公共圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)探討

郭旭光 趙文利

摘 要：公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品已走上日程，濟(jì)南市圖書(shū)館已做了很多有效嘗試，并取得了一些成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)。但要想進(jìn)一步發(fā)展，還需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)作為基礎(chǔ)，充分調(diào)查市場(chǎng)，做好開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建立成熟多樣的營(yíng)銷渠道。

關(guān)鍵詞：圖書(shū)館 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 社會(huì)調(diào)查

中圖分類號(hào)：G258.22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）06-00-02

自2016年 5 月國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》以來(lái)，公共圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品被提上日程。作為中等城市公共圖書(shū)館的濟(jì)南市圖書(shū)館，做了大量的嘗試，也取得了一些成績(jī)。

一、濟(jì)南市圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)較早

濟(jì)南市圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)最早可以追溯到2002年起，濟(jì)南市圖書(shū)館與出版社聯(lián)合，通過(guò)照相制版的方式選取館藏古籍陸續(xù)再造出版。具體如下：

名稱 著者 出版日期 出版社 再版日期 再版出版社

濟(jì)南指南 葉春墀 1914年3月 大東日?qǐng)?bào)社 2004年 中國(guó)文聯(lián)出版社

濟(jì)南快覽 周傳銘 1927年11月 濟(jì)南世界書(shū)局 2011年4月 齊魯出版社

濟(jì)南大觀 羅騰霄 1934年 濟(jì)南大觀出版社 2011年11月 齊魯出版社

趵突泉志 （清）任弘遠(yuǎn) 清乾隆七年（1742）刻本 2013年 濟(jì)南出版社

歷乘 （明）劉敕撰 1959年明崇禎六年刻本 北京中國(guó)書(shū)店影印 2016年 濟(jì)南出版社

齊乘 （元）于欽撰 清乾隆四十六年（1781）刻本 2016年 濟(jì)南出版社

歷城縣鄉(xiāng)土調(diào)查錄 孫寶生 民國(guó)十七年（1928）鉛印本 北京北洋印刷公司 2016年 濟(jì)南出版社

歷城金石志 夏曾德

夏金年 民國(guó)十五年（1926）鉛印本 濟(jì)南大公印務(wù)公司 2016年 濟(jì)南出版社

華泉先生集選 邊貢 清康熙間王氏初刻單行本 2016年 濟(jì)南出版社

2019年，正計(jì)劃的再造古籍有第四批清馬國(guó)翰《竹如意二卷》等16種和第五批清張爾岐《風(fēng)角書(shū)八卷》等13種。再版后的文獻(xiàn)分編后進(jìn)行外借，讀者可以隨時(shí)借閱。另外，通過(guò)捐贈(zèng)和交換給一些對(duì)外開(kāi)放的收藏單位，比如山東省圖書(shū)館、濟(jì)南大學(xué)圖書(shū)館等，讓更多的人得以看到和利用這些珍貴古籍。通過(guò)這種形式較好地保存和利用了館藏，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打好了良好的基礎(chǔ)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式多樣

濟(jì)南市圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)并未止步于古籍再造，在2012年以后，通過(guò)不斷地開(kāi)發(fā)嘗試，開(kāi)發(fā)出更多的品類。如將館藏蘇軾的“讀書(shū)堂”拓片，制作成書(shū)簽、紅包等，在春節(jié)等節(jié)假日活動(dòng)中作為禮品或獎(jiǎng)品贈(zèng)送讀者。如針對(duì)濟(jì)圖閱讀馬拉松系列活動(dòng)，開(kāi)發(fā)了標(biāo)識(shí)護(hù)腕、發(fā)帶、保溫杯等產(chǎn)品;針對(duì)“閱·動(dòng)”運(yùn)動(dòng)讀書(shū)達(dá)人系列活動(dòng)，開(kāi)發(fā)了主題標(biāo)識(shí)胸牌、卡包等產(chǎn)品;針對(duì)“童聲書(shū)韻”少兒閱讀大賽和少兒國(guó)學(xué)朗誦大賽，開(kāi)發(fā)了精彩影像紀(jì)念畫(huà)冊(cè)、定制馬克杯等產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)了環(huán)游閱讀護(hù)照、濟(jì)圖專屬筆記本、孔孟系列研學(xué)文具等。此外，還針對(duì)不同群體制作了《濟(jì)南市閱讀地圖（手繪版）》《濟(jì)南市閱讀地圖（親子版）》《濟(jì)南市閱讀地圖（無(wú)障礙版）》。

