網絡化背景下學術期刊發展策略研究

【摘要】網絡化的快速發展，對人類社會產生越來越重要的影響。我國學術期刊作為肩負刊載科研學術研究成果的重要載體，在網絡化的今天，學術期刊的傳播速度可以使我國的最新學術理論與學術信息傳播到國際學術交流之中。重視對網絡化背景下學術期刊的研究，對推動我國學術期刊發展具有重要的現實意義和實用價值。

【關鍵詞】網絡化;學術期刊;贏利模式;發展趨勢

隨著我國經濟的發展，我們對現代媒體的需求也越來越迫切。縱觀我國學術期刊出版市場的現狀，由于學術期刊的網絡出版相對于大眾類期刊來說起步比較早，加之內容的特殊性，使得學術類網絡期刊的出版已形成了相對穩定的出版模式和商業模式。從期刊網絡化運營形式上看，國內期刊還沒有找到期刊網絡化環境下的適合自己的、有用的商業形式，版面費、發行費和廣告費還是目前國內期刊首要的收入來源。一些期刊開始尋找適合自己的業務范圍，利用期刊自身的特點和優勢，利用網絡平臺為依托，通過各種活動來增加收入。然而，創新是產業發展永恒的課題，也是商業贏利的重大研究模式，對網絡化背景下學術期刊發展模式的研究具有重要的現實意義。

一、網絡化背景下學術期刊出版形式

目前，我國學術期刊的出版形式大致有四種：第一，傳統紙質學術期刊;第二種，以權威機構創辦的期刊數據庫為平臺，集合我國學術期刊進行數字化檢索服務，俗稱“期刊上網”;第三種，利用計算機、通信和網絡技術為依托完成編輯、制作以及出版，用網絡數字文本的形式直接在網上發布，即純網絡期刊;第四種，印刷版期刊自建網站自主上網。相對于傳統期刊，讀者閱讀網絡化學術期刊的主要原因是查閱論文，或者是獲取論文資料和相關的觀點，也有嘗試新鮮事物的心理。對網民來說，網絡學術期刊的伴隨性特點更為顯著，他們可以在閱讀網絡學術期刊的同時使用電腦進行工作或娛樂，符合現代人尤其是網民的上網習慣。

二、網絡化發展背景下學術期刊的發展策略

很多人認為把行業學術期刊作為市場主體，完全納入競爭體系中，獨立成長，自負盈虧，是剝離了行業學術期刊文化事業特征，進而強行定性為文化產業，這樣做的后果會導致學術期刊唯生存、唯利潤而無責任、無學術。這種觀點是錯誤的，行業學術期刊市場化和履行社會責任完全可以并行不悖。就市場化選擇而言，應是市場選擇了學術期刊，而非行業學術期刊被動進入市場，即行業學術期刊唯有良好地履行社會責任、提高辦刊水平才能獲得市場認可，而后在市場認可度的情況下擴大出版規模，進一步履行社會責任。尤其在當前學術成果網絡化、專業化的大背景下，學術期刊更需有憂患意識和競爭意識，積極參與市場競爭，打造期刊特色，讓市場化成為一種自然行為。

（一）定位要準確

行業學術期刊要有明確的辦刊宗旨，且根據時代要求做到與時俱進。新世紀以來，社會形態每天都發生著日新月異的變化，商業經濟行業學術期刊作為研究社會實踐的理論平臺，必須根據時代要求拓寬思維視野。如立足研究流通經濟類的學術期刊，須知當前商品的生產模式、交易模式、支付模式都發生了較大變化，相應的研究范圍需要根據市場環境的不斷變化進行相應調整。如電子商務興起之初，應立足研究電子商務這一新生的商業態勢為何擁有如此強大的生命力;電子商務火爆之時應立足研究這一商業形態對線下零售帶來哪些沖擊，傳統的線下零售商有哪些應對之道。只有把握時代脈搏，立足辦刊宗旨，才能獲得明確定位，進而在激烈的市場競爭中占有一席之地。

（二）風格要獨特

當前我國學術期刊如汗牛充棟，要在同質化嚴重的行業學術期刊市場競爭中勝出，必須有獨特的行業辦刊風格，集先進性、導向性、創新性、可讀性為一體，增加期刊的含金量。再以立足研究流通經濟類的學術期刊為例，所謂集先進性、導向性、創新性、可讀性為一體，即通過特色欄目解析當前世界范圍內的經濟熱點，分析全球經濟發展規律，預測全球經濟發展走勢，介紹國內外企業先進的管理經驗和科技應用技術，解析當前經濟政策，為讀者提供參考，增加人文精神等。獨特，某些方面等同于創新，是一個不斷探索、不斷優化的過程，對學術期刊而言，這個過程需要建立常態機制實現制度保障。

此外，行業學術期刊的市場化運作也可以向一般的大眾期刊取經。如研究讀者定位、培養編輯隊伍、策劃選題等。行業學術期刊要有敏銳的學術觸覺，廣闊的學術視野，同時在期刊的運作機制和管理方式上尋求突破，在勤練內功的同時把握市場規律。

