哈爾濱城市冰雪文化培育戰略研究

王闖 徐淑梅

[摘要]冰雪文化是冰雪旅游業的精神內核，冰雪文化作為一種文化形態，其本身是一個復雜的系統，主要由冰雪科技文化、冰雪物質文化、冰雪規范文化和冰雪精神文化四個子系統組成，各子系統之間呈現出相互影響、相互作用、相輔相成的關系。哈爾濱冰雪旅游業的可持續發展離不開對冰雪文化的系統培育。冰雪文化的培育不僅是構建城市主題文化精神的前提，而且對于哈爾濱城市冰雪旅游品位的提升和冰雪產業結構的優化具有積極意義。我們對冰雪文化的內涵進行了系統梳理，闡述了哈爾濱城市冰雪文化培育的意義，并提出在哈爾濱城市冰雪文化的培育過程中不僅應在發展理念層面給予高度重視，而且在具體對策層面也應從冰雪文化的各個子系統著手，在冰雪生態科技、冰雪器物科技、冰雪科技交流、冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑藝術、冰雪交通、冰雪文化空間布局、冰雪文化行為模式、冰雪文學、冰雪運動和冰雪文化傳播等多方面進行系統挖掘與培育，旨在提升哈爾濱冰雪旅游的影響力與核心競爭力，進而打造哈爾濱城市冰雪文化強勢品牌。

[關鍵詞]哈爾濱;冰雪文化;培育戰略

[中圖分類號]F592.7[文獻標志碼]A[文章編號]1000-8284（2020）03-0098-06

進入21世紀以來，隨著中國經濟的高速增長和廣大人民群眾生活水平的提高，文化消費逐漸成為熱點。黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》中提出了增強國家文化軟實力，弘揚中華文化，努力建設社會主義文化強國的重要戰略構想，文化興國將成為中國未來發展的戰略選擇。哈爾濱冰雪文化作為中國文化體系中不可或缺的重要組成部分，在此背景下，進一步梳理和挖掘哈爾濱城市冰雪文化內涵，對哈爾濱城市冰雪文化進行系統培育不僅有利于夯實哈爾濱冰雪旅游發展的基礎，突破哈爾濱冰雪旅游的發展瓶頸并尋找到發展的突破口，而且有利于在激烈的市場競爭中進行精準定位，增加哈爾濱冰雪旅游的可識別性與競爭力，進而打造國內乃至國際范圍的冰雪旅游強勢名牌。

一、冰雪文化的內涵

文化是旅游業發展的靈魂，旅游業最終的取勝點在于其文化含量。從冰雪旅游在中國興起直至今天，冰雪旅游都與文化緊密相關。近年來的冰雪旅游活動所融入的冰雪文化主題更為突出，與世界文化交流的態勢也更為明顯。旅游在發展初期經濟性較為突出，文化性的凸現則發生在后續階段。如果從冰雪旅游的可持續發展角度來考慮，還應進一步梳理和挖掘冰雪文化內涵，進而找到冰雪文化培育的突破口。第一，從冰雪文化的體系構成來看，冰雪文化作為一種文化形態，其本身是一個復雜的系統，主要由冰雪科技文化、冰雪物質文化、冰雪規范文化和冰雪精神文化四個子系統組成[1]。冰雪科技文化系統由冰雪生態科技、冰雪器物科技、冰雪科技交流等內容組成，它是人們在冰雪環境中生活所積累的知識體系;冰雪物質文化系統由冰雪裝備、冰雪建筑、冰雪交通、冰雪藝術、冰雪景觀、冰雪服飾、冰雪飲食等內容組成;冰雪規范文化系統由冰雪文化布局和冰雪文化行為模式組成;冰雪精神文化主要由冰雪文學、冰雪信仰、冰雪娛樂、冰雪運動等內容組成。第二，從冰雪文化子系統之間的關系來看，冰雪文化各子系統之間是相互影響、相互作用、相輔相成的關系。冰雪精神文化是冰雪物質文化和冰雪規范文化發展到一定階段的產物，是冰雪物質文化和冰雪規范文化的發展在精神層面的升華;冰雪規范文化是冰雪科技文化、冰雪物質文化和冰雪精神文化健康發展的重要保證;冰雪科技文化推動和支持冰雪物質文化的發展。