3.首批加入全國(guó)圖書(shū)館文創(chuàng)聯(lián)盟

2017年10月在國(guó)家圖書(shū)館召開(kāi)了全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品聯(lián)盟成立大會(huì)，濟(jì)南市圖書(shū)館作為全國(guó)37家副省級(jí)以上的圖書(shū)館文創(chuàng)試點(diǎn)單位之一參加此次大會(huì)。濟(jì)南市圖書(shū)館從館藏古籍、民國(guó)文獻(xiàn)中層層挑選，共選出47種古籍、碑帖拓片、字畫(huà)等作為文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的素材，制作了文創(chuàng)產(chǎn)品，參加了2017北京文創(chuàng)產(chǎn)品展覽會(huì)，并榮獲2017北京展會(huì)杰出機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。以此為平臺(tái)，濟(jì)南市圖書(shū)館加大文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作力度和營(yíng)銷力度，在館里設(shè)立文創(chuàng)產(chǎn)品專賣店展柜，并在國(guó)家圖書(shū)館天貓平臺(tái)上開(kāi)設(shè)運(yùn)營(yíng)的“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟天貓旗艦店”網(wǎng)上商城售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、濟(jì)南市圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的不足之處

1.文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)準(zhǔn)備不足

雖然有大政策方向的鼓勵(lì)，但沒(méi)有相應(yīng)配套政策和資金的支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)目前的濟(jì)南市圖書(shū)館來(lái)說(shuō)，只是盲目地跟從和淺嘗輒止地試探階段。沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查，沒(méi)有深入研發(fā)，沒(méi)有專項(xiàng)資金，沒(méi)有績(jī)效評(píng)估和監(jiān)管。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才缺乏

目前為止，濟(jì)南市圖書(shū)館尚未形成自己的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，從事文創(chuàng)工作的都是圖書(shū)館員兼顧的，而且沒(méi)有文化創(chuàng)意專業(yè)的背景，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品沒(méi)有設(shè)計(jì)感、創(chuàng)新感，不能吸引顧客的注意。

3.文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷形式單一

產(chǎn)品營(yíng)銷是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，現(xiàn)在濟(jì)南市圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的營(yíng)銷主要是依托國(guó)家圖書(shū)館網(wǎng)店和圖書(shū)館內(nèi)部專柜，沒(méi)有系統(tǒng)的營(yíng)銷。

三、濟(jì)南市圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策略

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是基于圖書(shū)館資源開(kāi)發(fā)，能體現(xiàn)圖書(shū)館深厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)起到傳達(dá)圖書(shū)館教育功能、經(jīng)營(yíng)理念及傳播圖書(shū)館文化作用的創(chuàng)意產(chǎn)品。所以，圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，既要體現(xiàn)其文化特性，又要體現(xiàn)“圖書(shū)館”的性質(zhì)與作用。而作為地方公共圖書(shū)館，還要體現(xiàn)地域文化特色。濟(jì)南市是歷史文化名城，文化特點(diǎn)明顯，歷史名人眾多，這無(wú)疑為濟(jì)南市圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了更多的思路。

1.基于市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路

為了更深入了解圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的必要性和受眾群體情況，對(duì)下一步開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品提供良好的方向和思路。2019年7月，濟(jì)南市圖書(shū)館就文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)開(kāi)展了一次較為廣泛的社會(huì)調(diào)查。此次調(diào)查主要是問(wèn)卷調(diào)查。面向濟(jì)南市圖書(shū)館讀者，公開(kāi)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷210份，收回有效問(wèn)卷203。本次調(diào)查主要在圖書(shū)館內(nèi)進(jìn)行，而且考慮到經(jīng)濟(jì)能力和認(rèn)知能力，調(diào)查問(wèn)卷也偏向于16歲以上的讀者，少年兒童沒(méi)有參與。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷分析，得到了許多寶貴的數(shù)據(jù)和資料。