時效＋內容打造傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展之路

【摘要】在現(xiàn)代社會生活中，各行各業(yè)的競爭都十分激烈，優(yōu)勝劣汰是不變的規(guī)律。對于傳統(tǒng)紙媒而言，在新媒體的發(fā)展壯大中，更是備受沖擊。傳統(tǒng)紙媒唯有尋求革新之路，才能夠獲得長足發(fā)展。本文從時效性與內容相結合的層面，探索傳統(tǒng)紙媒向新媒體融合之路徑，以期對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展創(chuàng)新有所助益。

【關鍵詞】傳統(tǒng)紙媒;新媒體;融合;時效;內容

隨著社會的發(fā)展變化，新媒體的發(fā)展勢頭也越來越強，與民眾的生活也越來越貼近，甚至成為引領民眾生活方向，引導民眾參與社會政治生活的重要角色。在這樣的媒體傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊也隨之增長，紙媒只有尋求新的發(fā)展才能在現(xiàn)代競爭激烈的媒體矩陣中獲得一席之地。本文從時效和內容結合方面對傳統(tǒng)紙媒尋求融合新媒體的發(fā)展創(chuàng)新之路進行簡要的探析。

首先，從時效性方面而言，對于新媒體的時效性的創(chuàng)造，因其載體是網絡，端口在大眾的掌中，其靈活性為其新聞信息傳播的時效性提供了保障。又因時下的大眾生活往往對手機、電腦等現(xiàn)代科技產品極度依賴，人們在無聊時，或有空閑時，甚至在緊張的忙碌中也可能抽出一點時間瀏覽網頁，登錄門戶網站，此習慣的形成已經深刻地影響著現(xiàn)代人的生活方式，也正因如此，走在現(xiàn)代科技前沿的新媒體傳播才能夠達到時時吸引人們的眼球，隨時都可能因某個話題而引起熱議，引起廣泛的社會關注和社會輿論。新媒體的時效性的獲得，一方面，可以說是在與人們的社會生活及日常習慣相融和的基礎上獲得的。這也從一個側面反應出，媒體想要贏得受眾的關注，首先要適應大眾的生活方式、融入受眾群體的社會生活，才能夠取得媒體傳播的時效性。如果媒體脫離受眾的社會生活方式，或與受眾群體的社會生活及其生活方式有隔膜，則媒體所傳播的信息的時效性，也將因受眾群體無法即時發(fā)現(xiàn)和查看而大打折扣。另一方面，媒體的受眾群體，既是新媒體傳播內容的查看、關注者，同時也可能是新媒體傳播內容的創(chuàng)建者，因此，這又從另一個側面反映出，媒體的時效性的獲得，需要贏得受眾的參與，才能夠達到理想的目標，將媒體傳播所追求的時效性中的“及時性”升級為“即時性”。

從以上對時效性的分析和認識中，可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒若想在新媒體的環(huán)境下，贏得高效率的時效性，就要吸取新媒體傳播的經驗，走出一條具有傳統(tǒng)紙媒特色的“群眾路線”，通過走進群眾的生活方式轉變紙媒傳播形式，尋找與群眾相連、相融的傳播途徑，才能夠獲得紙媒的新生。這就要求傳統(tǒng)紙媒改進思想、與時俱進，一方面，可以通過與新媒體的傳播形式相融合，獲得受眾的關注與信賴;另一方面，傳統(tǒng)紙媒要從內容的挖掘入手，引導受眾的閱讀習慣，培養(yǎng)受眾的生活新習慣、新方式，從而贏得傳統(tǒng)紙媒在傳播時效性方面的革新，獲得受眾的青睞，提升傳統(tǒng)紙媒在受眾心目中的地位與影響。

其次，從內容方面而言，新媒體傳播依托于網絡，內容的創(chuàng)作者、傳播者可以是社會生活中的任何一個人，無論是誰，只要具備上網的能力和條件，就能夠通過新媒體發(fā)聲，表達自己的想法，或創(chuàng)作一些內容，并且，新媒體平臺絕大多數是屬于公開的空間，可以進行自由的發(fā)言。由此鑄就了新媒體傳播內容的豐富多樣性，也因此得到大眾的推崇與支持，乃至參與。由此可見，新媒體傳播的內容是來自于人民，也反饋于人民。因此，無論是其內容的吸引力還是其內容的創(chuàng)造力都極具活力，這也為傳統(tǒng)紙媒的新媒體融合之路提供了明確的經驗借鑒。也就是說，傳統(tǒng)紙媒的內容只有與人民的社會生活、生命安全等多方面密切相關，才能夠取得公信力，獲得民眾的垂青，從而贏得傳統(tǒng)紙媒活躍的生命力。基于此，傳統(tǒng)紙媒在內容方面的追求，一方面，要融合新媒體的內容創(chuàng)造途徑，即吸收民眾的創(chuàng)作，開辟民眾發(fā)聲的專欄或版面空間，使民眾獲得參與的愉悅感和成就感，推動傳統(tǒng)紙媒走進民眾生活之路，從而推進傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展和蛻變。另一方面，傳統(tǒng)紙媒要開辟新的內容，引領大眾新生活。隨著社會生活的日益豐富和日益迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒要走在時代的前端，能夠走在民眾的前面，用敏銳的媒體嗅覺，依托富有生活的創(chuàng)造力，引起民眾興趣，培養(yǎng)民眾的理性思考或喚醒民眾的反思，等等，多樣性有深度的內容，引導民眾的生活方向，培養(yǎng)民眾的生活新方式、新習慣，從而走出一條具有傳統(tǒng)媒體特色的具有新的認知與新的趣味內容引導民眾生活之路，從而在激烈的媒體競爭的現(xiàn)代社會里，發(fā)出傳統(tǒng)紙媒的光芒。