二、哈爾濱城市冰雪文化培育的意義

冰雪文化并不是單純的娛樂活動，它是擁有豐富的內容和多種表現形式的社會現象，是承載著深厚遺存的歷史傳承，展現著冰雪區域人們質樸、開拓的文化品格和豪爽、健康、積極向上的精神風貌，是冰雪區域人們適應自然、利用自然、回歸自然的一種智慧凝結。歸根到底，冰雪文化是冰雪旅游不可或缺的內核，冰雪旅游本身也是一種冰雪文化活動，缺少了冰雪文化，自然談不上冰雪旅游的健康發展。哈爾濱作為全國最早的冰雪旅游目的地，其中的首要原因是哈爾濱擁有冰雪文化的長期積淀。同時我們也注意到：當冰雪文化遭遇市場經濟的沖擊，昔日的冰雪龍頭遭遇后起之秀時，哈爾濱這個歷史悠久的冰雪圣地只有大打文化牌，只有用厚重、純正、多元、時尚、獨特的冰雪文化才能為自身的發展找到源源不斷的動力。這就要求我們必須重視冰雪文化的培育，把冰雪文化培育提到一個前所未有的戰略高度，使其成為貫穿哈爾濱冰雪事業發展始終的戰略任務，只有這樣，哈爾濱冰雪事業的健康發展才能有最根本的保障。

（一）冰雪文化的培育是構建城市主題文化精神的前提

城市主題文化精神是一個城市在發展過程中鍛造出來的城市品格、生存觀念和價值取向，是城市氣質和稟賦最集中的體現，是城市軟實力的重要組成部分[2]。城市特色文化建設必須重視城市主題文化精神，它是城市特色文化建設的一種高度升華，同時也是城市市民理想、信念、價值取向等多個方面的集中體現。城市主題文化精神在歷史和現實中扮演著重要角色，它具有凝聚人心、統領行動、喚起斗志、催人奮進的促進作用，也是城市發展的重要內核。哈爾濱作為中國冰雪旅游名城，它的城市主題文化精神構建的首要內容就是哈爾濱冰雪文化精神的構建。哈爾濱冰雪文化精神是哈爾濱這座城市在發展過程中，在寒帶地域特征的影響下，逐漸形成的一種城市風格、發展理念和價值取向。冰雪文化精神會將哈爾濱市民對冰雪文化的一般認識提升到精神層面的高度，讓冰雪文化精神融入城市市民的品格中，使之成為一種精神信仰和人格操守，最終實現冰雪文化精神的凝練和升華。同時我們也應注意到，在此過程中一切構建工作的基礎和前提乃是冰雪文化的培育，沒有了冰雪文化培育這個前提，城市主題文化精神的構建就成了無源之水、無本之木。從另外一個角度看，冰雪文化精神是哈爾濱城市文明的集中體現，集中體現在城市的基礎設施建設、城市環境、先進的發展理念的運用、市民的文明程度等多個方面。只有成功地培育出冰雪文化精神，哈爾濱冰雪文化才能得到高度的發展，哈爾濱這座城市的主題文化才能成為哈爾濱這座城市不可撼動的核心競爭力。

（二）冰雪文化的培育有利于哈爾濱冰雪旅游品位的提升

冰雪旅游作為冰雪城市和地區經濟發展的新動力，已經成為冰雪地區促進經濟發展的共同意愿，但在冰雪旅游發展過程中存在著較為嚴重的急功近利行為，產生了忽視冰雪文化而發展冰雪旅游的短視行為。哈爾濱冰雪旅游的健康發展和自身優勢的彰顯需要高品位的冰雪文化作為支撐，而冰雪文化形成和積淀的過程在某種程度上是自發的、無序的。在沒有進行科學的文化規范和梳理之前，冰雪文化的這種無序狀態會嚴重地制約其對旅游事業永續、健康發展積極作用的發揮。

