人為本”是包裝設計的靈魂，是實現包裝與產品、消費者有機結合的重要保障。交互式理念是對“以人為本”的具體實踐，對于優化包裝設計元素，提高包裝應用價值，起到了重要作用，本文立足對交互式理念研究，分析了交互理念下包裝設計的實踐原則，并在此基礎之上，從包裝結構設計、視覺形象構建、材質選擇等方面，具體闡述了新時期交互式理念在包裝設計中的實踐策略。

【關鍵詞】交互理念 ?包裝設計 ?實踐原則 ?策略

前言：在新的市場經濟環境之下，以人為本的市場服務模式，要求企業在產品構建中，應注重產品包裝元素的有效設計，將包裝作為產品與消費者有效互動的重要載體。因此，交互式理念成為現代包裝設計的主要實現，要求包裝設計元素要從“人”的視角出發，通過包裝結構、視覺形象、材質等元素的有效設計，確保包裝能夠成為產品價值體現的重要窗口。本文立足對交互式理念的研究，就如何基于交互式理念，實現包裝設計的科學構建，做了如下具體闡述。

一、交互式理念下包裝設計中的實踐原則

在現代社會生活中，包裝已成為產品的重要組成部分，是襯托產品內涵特質的重要載體。交互式理念是包裝設計的理念要求，要求包裝設計的有效構建，應注重設計元素的可用性、表現性等原則，在用戶心理感受等方面，提高包裝設計中用戶體驗的有效融入，保障包裝設計的科學合理性。因此，交互式理念在包裝設計中，應科學踐行以下設計原則：

（一）堅持“實用性”原則

在包裝設計中，交互式理念的實踐，應注重設計的“實用性”原則，即立足消費者的情感及行為需求，將包裝作為產品的重要組成部分，形成可用性包裝。一是包裝設計在追求“時尚”“品質”等內涵的過程中，要立足消費者的審美、心理等需求，設計包裝元素，讓包裝成為產品的重要附加價值;二是包裝設計要在交互式理念中，轉變設計思維理念，強化設計元素緊扣生活實際，能夠在體現產品品質的過程中，從實際需求中，滿足產品使用需求，這也是體現包裝設計實用性原則;三是交互式理念注重“互動”元素的融入，即包裝設計要從消費者的需求出發，并且結合產品性質，科學合理設計包裝，包裝應體現產品品質。如，在“抽紙”包裝盒的設計中，交互式理念的實踐，就是從實用性原則出發，保障消費者用紙需求的同時，提高了包裝盒的應用價值。

（二）堅持“表現性”原則

包裝設計是一個系統過程，既要體現產品品質及文化內涵，又要符合消費者的審美需求，在包裝材料、視覺設計等方面，都需要進行精細設計，提高包裝的“表現性”，這是包裝成為產品“符號”的關鍵。一是包裝設計要成將包裝元素成為產品的“代言詞”，這樣才能更好地將包裝與產品有效融合，形成有機整體，這是表現性原則的重要體現;二是在交互式理念的實踐中，表現性原則的應用，要求包裝設計元素要從消費者的審美、認知等角度出發，將包裝作為產品與消費者對話的重要載體。因此，在包裝設計中，要強化包裝的整體“表現性”，這是更好塑造產品形象的關鍵所在。例如，在“腦白金”的包裝設計中，就以親民、滑稽的設計元素，將包裝作為消費者認知產品的重要窗口，展現了產品品質，這成為“腦白金”產品獲得市場成功的關鍵。

二、交互式理念在包裝設計中的實踐策略

交互式理念的實踐應用，要求包裝設計要從“表現性”“實用性”的原則視角出發，提高包裝設計元素的整體效果，讓包裝與產品有效融合，讓包裝成為產品的“代言詞”。在筆者看來，交互式理念的實踐應用，要從包裝結構、視覺、材質等方面，實現交互式元素的有效構建。因此，具體而言，交互式理念在包裝設計中的實踐，可從以下幾個方面展開：

（一）結構設計：合理結構布局，提高結構實用性

結構是包裝的重要組成部分，是包裝形成的重要基礎。交互式理念在包裝結構設計中的應用，應強化結構布局的科學合理性，并提高包裝結構的實用性。①在包裝結構設計中，要將包裝的各個結構元素進行合理布局，在相互聯系、相互襯托與融合中，實現包裝整體結構符合消費者的心理及行為需求;②結構設計要注重實用性原則的體現，能夠對包裝的拉伸、關閉及扭曲等要素實現合理優化，保障包裝結構能夠更好地滿足產品的實用性;③包裝設計要在交互式理念的設計中，注重包裝可以作為消費者日常使用的重要載體，通過對包裝結構的合理外延中，提高包裝結構的實用性，同時也能夠便于產品的運輸。例如，在“統一綠茶”的包裝設計中，充分基于消費者的行為習慣，對瓶子的結構曲線進行優化設計，契合人體結構力學特點。因此，統一綠茶在保障設計中，就是基于交互式理念的實踐，通過對包裝結構的合理優化設計，提高了包裝與人體行為結構的匹配度，提高產品與消費者的互動性，這也是包裝成果設計的基本要求。

（二）視覺形象：體現產品內容，與產品融為一體

實質上，包裝是產品的重要表現元素，為了更好地實踐交互式理念，在產品包裝設計中，要注重包裝的視覺形象，將包裝作為產品內容表現的重要元素。因此，包裝要與產品融為一體，能夠在產品表現中體現包裝的重要作用。一是包裝設計要立足產品內容，強調包裝設計要尊重產品本質，并且結合消費者的心理及社會習俗，將產品與包裝融為一體;二是包裝設計要注重視覺形象的整體布局，能夠抓住消費的審美需求，將視覺形象與產品內容相結合，讓包裝形象成為產品的名片，這是成功包裝設計的基本要求。如，腦白金包裝中的視覺形象具有新穎性和符號代表中，看到包裝盒上的符號元素，就知道這是“腦白金”產品，這樣的包裝視覺設計十分成功;三是為了更好地豐富包裝的視覺形象，在構建中可以使用時尚元素、趣味性文字等，這些都可以成為包裝設計的亮點，獲得消費者的青睞。如，農夫山泉的“茶π”在包裝視覺形象的設計中，使用到了“π”符號，在很大程度上提升了產品的新穎性和獨特性，讓產品市場力提升。

（三）材質選擇：基于心理需求，提高包裝體驗感

材質選擇也是包裝設計中的重要環節，這直接關系到消費者對包裝的體驗感。在筆者看來，包裝材質選擇，要注重包裝材質的體驗感受，能夠從舒適的體驗情感中，感受到產品的溫度;能夠從包裝材質的色彩、文理，感受到產品的品質……這些都是基于消費者心理，提高包裝體驗感的重要表現。面對不同消費群體，在包裝材質的選擇上有著顯著性差異，對于60后、70年費群體而言，包裝材質文理的親切感、材質的舒適度，是包裝體驗感的重要來源;而對于00后，在對包裝材質的體驗中，更加組中材質色彩度、個性元素等的追求，這就要求材質的選擇，要充分從不同的消費群體出發，將包裝的體驗感更好地成為產品市場力的重要元素。

三、結束語

綜上述，在包裝設計中，應注重設計元素的有效構建，在交互式理念的實踐中，提高包裝在產品文化品質中的表現力。在本文探討中，包裝設計的關鍵在于從交互式理念中，基于“實用性”“表現性”原則，在包裝結構、視覺形象及材質選擇等方面，通過以人為本的有效落實，提高包裝設計的科學合理性，以更好地滿足消費者的實際需求。

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