融媒體時代新聞評論轉型研究

摘 要： 新聞評論是新聞傳播和社會輿論的主要方式，融媒體時代對傳統的新聞評論提出了新的要求，需要進行創新性的改變才能適應新的發展趨勢，本文立足融媒體時代新聞評論的特點，分析其受到的影響，并對其創新轉型做出有益的探討。在傳統媒體發展時代，新聞評論是不可或缺的節目類型，成為傳統媒體引領輿論走向的核心陣地。隨著融媒體時代的到來和發展，傳統新聞評論受到不同程度的影響和挑戰，新聞評論也呈現出一些與以往不同的特點，新聞評論如何積極地去適應新媒體的發展需求，實現全新的轉型，是急切需要深入研究的重大課題。

關鍵詞： 融媒體;新聞評述;轉型

一、融媒體時代新聞評論的特點

傳統新聞評論在融媒體到來之前已經經歷一段很長的發展時間，在影響力方面是比較強勢的，融媒體時代的新聞評論雖然出現的時間沒有那么長，但有迅速發展的趨勢，呈現出鮮明的特征。

（一）主體多元化

與傳統媒體評論主體的單一性相比，融媒體時代下新聞評論最鮮明的就是評論主體呈現多元化的特點，信息的提供者和廣大的受眾都可以對新聞信息進行及時的回應，發表自己的觀點和看法，也逐步出現了一些大眾新聞評論者，他們的評論和見解與傳統專業的評論員相比毫不遜色，可以說融媒體時代下，新聞評論不再是專家評，受眾聽或者看，而是人人都能成為評論的主體，表達自己的思想見解。

（二）平臺廣泛性

傳統的新聞評論的播送渠道主要是依靠報紙、電視等媒體進行，新聞發生之后，需要經過一些固定的形式，到形成評論傳遞到公眾中，中間有一段的時間間隔，影響新聞的時效性。隨著融媒體時代的到來，各種新聞類的公眾號、小程序APP，以及常用的微信、微博等，都成了進行新聞評論熱門平臺，可以進行評論的工具越來越廣泛，越來越便捷。

（三）評論互動性

傳統媒體下，新聞評論一般都是附在新聞的后面，是一種單項性的傳播，很少有信息的交流，而融媒體打破了這種傳統，逐步實現了新聞評論的交流互動，參與的人和一方，都可以對社會現實生活、社會事件等，在自己的媒體空間發表看法或者是參與到官方甚至其他主體的評論中，進行相互的交流。

二、融媒體對傳統新聞評論的影響

國家非常重視融媒體的發展，提出全媒體的建設是時代的一項重要的課題，要對信息革命的成果進行轉化，更加深入地推動媒體的融合發展，為主流輿論的發展提供強大的支撐。在媒體行業轉型升級發展的背景下，傳統媒體勢必會受到一定的影響。

（一）傳統新聞評論在競爭壓力下利益受損

傳統媒體的新聞評論獲益方式主要是通過其收視率和點擊率以及購買率來進行反應，在融媒體發展以前，電視和網絡媒體是新聞評論的主陣地，具有絕對的權威性，但是在新媒體時代，與融媒體的競爭中，因為其時效性等原因，降低了它的權威性和公信力，已經處在了劣勢，公眾有了更多的選擇，傳統新聞評論節目不再能輕易脫穎而出，被淹沒在數量龐雜的信息中，經濟利益受到了損失，同時面臨著巨大的生存和發展的競爭壓力。

（二）傳統新聞評論單向傳播不適合時代要求

在傳統媒體時代，信息傳播的主要依賴于紙媒和電視傳媒，傳統媒體新聞評論先是通過媒介公布出來，然后受眾進行信息的接受，是一種單向傳播機制。這樣的傳播方式，沒有給公眾提供發聲的平臺，使得新聞發布方很難聽到公眾的想法，限制了公眾的參與權，得不到有效的信息反饋，容易讓公眾在接受信息的過程中失去興趣甚至是產生抵觸，難以實現新聞評論傳播的目的。

三、融媒體時代新聞評論轉型策略

公眾獲得信息的需求在融媒體時代被滿足，對傳統的新聞評論帶來了一些影響，但與融媒體時代下的新聞評論相比，傳統的新聞評論在內容的理性和深度以及專業上依然具有比較優勢。傳統的新聞評論在經歷轉變的陣痛之后，已經逐步看清了未來是融媒體時代的主場，逐步開始進行創新性轉型以期能夠獲得長足的發展。