冰雪文化的這種無序狀態在哈爾濱城市發展中的主要表現是：第一，廣告泛濫，嚴重影響到冰雪景觀的整體形象。例如，在冰雪節期間，哈爾濱主要冰雪景觀周圍的廣告過多過亂，廣告牌位置的選擇和風格的確定缺乏統一的規劃和管理，有些廣告的風格與冰雪景觀的整體形象格格不入，既有礙觀瞻，又有失冰雪節的水準。第二，冰雪景觀的打造不拘小節。冰雪景觀的打造既包括對冰雪景觀本身的打造，又包括對冰雪景觀周圍環境的打造。就冰雪景觀本身而言，它是冰雪文化的重要載體，也是冰雪物質文化的重要展現方式，注重細節、精益求精的冰雪景觀有助于哈爾濱冰雪文化品位的提升;就冰雪景觀周圍環境而言，它是冰雪景觀的重要組成部分，通常也是給旅游者留下第一印象的地方，因此，對冰雪景觀周圍環境的打造應給予足夠重視。第三，忽略冰雪文化。哈爾濱作為具有深厚冰雪文化底蘊的城市，在發展冰雪事業的過程中經常忽略自身冰雪文化的挖掘，對“外來品”往往情有獨鐘，而造成這種現象的根本原因乃是輕視對自身冰雪文化的培育。

（三）冰雪文化的培育有利于冰雪產業結構的優化

冰雪旅游是借助冰雪文化資源發展起來的，在多年的發展過程中，冰雪文化從單一文化邁向多元文化，哈爾濱冰雪產業也從最初的冰燈游園會，到冰燈藝術博覽會、雪雕藝術博覽會、冰雪大世界三大王牌并駕齊驅，再到遍布都市的冰雪藝術和遍布郊野的眾多滑雪場。目前，哈爾濱的冰雪旅游產品基本形成了冰雪藝術、冰雪文化、冰雪商貿、滑雪度假四大板塊，這四大板塊相應地帶動了餐飲、住宿、交通、商業、房地產業、娛樂業、冰雪裝備業、文化、教育、環保、衛生、金融、保險等眾多行業的同步發展，在優化冰雪產業結構方面起到了重要作用。經過多年的積淀和整合，冰雪產業體系逐漸形成，主要體現在：冰雪藝術設計隊伍逐步擴大，滑雪教育培訓業穩步發展，冰雪裝備業發展迅猛，冰雪旅游運輸能力提高，旅行社業規模壯大，冰雪房地產業發展迅速以及節慶會展經濟快速升溫[2]。由此我們不難看出，哈爾濱冰雪產業的健康發展離不開冰雪文化，更離不開冰雪文化的系統化培育。對冰雪文化進行系統化培育可以深化冰雪文化內涵、明晰冰雪文化層次，系統培育后的冰雪文化可以為冰雪產業資源的合理配置提供科學依據，進而從根本上優化冰雪產業結構。

三、哈爾濱城市冰雪文化培育戰略

由于冰雪文化是一個復雜的系統，由多個子系統構成，因此對哈爾濱城市冰雪文化應深入挖掘、多方培育，力爭打造獨具魅力的哈爾濱城市冰雪文化精品。哈爾濱城市冰雪文化的培育是一個廣義的概念，突出地表現在它是一個動態發展的過程，應主要從冰雪文化的積淀和保護、冰雪文化的挖掘與構建以及冰雪文化傳播三個方面入手。