品牌運作也是行業學術期刊市場化的重要選擇。國外知名的學術期刊《BMJ》不僅立足理論研究，還通過“消息”“書評”等欄目增加與作者、讀者兩個群體的互聯性，通過開展期刊俱樂部、自由專訪等活動與線下人群展開互動，改變了科技類期刊的沉悶氣氛，大大增加了《BMJ》的魅力值。

（三）創新學術期刊贏利模式

1.版面費模式仍是主要收入

盡管現在網絡技術對傳統學術期刊有一定的沖擊，但是通過對部分學者的調查發現，相當一部分讀者或作者是查閱學術期刊來獲取撰寫論文的相關數據和資料，這顯示出傳統學術期刊依然有著自己的市場。

由于學術期刊很少擁有廣告收入，并且隨著紙張等物品和人力資源費用的提升而使出版成本越來越高。而且學術期刊在對論文稿件進行審稿、編輯、校對、出版等都需要付出很大的人力資本和成本，所以學術期刊適應市場經濟的轉型，靠收取版面費來調整刊社的經營。在很長一段時期內，學術期刊收取版面費將依然是重要的贏利形式。

2.學術期刊與網站雙贏模式

學術期刊和網站在內容輸出上有一定的共性，但是又有區別。現階段大部分學術期刊都有自己的運營網站，但是只限于單純的學術期刊所刊登文章的基本展示和自身期刊的介紹性內容。還有就是和期刊網合作，通過期刊網集中性展示最新的學術成果。期刊網通過付費方式向讀者售賣作者所需的學術論文，然后通過一定的比例與期刊社進行分成。學術期刊從期刊網獲得的收益多少，取決于網上下載量的高低，這樣學術期刊和期刊網各取所需，既滿足了讀者的需求，又增加了學術期刊和電子期刊網的收益，獲得雙贏的效果。

三、網絡化背景下我國學術期刊發展趨勢

傳統學術期刊與網絡期刊出版企業開展深度合作，發展整合規模效應，實現雙贏。從分析情況看，學術期刊與網站雙贏模式已經是發展的必然趨勢。網絡期刊經過近幾年的快速發展，已為越來越多的讀者所了解，網絡閱讀已經開始逐漸普及，同時，讀者對從網絡上獲取學術期刊資源的需求和意愿越來越強，我國學術期刊的網絡化發展將保持高速的發展勢頭，產業規模將向規模化、集團化、網絡化方面快速發展。

對于網絡期刊的發展趨勢或許將會有以下呈現：

其一，隨著移動互聯網技術和多媒體技術的發展，學術期刊將與期刊、互聯網、手機出版等媒體相互融合，形成巨大的傳播效應，樹立多元化經營理念，走整合營銷道路是媒體發展的必然趨勢。

其二，網絡的普及將是接受終端多樣化，目前很多網站可以實現手機在線或下載閱讀，這樣就更大程度地發揮了網絡媒體的伴隨性、便攜性、移動性，目前手機用戶遠遠超出互聯網的使用用戶，由此可見，學術期刊網絡化后其閱讀人數將穩步上升。

其三，隨著網絡期刊市場的進程加快，學術期刊將呈現優勝劣汰的局面，最近國家新聞出版廣電總局也在針對學術期刊市場的一些亂象，開展學術期刊認定及清理工作，這對學術期刊市場將形成一定的洗牌，必將推出一批有競爭力和品牌力的學術期刊。而專門從事網絡出版的網絡期刊社接下來會有一批具有專業素養的網絡期刊團隊誕生，從而創造出具有明顯品牌特征的網絡出版平臺。當下我們需要做的是抓住時機，充分了解網絡出版的市場運作規律，從而有效地促進我國學術期刊步入成熟期。

綜上所述，行業學術期刊的種種市場化行為無一不促進了學術期刊的健康發展，提高了學術期刊的辦刊質量。一本市場化程度極高的行業學術期刊，同時也是一本學術態度嚴謹、學術成果豐富的期刊。因此，行業學術期刊市場化和履行社會責任并行不悖。以提供學術出版內容為主的傳統學術期刊必須未雨綢繆，盡快明確自身的定位并選擇適合自己的商業運營模式。利用網絡化、數字化發展的新技術，利用新的贏利模式來逐漸壯大刊社，有力地帶動我國整個學術期刊業又好又快的科學發展。一

參考文獻：

[1]林士平.數字化的挑戰與法學期刊的發展[J].實踐與探索，2011（02）.

[2]邱源，劉亞民.學術期刊的市場化運作[J].青年記者，2002-12-01.

[3]龍源期刊網商業模式研究[OL].豆丁網，http：//www.docin.com，2018.

[4]胡秋萍.學術期刊網絡化芻議[J].天水師范學院學報，2011（04）.

【作者簡介】馬建偉，《現代商業》雜志社編輯。