（一）堅守時政新聞評論思想性和實效性價值

對新聞本身發生的背景信息、內涵進行分析，客觀公正地揭示其中深刻道理是新聞評論存在的根本目的也是其核心的內容。在每一件新聞事件中，必然不同利益訴求的人作為矛盾雙方的主體存在，新聞評論需要的是充分考慮到矛盾雙方的訴求，在客觀的、中立的、不摻雜任何私人感情的基礎上，通過位置替代的方式，深入到問題時間中，去探索和發現真相，揭示雙方的合理性，讓雙方都能找到機會在新聞評論中表達自己的聲音和訴求。其中，時政新聞類的評論依然是新聞品論的核心組成內容，其中不僅代表著一個國家的新聞媒體的實力，也事關社會輿論陣地的建設，是黨和政府的重要喉舌。雖然融媒體的到來打破了傳統新聞評論的結構，但是對新聞評論的基本要求和原則是沒有改變的，需要評論者保持自己的初心，堅持實現新聞評論，正確引領輿論的使命和價值，充分地挖掘新聞的內涵，進而更好地發現、體驗和反映群眾的想法和意見，讓評論的內容直擊人心，重視新聞評論的深度思想性，樹立新聞評論的權威，走高質量的品牌化評論發展路線。

（二）堅持多元視角評論新聞，豐富評論內容

對傳統新聞評論來說，要想在融媒體時代繼續獲得受眾的喜愛，需要借助融媒體對評論進行必要的改革和創新。融媒體時代，受眾對新聞信息的獲取和閱讀表現出偶然性、碎片化和個性化選擇的特征。因此，新聞評論可以從內容上入手，對受眾關注的信息進行評論，在選題內容、寫作語言風格等方面不斷地進行提升，在保證新聞評論真實性、客觀性、深度性、權威性的同時，增加其可讀性。借助新媒體技術和傳播的規律，讓受眾可以及時地收到其關注的新聞事件的評論，并參與到評論、轉發和互動中。同時創新性的加入非新聞元素，豐富新聞評論的視角，例如，跨界融合脫口秀、音樂等方式，增加新聞評論類節目的生動性和活潑性，激發受眾的興趣，通過新聞視角的多元化和方式的新穎化，改變傳統陳舊的評論形式，滿足受眾的精神和娛樂需求。

（三）培養專業的評論員，正面引導社會輿論

在新聞媒體中，新聞評論處于核心地位，構成了社會輿論的主要內容，影響社會輿論的發展，美國新聞學家約斯特曾經說過，報紙的靈魂就是新聞評論，如果失去了新聞評論，那么報紙就沒有存在的意義了，所以新聞評論是社情民意最直接的表達渠道，其質量的高低，會對社會輿論產生直接的影響。在融媒體時代，因為平臺的多樣性和便捷性，讓每個人都會成為新聞評論的主體，但每個人認識問題的能力和層次有高低，存在不能理性和客觀看待問題，容易受社會情緒的影響，形成偏激的想法，在發表評論之后，引起輿論的負面效應，極易引發社會問題。因此需要培養專業的評論員，通過其專業和扎實的理論知識，對新聞進行觀察和分辨，用獨有的嚴密邏輯和理性甚至生動的語言，從表面逐步深入地對新聞進行評論，提出客觀的、有深度的觀點。在社會上形成一批具有影響力的意見領袖，例如，高級知識分子、作家或者專業的社會評論家等，用其個人的影響力和對新聞的態度，對公眾的新聞認知和看法進行引導，調動公眾的積極性，形成正確的社會輿論。

（四）創新使用新媒體技術，提升公眾參與度

融媒體已經是傳媒界發展的必然趨勢，對于傳統媒體的轉型來講，借助新的媒體平臺是創新轉型的有效途徑，新聞評論的轉型也應該融合進新媒體的發展，合理、科學、有效地對各種平臺進行運用，從形式和實質上打破傳統媒體無法互動的結構性缺點。例如，網絡新聞評論，可以借助使用微信的公眾號、微博等平臺進行轉型，充分分析各平臺的利弊，微信公眾號可以自主地進行版面設計，達到更加新穎吸引目光的目的，可以將發布的新聞評論在內容和思想上深化，培養公眾的忠誠度，而微博的傳播實效性和發布的頻率上是不受限制的，可以發表具有時效性的，多、評、快的新聞評論獲得公眾的支持，所以在平臺的使用上，傳統新聞評論可以根據自身的需求進行選擇。電視類的新聞評論，可以借助于手機、現場連線、客戶端等方式與觀眾時時互動，吸引群眾的參與，聽取和選用公眾有思想性的、代表性的觀點，利用新媒體技術，打破由評論員單一評論的枯燥模式，形成專業點評、受眾思想和媒體觀點相結合的，具有層次性的全面立體的評論結構。

四、結語

新聞評論是政府探尋公眾思想信心，引領社會的主要渠道，也是公眾獲得新聞資訊的主要方式，融媒體時代的到來，為傳統新聞評論帶來了較大的影響，同時也為其帶來了巨大的發展空間，傳統新聞評論應該在堅持新聞評論的真實、客觀、理性、深度的基礎上，將自身的發展融入融媒體發展趨勢中，不斷地提升評論的內容質量和角度，借助新媒體技術和平臺，改變單調的評論形式，增加新穎性，吸引公眾的多方參與互動，正確地引領社會輿論，最終實現傳統新聞評論的創新轉型發展。

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作者簡介： 李想（1995—），女，漢族，河北石家莊人，貴州民族大學碩士研究生，研究方向：新聞實務。