（一）進一步從理念上重視哈爾濱城市冰雪文化的積淀和保護

冰雪文化的積淀是開啟冰雪旅游的基礎。哈爾濱長期的冰雪文化積淀是哈爾濱能夠成為我國最早冰雪旅游目的地的最主要原因。哈爾濱有中國歷史上最早的冰雕雪塑、最早的滑雪場，舉辦過最早的滑冰比賽，創辦了最早的冰燈游園會，哈爾濱運動員在多項世界冰雪賽事中創造了歷史紀錄。同時，哈爾濱作為“音樂之城”，其獨具特色的音樂藝術魅力和中西合璧的寒地建筑風格也為哈爾濱冰雪文化涂上濃墨重彩的一筆。近年來，包括世界大學生運動會在內的國際賽事在哈爾濱舉辦又充分展現了哈爾濱冰雪文化的國際性，進一步豐富了哈爾濱冰雪文化的內涵。哈爾濱冰雪文化的積淀相對于國內其他寒地城市來說較為深厚，縱觀其發展歷程，它對城市的健康、快速發展做出了突出貢獻。但是目前相關部門在哈爾濱城市冰雪文化的積淀和保護方面重視還不夠，例如，到目前為止，哈爾濱還沒有一個展現自身城市特色的冰雪博物館。冰雪博物館的建立對一個以冰雪為主要特色的城市來說是一個非常重要的展示窗口，它既是該地區冰雪文化發展歷史的濃縮，同時又是保護哈爾濱冰雪文化的重要手段之一。又如，哈爾濱中西合璧的寒地建筑風格是哈爾濱城市冰雪文化的重要組成部分，但隨著近年來哈爾濱市城市建設的加速，大量的商廈、寫字樓、高檔住宅拔地而起，許多建筑毫無風格可言，其中能夠體現哈爾濱冰雪文化特色的中西合璧的寒地建筑風格更是難以尋覓，如果長此以往，城市越發展特色越淡化、文化越弱化，這正是哈爾濱冰雪文化沒有得到充分保護的結果。因此，重視對哈爾濱冰雪文化的積淀與保護，就必須嚴把城市建筑外觀設計審批關，加強城市建筑外觀的整體控制，讓其充分體現寒地城市的建筑特點，走上魅力之城、文化之城的發展道路。

（二）進一步強化哈爾濱城市冰雪文化的挖掘與構建

哈爾濱冰雪文化的挖掘和構建是一項系統工程，應從冰雪文化的四個子系統入手。

1.冰雪科技文化系統的構建。冰雪科技文化作為人們在冰雪環境中生活所積累的知識體系，它的構建對于提升冰雪文化的層次和增強冰雪文化的活力至關重要。冰雪科技文化系統的構建應從冰雪生態科技、冰雪器物科技和冰雪科技交流三方面入手。第一，在大力倡導可持續發展的今天，冰雪生態與科技本應在開發冰雪生態資源、保護冰雪生態環境中發揮更大的作用。但從目前來看，冰雪生態科技的研發和應用嚴重滯后于冰雪旅游的發展，冰雪資源的過度開發、破壞性開發的現象屢見不鮮，冰雪生態科技的科學應用嚴重不足。因此，為冰雪生態科技發展創造一個優良的平臺迫在眉睫，而且勢在必行。該平臺的建設應主要集中在冰雪生態科技人才培養與激勵制度建設、冰雪生態科技創新與轉化制度建設、冰雪生態科技法律法規建設等幾個方面，為冰雪生態科技的發展創造一個健康的環境。第二，在冰雪器物科技方面。一方面應成立專門的冰雪器物研發機構，吸納世界冰雪器物研發領域的專業人才，同時要積極與高等院校合作，在冰雪器物研發機構這個平臺上建立一個高水平的冰雪器物科技梯隊;另一方面建立冰雪器物科技專項基金，為冰雪器物科技的健康、快速發展提供強有力的資金保障;另外，定期舉辦 “冰雪器物科技發明大賽”，引導和鼓勵各界民眾積極加入到冰雪器物的創新與研發過程中，充分調動和挖掘民眾智慧和力量，營造良好的“百姓參與冰雪科技、冰雪科技惠及全民”的冰雪科技文化氛圍。第三，在冰雪科技交流方面，應采用政府主導、政企聯合的發展模式。通過舉辦冰雪科技展覽、冰雪科技研討會、冰雪科技創新大獎賽等形式廣泛開展冰雪科技交流。交流的范圍不能僅限制在國內，應遵循“走出去、引進來”的發展思路，積極參與和承辦國際范圍的冰雪科技展覽會、研討會等活動，不斷提升哈爾濱冰雪科技文化的層次和水平。

