新媒體時代下傳統媒體的競爭優勢

【摘要】新媒體時代背景下，傳統媒體，尤其是電臺媒體如何才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地，這已經成為了各地方電臺媒體創新、改革的首要內容。面對新媒體的沖擊，傳統媒體應該充分凸顯自身內容公信力、影響力的優勢，正確引導社會輿論，引領思想正能量，這才是新媒體持續發展、穩步向前的關鍵。本文就以新媒體時代為背景，對傳統媒體的競爭優勢以及發展之道進行幾方面研究。

【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;競爭優勢

傳統廣播媒體在新媒體時代背景下，其內容和形式都應該更加多元化。廣播電臺不應該只拘泥于過去單一的傳播形式，應該從新媒體中汲取“營養”，通過創新新聞傳播的途徑與方式，繼續保持自身內容品質優勢，積極引入網絡廣播、公眾號媒體等新媒體傳播形式，彌補自身發展的不足，全面提升自身“生命力”。

一、新媒體時代下傳統媒體的競爭優勢

從當前傳媒環境看，新媒體與舊媒體相融合，協同傳播，將成為必然趨勢。在新媒體時代，傳統媒體傳播遭受重大挑戰。從傳播速度到傳播接受度，都無法與新媒體相比。但長期經營的傳統媒體仍然具有自身優勢，在專業人才、傳播內容和大眾認可度等多個方面，傳統媒體都具有新媒體無可比擬的競爭優勢。

（一）傳統媒體具有專業人才優勢

新媒體時代，傳統媒體依舊保持著不可比擬的優勢，尤其是在新聞傳播方面，傳統媒體具有完整、成熟的信息采集、編輯體系，擁有大量專業化的人才，不管是廣播電臺，還是其他傳統媒體形式，都具有高素質的媒體隊伍作為指正。同時，新聞采編、電臺播音、后期制作等一系列環節都十分完善，每個步驟連接有效而緊密，信息的采集與發布都具有可靠性、真實性。專業化的人才為傳統媒體帶來了巨大的競爭優勢。相對于自媒體或新媒體而言，傳統媒體所形成的人才體系是在數十年運營過程中所形成，不僅人才體系完善，而且具有一定穩定性，能夠為傳統媒體運行提供良好的人才支持。

（二）傳統媒體具有原創首發優勢

即便是在新媒體高速發展的今天，傳統媒體依舊具有新聞的原創優勢與首發優勢。大量的新媒體平臺所發布的信息、消息都是源于傳統媒體，當代人們對于重大事件的信息獲取源頭依舊是傳統媒體。傳統媒體具有強大的公信力與品牌影響力，對新聞價值具有較強靈敏度，并且在政府與國家的支持下，重大新聞與事件的發布依舊要通過傳統媒體平臺。因此，新媒體時代背景下，傳統媒體的原創首發優勢不能丟。另外，傳統媒體是國家、政府向群眾百姓傳達信息和思想的通道，承擔著不可推卸的社會責任，在傳播客觀事件與新聞的同時，會產生強大的社會輿論，并且所帶來的影響力也是非常廣泛的，可見，正是因為傳統媒體所傳播的內容具有極強的權威性，因為，在社會大眾心目中的位置，始終是不可取代的。

（三）傳統媒體具有品牌優勢

品牌凝聚了大眾的認知度，其影響力是在長期發展進程中所形成的。傳統媒體的發展并不是一朝一夕的，經過長期的經營與發展已經形成了成熟而完善的運作體系，建立了強大的收聽群體，擁有廣泛的群眾基礎，建立了良好的品牌形象。傳統媒體不僅在信息傳播內容上更具真實性、可靠性，而且具有公信力與輿論影響力，這就是所謂的品牌優勢。新媒體種類繁多，信息傳播快速而繁雜，在信息化時代很容易被人們忘記，但是傳統媒體已經植根于人們的生活之中，因此，面對當前復雜多變的傳播形勢，以及激烈的競爭環境，各類傳統媒體，尤其是廣播電臺媒體，應該充分發揮自身現有的品牌優勢，去吸引更多的受眾，拓展更加寬闊的傳播市場。

（四）傳統媒體具有良好的內容優勢

在融合媒體環境下，盡管傳統媒體的傳播形式相對單一，傳播時效性不強，但傳統媒體憑借深耕媒介領域的發展優勢，依舊保持內容優勢，成為保持自身競爭力和吸引力的重要因素。從傳播內容的深度與廣泛度看，新媒體大多為大眾提供的是碎片化閱讀素材，大多依靠“標題黨”來吸引讀者，內容缺乏可信度，閱讀缺乏持續性。但傳統媒體所報道的內容，從素材選擇到采訪、加工，直至傳播，都是經過充分采訪、調研形成的。因此，報道內容具有新媒體無法比擬的優勢。從傳播活動選擇的素材內容與領域看，新媒體篇幅不受限制且傳播隨意性強，因此，傳播的內容大多隨意性強，且未能突出傳播的重點。傳統媒體從欄目設置到傳播時間，都較為固定，因此，傳播內容大多經過認真挑選形成，經過一定運行后，形成了精品欄目，形成了良好的影響力。在傳播過程中，傳統媒體始終堅持服務大眾、社會效益為先的傳播理念，除了嚴格把控傳播內容的素材類型，更要從科學、理性視角辨別傳播內容，通過發揮傳播內容的正向引導價值，提高大眾的認可度。

