基于“鉆石模型”的山東省跨境電商創新發展的對策研究

【摘要】隨著我國信息化進程的推進，跨境電商成為了我國外貿新增長點。山東緊抓發展機遇，借助跨界電商加快外貿新舊動能轉換，推動外貿轉型升級。運用波特"鉆石模型"，從生產要素、需求條件、相關與支持性產業、競爭對手、機會和政府六個方面對山東跨境電商的競爭力進行了分析，提出創新發展的對策。

【關鍵詞】鉆石模型 ?跨境電商 ?物流

一、引言

面對全球經濟復蘇艱難曲折，國內經濟下行的壓力，2016年，習主席在第二屆世界互聯網大會上提出通過跨境電商促進世界貿易發展。山東省積極相應國家政策，緊抓發展機遇，把跨境電商作為轉變外貿發展方式和推進貿易強省建設的重要抓手。

二、山東跨境電商的鉆石模型分析

鉆石模型又稱為國際競爭優勢理論，是美國哈弗學院邁克爾·波特教授提出的分析國際競爭優勢的工具。邁克爾·波特認為一個國家或行業在國際上的競爭力受生產要素、需求狀況、相關及支持產業、同業競爭、政治和機會的影響。

（一）生產要素

1.初級生產要素

山東地處“絲綢之路經濟帶”和“海上絲綢之路”交匯區域，北承京津冀經濟圈，南接長江經濟帶，東臨黃渤海，西接中原腹地。山東地形以平原和丘陵為主，氣候屬于溫帶季風氣候，降雨集中，雨熱同季，適宜各類農作物和經濟作物的生長。優越的地理位置和豐富的作物種類，為跨境電商的發展奠基了根柢。

2.高級生產要素

山東全力打造綜合交通圈，著力構建公路網、鐵路網、港航群和機場群。同時升級交通布局，努力把濟南、青島建設為國際型的綜合交通樞紐，煙臺、濰坊、臨沂、菏澤為全國綜合交通樞紐，其他重要城市為區域型交通樞紐，形成“2+4+N”綜合交通樞紐布局。此外，山東大力發展多式聯運、陸海聯運等先進運輸方式，以充分發揮新亞歐大陸橋經濟走廊的定位優勢。

山東境內有140多所大學，包括3所211高校， 4所985高校，源源不斷的輸送跨境電商人才。山東省開展“跨境電商進萬企”專項培訓工作，走進企業、高校和政府部門，推動跨境電商人才培養。

（二）需求狀況

在國家政策指導下，山東跨境電商持續高位運行，目前已有1.5萬多家傳統企業依托跨境電商實現新發展。出口跨境電商的賣家主要集中在青島、煙臺、濰坊和威海，在該區域涌現一批典型的跨境電商企業，主要出口市場為韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞。地方集聚區跨境電商也發展迅速，青島、威海榮批國家級綜合試驗區，引領全省跨境電商，濟南、日照、濰坊、煙臺利用各自優勢成為省級綜合試驗區。

（三）相關及支持性產業分析

近幾年，山東省物流業呈現出穩中求進的發展態勢，培育了一批現代化、規模化和品牌化的物流企業和物流產業園。山東物流企業主動與國際接軌，在提高服務能力的同時，加強國際物流網絡鋪設，為跨境電商提供綜合型的國際物流服務。

（四）競爭對手分析

雖然借助區域優勢、政策支持和貿易合作，山東跨境電商發展迅速，但是與先導省份相比仍存在一些差距。“一帶一路”沿線國家、城市經濟發展水平不同，資源類型差異較大，決定了與其的經貿合作應該突出重點。目前，廣東、浙江、上海等省份依據自身優勢，與沿線國家明確了重點合作項目，建立了長期有效的合作機制。我省與沿線國家合作領域特色不突出，缺乏對新興市場的開拓。

（五）政治

為推動跨境電子商務健康快速發展，山東堅持規劃引領。2015年我省出臺了《山東省跨境電子商務發展行動計劃》，從戰略角度制定跨境電商的長遠發展方向。山東雙管齊下，從對內加大扶持力度，設置專項基金，鼓勵省內跨境電商企業做大做強，對外吸引省外跨境電商企業在省內設立區域總部或功能機構。為推動跨境電商發展再上新臺階，山東加快電子口岸公共服務平臺建設，創新跨境電商進出口管理方式，推行“清單核放、匯總申報”的監管方式，提升跨境電商便利服務水平。

（六）機會

山東東臨朝鮮半島和日本群島，而日韓又是我省主要跨境電商出口市場。為全面提升日韓市場，打造東北亞跨境電商高地，山東集中力量構造了中韓海上黃金通道、中日韓跨境電商雙向集散中心和威海-仁川-歐美海空聯運物流通道。同時山東深化和阿里巴巴等電商平臺的合作，通過開展“數字化出海”活動，促進十強產業依托跨境電商“走出去”，開拓國際市場。

三、山東省跨境電商創新發展的路徑

（一）走品牌化戰略

跨境電商的發展，讓消費者購物時有更多的選擇空間。在激烈的市場競爭中，電商平臺要取得競爭優勢，必須以市場為核心，加強品牌建設。經濟和文化的差異性，導致不同國家或區域的消費者對產品的需求不同。電商平臺應對客戶群進行成長性分析，確定適當的客戶群體，提供差異化產品和服務。

（二）發展高速物流

在通道建設中，山東應及早布局，打造快捷、通暢、低價的跨境電商大通道。首先，整合省內產業資源，加強省內各產業區之間的通道建設。其次，利用省內樞紐城市的地域優勢，打通國際航線，消除制度壁壘。再次，與境外港口、機場等間深入合作，開展跨境電商轉口貿易、過境貿易和多式聯運等業務。

（三）加大金融支持力度

一些跨境電商企業內部治理不健全，財務制度存在缺陷，金融機構很難評估其經營風險，從而造成跨境電商企業企業融資難，融資貴。為保證跨境電商的長遠發展，金融機構一方面可開設或加大專項信貸，不隨意抽貸、壓貸、斷貸，消除跨境電商的后顧之憂。另一方面積極利用科技化手段，加強線上線下聯動，改進貸款流程和信用評價模型，切實提高貸款發放效率和服務便利度。

參考文獻：

[1] 山東省人民政府.山東省人民政府辦公廳關于印發山東省跨境電子商務發展行動計劃的通知[Z].魯政辦發〔2015〕33號.

[2]黃效文.山東跨境電子商務融入“一帶一路”策略研究. 山東工會論壇，2018，24（4）：71-78.

作者簡介：張海珍（1987-）女，漢，山東菏澤人，菏澤學院講師，碩士學位，物流與供應鏈管理。