2.冰雪物質文化系統的構建。冰雪物質文化系統的內容非常豐富，該系統的構建應著重從冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑藝術、冰雪交通等幾個方面進行。第一，在冰雪服飾方面。哈爾濱的冰雪服飾文化不僅包含豐富的時尚元素，傳統的少數民族服飾元素也蘊含其中，應將這兩種元素進行科學整合，打造獨具哈爾濱特色的服飾品牌。哈爾濱特色服飾品牌的打造應密切與世界高端服飾品牌及時裝展覽會相對接，同時可以與國內頂級服裝定制品牌合作，走高端路線。第二，在冰雪飲食方面。哈爾濱人在適應冰雪環境的同時，也逐漸形成了獨具地方特色的冰雪飲食文化。在烹飪方法、原料選取、食材搭配等方面都極具地方特色。目前，食品安全正受到前所未有的高度關注，食品原料安全和烹飪方法安全是消費者最為關注的方面。哈爾濱以中國最大的綠色無公害食品生產基地——“北大荒”作為食品原材料的主要供應地，在食品原料的供應方面具有不可比擬的巨大優勢。因此，哈爾濱城市冰雪飲食文化的構建應打造“哈爾濱·綠色無公害食品故鄉”的整體形象，同時打造“中國第一冰凍綠色食品產業鏈條”，從根本上增強哈爾濱冰雪飲食文化的可識度。第三，在冰雪建筑藝術方面。冰雪建筑藝術既包括冰雪期冰雕雪塑等冰雪建筑藝術，也包括非冰雪期城市建筑藝術。冰雕雪塑等冰雪建筑藝術隨著歷屆哈爾濱冰雪節的成功舉辦，已經成為展示哈爾濱冰雪文化的重要途徑。但是在非冰雪期的城市建筑方面明顯缺乏建筑風格的整體控制與嚴格的審批管理，缺乏與城市冰雪文化的結合，冰雪城市建筑風格逐漸喪失。因此，應嚴格把好城市建筑設計審批關，盡快建立城市建筑設計審批責任追溯制度，從根本上加強管理，從源頭上注入冰雪文化，使冰雪建筑藝術真正的惠及于民，植根于百姓生活。第四，在冰雪交通方面。哈爾濱市在打造旅游名城的過城中，冰雪交通建設取得了巨大成績，為城市的發展和建設提供了重要條件。但是哈爾濱作為重要的寒地旅游城市，冰雪交通方面仍然存在著不利于冰雪旅游健康發展的諸多問題。目前哈爾濱市冬季交通安全管理還處在較初級的階段，主要體現在車速限制、冰雪路面撒融雪劑、非主干道積雪清理不徹底和不及時等現象。因此，哈爾濱市應盡快建立一個自然災害預警、信息共享、多部門協作的道路交通安全管理體系[3]。