二、新媒體時代傳統媒體競爭優勢的發揮對策

在媒體融合新環境下，各類媒體之間應該從“對立”走向“融合”，積極打破界限意識，在突出自身優勢的前提下，積極推進新媒體與傳統媒體之間的融合發展，通過搭建“傳統媒體”十“新媒體”協同發展的融合平臺，從而適應大眾新的信息閱讀習慣，提高媒體傳播的效率和大眾認可度。

（一）傳統媒體應該開拓全新航線

新媒體時代，廣播電視媒體應該在發揮自身傳統媒體優勢的同時，積極開拓新航線，直面來自移動互聯網電臺的沖擊，積極進行多樣化創新與發展，互聯網的出現為廣播電臺提供了一個全新的發展途徑。網上點播與直播，已經為廣播電臺媒體提供一個全新的傳播通道。傳統媒體可以與網絡電臺建立合作關系，傳統媒體擁有經驗豐富、業務能力強、體系完善、信息內容可靠等得天獨厚的優勢，憑著這樣的優勢再配合新媒體先進的營銷手段與網絡推廣，勢必能夠獲得全新的發展先機，為自身占領市場提供支持和發展動力。

傳統媒體與互聯網的結合，強化了廣播電視媒體的信息傳播效果，而傳統廣播媒體與互聯網的結合，還需要建立良好的融合方案，方案是廣播電臺媒體發展的導向，采用現場采集信號源、因特網傳輸、微信推送等方式，為廣播電臺聽眾提供更加優質的節目，這在充分凸顯了傳統媒體強大采編能力的同時，也促進了新媒體與傳統媒體之間的深度融合，為傳統媒體在新媒體時代穩步發展奠定了根基。

（二）新平臺拓寬用戶市場，豐富媒體節目類型

在新媒體的沖擊下，傳統媒體所面臨的競爭更加激烈，為了能夠更好地展現傳統媒體的傳播優勢，贏得更多市場份額，傳統媒體應該從豐富節目類型入手，通過豐富廣播節目類型，吸引更多的聽眾，利用優質的媒體產品，切實提升自身的品牌影響力與價值。

另外，在信息化時代，互聯網已經普遍到了各個生產領域，人性化、智能化的產品隨處可見，新媒體為人們所帶來的是新的信息瀏覽體驗，以及更加豐富的消息內容。傳統媒體在凸顯自身內容優勢的同時，還應該在廣播中不斷嘗試新的元素。近些年，喜馬拉雅、藍天白云等電臺廣播逐漸走入人們視野，從這些成功的電臺媒體中獲得經驗，其他廣播電臺媒體應該積極與這些媒體建立合作關系，拓展年輕群體市場，同時推出能夠適應新媒體用戶的產品，比如書評、有聲讀物等等，從而打開更加廣闊的市場。

（三）凸顯電臺品牌優勢，增加市場競爭實力

廣播電臺作為傳統媒體的主要組成部分，其經過多年的發展，擁有一部分穩定的群體，尤其是老年人群體，他們習慣了利用廣播收聽天氣預報、社會新聞等，這種方式對于這些群體來說更加可靠，已經成為一種習慣和情結。因此，建立在這樣的基礎上，廣播電臺媒體應該進一步優化產品內容，強化產品質量，在留住老年人群體的同時，去積極開拓青年人市場。在新時代，要進一步樹立傳統媒體品牌，通過豐富傳播素材，樹立精品傳播的理念，切實增強其影響力。

（四）積極向新媒體領域延伸，構建全媒體平臺

新媒體逐漸成熟，傳統媒體日趨衰落，這是媒體發展的規律和趨勢。傳統媒體想要在新環境下，提升傳播影響力，適應傳播環境，就需要推進傳統媒體與新媒體深度融合。因此，對于電臺、電視臺等傳統媒介來說，要充分利用新媒體形式，積極研發新媒體傳播平臺，通過將自身傳播內容向新媒體領域積極延伸，從而適應新的傳播形勢，提高大眾的認可度。傳統媒體要掌握媒體融合時代的傳播規律，將自身傳播優勢與新媒體優勢相融合，通過合理創辦、優化應用微信、移動APP等多種路徑，擴大傳播實效。此外，傳統媒體要精準識別傳播定位，充分發揮發展定位和傳播優勢，形成符合時代要求，具有持續影響力的全媒體傳播平臺。

結語

融媒體時代，傳統媒體受傳播時效性影響，遭受極大沖擊。為有效應對新媒體的沖擊，傳統媒體要認真尋找自身發展優勢，積極擴大傳播影響力，提高發展品質，保持融媒體環境下的生存空間。本文從兩個方面對傳統媒體在新媒體的競爭優勢進行分析，提出了有關的發展對策，旨在助力于我國傳統媒體改革與發展，尤其是廣播電臺媒體的創新與轉型。

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【作者簡介】楊先杰，大慶廣播電視臺主持人。