另外，在內容方面，還要通過對大眾心理需求的把握和對大眾閱讀現(xiàn)狀的考t，革新內容的表達形式和表達方式，推出別具一格的、別出心裁的內容表達樣式，為傳統(tǒng)紙媒帶來眼前一亮的新意，向受眾傳遞出新鮮而又富有活力的生活面貌與精神態(tài)度，塑造傳統(tǒng)紙媒的新形象。這就如同女士的化妝一般，通過不同的裝飾方法，可以展現(xiàn)出不同的氣度、不同的風格。化妝，并不是改變了一個人的模樣，而是改變了一個人在別人眼前呈現(xiàn)出來的感覺。因此，傳統(tǒng)紙媒的內容改革，不但要吸收新媒體的內容創(chuàng)造的方式方法，拓展和挖掘在現(xiàn)代社會生活中與民眾息息相關的具有引導力的內容，也要在這些好的內容上多多揣度呈現(xiàn)和表達的方式方法。也如同要把好飯盛在新碗里，會有新滋味一般，內容的好歹，首要也在于怎樣呈現(xiàn)。唯有賦予新意的表達方式，才能賦予內容充分的活力與生命力。由此可見，傳統(tǒng)媒體融合新媒體的發(fā)展，內容方面的革新，也要從內容表現(xiàn)的方式方法以及外在形式方面多多探索。

第三，無論是新媒體的傳播，還是傳統(tǒng)紙媒的傳播，內容與時效性都是十分重要的因素，內容與時效性也是不可分割的有機體。可以說，時效性是對內容的標準要求因素之一，沒有時效性的內容傳播，烙印出的是媒體工作的不合格。如果好的內容，失去其時效性，也將因其脫離民眾的生活，被更為新奇的內容覆蓋或替代;而內容也是時效性存在與否的基礎。沒有內容，也就談不到時效性。有了內容，才有時效性可言。內容是時效性的皮，時效性是內容的毛，皮之不存毛將焉附。因此，如果時效性很高，但是內容很枯燥，則必將被海量信息瞬間淹沒，無人問津，聊勝于無而已。可見，時效性與內容二者是一對矛盾統(tǒng)一體，不可分割的存在。在新聞傳播過程中，有時候，時效性能夠為內容贏得關注，內容也能夠保障時效性的達成。由此可見，在新聞傳播過程中，對于時效性與內容的關注，不可厚此薄彼。要知道，唯有時效性與內容兼顧，才能夠真正推動媒體走向更好的發(fā)展階梯。基于以上分析與認知，可以理解，傳統(tǒng)媒體為走出一條與新媒體的融合之路，必須兼顧時效性和內容，唯有內容與時效性的結合才是王道。也唯有將內容與時效性相結合，才能夠與時俱進，適應大眾的需求和快節(jié)奏的社會需求。

總而言之，在時刻都在求新，萬物都在不停地更新的時代環(huán)境中，傳播紙媒唯有革新才有生命，才有成長。基于此，傳統(tǒng)紙媒唯有向新媒體借鑒成熟的經驗，吸收其媒體傳播方面的優(yōu)質成果，結合自身的優(yōu)勢，彌補劣勢，才能夠在時時求新，事事求新的時代環(huán)境中，走出與新媒體融合發(fā)展的希望之路。為此，從時效性和內容的結合而言，新媒體的時效性與內容的影響力，都源于融入民眾生活，達到了媒體傳播信息來源于民眾、又回饋于民眾的高度融合，成為民眾生活的談資與樂趣所在，可以說新媒體的信息傳播，直抵民心。而傳統(tǒng)紙媒，卻往往因所傳播的內容及表達形式等多方面的因素，呈現(xiàn)出來的信息感覺十分嚴肅、莊重，與人民生活有較遠的距離，在信息化時代，民眾生活節(jié)奏越來越快的情況下，民眾在無暇東顧的時候，勢必造成傳統(tǒng)紙媒備受冷落的窘境。因此，通過對新媒體的理性分析與認知，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒融合新媒體的發(fā)展路徑，唯有深入民眾之生活，借重民力，調動民眾參與紙媒傳播，才能為傳統(tǒng)紙媒帶來活力。此外，還要通過內容與時效性的結合，來賦予民眾生活的新方向，培養(yǎng)民眾生活新的習慣和理念，從而為傳統(tǒng)紙媒塑造出可信、可靠，且具有引導民眾新生活的力量的紙媒新形象，立足于媒體傳播之林。

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【作者簡介】孫海穎，黑龍江日報報業(yè)集團生活報記者。