3.冰雪規范文化系統的構建。冰雪規范文化系統的構建主要從冰雪文化空間布局和冰雪文化行為模式兩個方面進行。第一，對冰雪文化進行科學合理的空間布局與規劃?？茖W合理的冰雪文化空間布局既是展示冰雪文化的重要窗口，也是冰雪文化培育的基礎框架。目前，哈爾濱冰雪旅游產業快速發展，創造了巨大的經濟效益和社會效益。但是要實現哈爾濱冰雪文化的可持續發展，就必須對哈爾濱冰雪文化進行科學合理的空間布局和規劃，即形成“主次兩個中心、兩大冰雪文化體驗板塊、三條冰雪生態觀光帶”的基本框架。主次兩個中心分別是哈爾濱市區和尚志市;兩大冰雪文化體驗板塊分別是阿城冰雪文化體驗板塊和賓縣冰雪體驗板塊;三條冰雪生態觀光帶分別是林海雪原觀光帶、雪鄉風光觀光帶、冬奧之路觀光帶[4]。第二，構建獨具特色的冰雪文化行為模式。冰雪文化行為模式是指冰雪環境下大多數人公認的和必須遵守的行為方式。冰雪文化行為模式是冰雪文化的重要載體，是冰雪文化落地的關鍵環節。構建冰雪文化行為模式可分為以下幾個步驟：構建價值理念體系，利用先進理念引導民眾行為;政府部門率先垂范，引領民眾行為;以行為規范化為重點，培養良好的民眾習慣;以制度強化為保障來創造冰雪文化行為模式構建所需的環境;設計并推行標準化行為模式;樹立不同領域和階層的優秀模范典型，以榜樣的力量引導民眾行為。

4.冰雪精神文化系統的構建。冰雪精神文化包含的內容極其豐富，它涵蓋了冰雪環境下生活的人們文學、審美、信仰、娛樂、運動等多方面內容，在冰雪精神文化系統的構建過程中應主要從冰雪文學、冰雪運動兩個方面入手進行重點打造。第一，在冰雪文學方面，應夯實民眾基礎，使冰雪文學作品真正走入民眾生活。哈爾濱市文聯在2009年伊始確定的繁榮哈爾濱文學事業、擴大哈爾濱文化影響力的重要舉措之一就是實施“挖掘地域資源、弘揚本土文化構筑哈爾濱文學精品工程”。該項“工程”的實施為哈爾濱冰雪文學的健康、快速發展提供了強有力的支撐。為了使該項“工程”能取得更大的社會效益和文學收獲，筆者提出以下幾點建議：一是本著“從群眾中來，到群眾中去”的原則。應進一步擴大哈爾濱優秀作家隊伍，注重從普通民眾中發現人才、培養人才，進一步夯實冰雪文學的群眾基礎。二是通過建立積極有效的機制，努力擴大優秀的文學作品對民眾生活的影響，用民眾喜聞樂見的形式豐富民眾生活，使優秀的冰雪文學作品走入普通民眾生活，成為其生活中不可或缺的一部分，從根本上激發其熱愛冰雪文學、創作冰雪文學的熱情。第二，在冰雪運動方面，應積極推動冰雪運動的理念提升與規模升級。一方面，確立“四季冰雪運動理念”。冰雪運動的開展應打破只有在冬季進行的傳統觀念，可以通過建設室內滑雪場館、室內花樣滑冰與速滑場館、室內冰壺場館提供“四季冰雪運動”所需的硬件條件，在為游客和市民提供旅游和運動休閑設施和場所的同時，營造“地道的冰雪城市”所需的冰雪環境與氛圍，讓游客和市民時刻都能感受到這個“地道的冰雪城市”所特有的純正冰雪味道與冰雪文化。另一方面，確立“全民冰雪運動理念”。這一理念的確立應做好以下幾方面的工作：首先在大、中、小學的課程設置方面應豐富冰雪運動方面的內容，教育管理部門應在課程設置和考核方面予以充分重視和支持?？梢钥紤]實行將具有冰雪運動項目專長的學生在升學過程中給予適當加分的政策。在這種政策的正確引導下，不僅可以進一步擴大冰雪運動的群眾基礎，也可以為國家發掘并輸送優秀的冰雪運動人才，加大冰雪運動人才儲備量，同時在中國學生體質提升方面也會大有裨益。其次，在冰雪運動器材的選擇和冰雪運動場館的設計方面應體現“人文關懷”，對于不同年齡段和不同運動水平的參與者應突出針對性和個性化，進而體現哈爾濱與眾不同的冰雪精神文化。

（三）進一步加強哈爾濱城市冰雪文化的傳播與推介

對哈爾濱城市冰雪文化進行科學并富有創意的傳播與推介，對于彰顯哈爾濱旅游名城的整體形象，突出哈爾濱冰雪旅游的獨特魅力以及對哈爾濱冰雪文化構成要素的科學挖掘和整合方面都具有積極作用，是哈爾濱冰雪文化培育的關鍵環節。加強哈爾濱冰雪文化的傳播與推介要重點做好以下幾個方面：第一，走市場化運作，大力拓寬宣傳資金來源渠道。目前冰雪文化的推介資金來源渠道仍顯單一，政府投入比重仍然相對較高，企業和社會投入比重相對偏低。因此要進一步加大市場化運作的力度。同時，要考慮建立冰雪文化推介專項基金，為推介活動的持續進行提供強有力的資金保障。第二，加強針對性和重現性。哈爾濱冰雪文化的傳播要有針對性，要充分重視市場細分，在深入研究目標市場的基礎上進行有針對性的傳播推介，做到有的放矢，提高傳播效率。同時更要重視宣傳的重現性，一次性的宣傳促銷多數是曇花一現，往往達不到最佳效果。因此，哈爾濱冰雪文化的傳播要加強重現性，強化受眾的印象積累。第三，堅持高層次、高品位、大手筆宣傳推介，叫響哈爾濱冰雪文化特色品牌。應以構建省內媒體為基礎、國內權威媒體為重點、入境地區主流媒體為輔助、社交新媒體與傳統媒體相結合的立體化宣傳框架，建立廣告宣傳、動態新聞、重大事件和深度報道全面推進的宣傳機制。第四，針對國內外重點客源市場開展高水平的行業促銷。例如，可以通過參加國內外旅游展會、開展旅游互訪、舉辦大型旅游產品及招商項目推介會等形式進行行業促銷。第五，堅持全方位整合資源，打造哈爾濱冰雪文化特色旅游產品。生態旅游資源與文化旅游資源要充分整合，設計推出系列旅游產品和線路，完善旅游產品結構，積極引導旅游市場消費。第六，遵循“精品化”原則，推出獨具哈爾濱冰雪文化特色旅游宣傳品。近年來，高科技冰雪畫、滑雪旅游紀念郵冊、旅游掛歷、旅游臺歷、旅游風光光盤、旅游風光招貼畫等旅游宣傳品品種豐富、特色鮮明，對哈爾濱冰雪文化的傳播起到了積極作用。但旅游宣傳品的設計和打造也要注意主次分清、遴選精品。

四、結語

冰雪文化是冰雪旅游業的精神內核，是開展冰雪旅游活動所依靠的基本要素與無形資源。未來冰雪旅游市場的競爭實際上是冰雪文化產業的競爭，歸根結底是綜合軟實力的競爭，只有在明確冰雪文化內涵的前提下，對冰雪文化的內涵進行系統梳理，并以此為基礎在冰雪科技文化、冰雪物質文化、冰雪規范文化和冰雪精神文化等方面進一步加大冰雪文化的培育力度，才能從根本上增強哈爾濱冰雪旅游的核心競爭力，實現哈爾濱冰雪旅游的可持續發展，才能在新一輪的市場競爭中立于不敗之地。

[參考文獻]

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[3]蔣賢才. 寒冷地區道路交通安全特征及其管理措施分析[J]. 交通運輸系統工程與信息，2007，（4）：88.

[4]鄭永梅. 關于哈爾濱冰雪文化空間結構體系的研究[J].價值工程， 2011，（9）：230.

〔責任編輯：崔家善〕