微電影對城市形象的構建與傳播

歐陽景春 王樂

【摘要】自改革開放以來，隨著我國經濟社會的迅猛發展，城市化進程速度不斷加快，城市形象對于一座城市的可持續發展所起到的作用越來越凸顯。城市形象是城市發展的名片，當前，各個城市也日益重視城市形象的構建與傳播。眾所周知，微電影是互聯網信息技術快速發展和成熟的產物，簡單來講微電影是互聯網信息技術下的一種新的信息傳播方式，具有制作簡單、信息傳播速度快、影響廣泛的特點，對此，在新時代發展下，微電影已經成為各個城市形象構建與傳播的重要方式之一。

【關鍵詞】城市形象;構建;傳播;方式;微電影;發展

在我國經濟社會迅猛發展的帶動下，新興城市不斷涌現，城市發展規模不斷擴大，不同城市間的競爭也日趨激烈，其中就包括政治、經濟、文化、旅游等領域的競爭。在這一發展過程中，一座城市形象的好壞對于城市競爭力的提高產生著重要的影響，因此，城市在發展過程中越來越重視城市形象的定位、城市形象的塑造、城市形象的宣傳、城市形象的營銷等工作。在新時代發展下，打造優秀的城市品牌形象不僅可以提高城市的知名度，將本城市發展過程中的優勢資源呈現出來，還可以激發城市發展的自信力、凝聚力以及創新力，進而有效地提升城市發展過程中的吸引力、競爭力，為城市的可持續發展奠定堅實的基礎。現如今，城市形象可以說是促進城市多元化發展的核心資源之一，例如，1999年，威海第一部城市宣傳片在中央電視臺播出，開創了我國城市形象電視廣告宣傳的先河，該城市宣傳片一經播放就取得了良好的社會反響，大量的游客紛紛到來一睹威海城市美景。至此以后，掀起了制作城市形象宣傳片的熱潮，為我國城市知名度的提高發揮了重要的作用。當下科學技術的突飛猛進，傳統宣傳片形式的城市形象構建和傳播已經不能適應當前城市發展的需求，在此背景下，微電影傳播形式應運而生，為城市形象的構建和傳播注入了新的活力和動力。今天，本文就是基于此背景下展開分析與研究，并結合時代的發展提出了應用微電影形式構建和傳播城市形象的有效策略。

一、對微電影及其傳播媒介的特點分析

微電影是新時代發展下互聯網技術不斷成熟的產物，當前發展過程中社會各界對微電影的含義還沒有明確的規范，同時也沒有達成一致的共識，但是從其應用內容上來講所指的就是專門在新媒體平臺上播放的，適合各類移動電子設備短時間觀看且情節相對完整的超短音視頻。下面我們就來通過以下幾個方面來詳細探討下微電影及其傳播媒介的特點。

（一）微電影容量小，制作簡單

我們知道，傳統電影的制作長度在兩個小時左右，而且情節故事跌宕起伏、復雜多變，微電影與之相比，在時長上得到了大量的縮減，微電影中的“微”是最核心的特征之一，微電影時長一般控制在15分鐘之內，有些微電影的時長甚至控制在3分鐘，因此，時長微小要求微電影的內容必須高度凝練。同時也要求微電影內容制作過程中要有創意，擺脫電影內容制作復雜繁瑣的理念，保證微電影內容富有創意、節奏緊密、符合新時代發展下的語境環境要求以及新時代發展下的快速閱讀要求。例如凱迪拉克公司推出的微電影《一觸即發》以及周大福推出的微電影《愛的邂逅》一經播出后，就深受世界各國網民的喜歡和追捧。雖然微電影中所要展現的故事情節有限，但是一款好的微電影產品的魅力并不亞于傳統電影。正是微電影中的“微”鑄就了它的成功，時長和內容雖然簡短但是意蘊豐盛，足以給人一種視覺盛宴。

（二）微電影擴大了制作人群

眾所周知，微電影制作時長、制作周期短，內容容量小，這就決定了微電影的制作成本相對較低。據市場調查數據顯示，一部微電影制作成本從幾百元到幾萬元不等，由此我們可以看出微電影制作成本相對傳統電影成本較低，投資量也相對較小，準入門檻低，廣大群眾都能負擔起制作過程中所產生的費用。這就將普通大眾納入到了微電影制作環境中，可以說每一個都能成為微電影制作的導演，每個人都可以根據自己的喜好拿出攝像機、手機等設備將自己的故事通過微電影講述出來。微電影出現以后，電影制作不再深不可測，大眾成為了微電影制作的主流，可以說是電影發展史上一次深刻的變革，同時也彰顯了網絡信息化時代的眾生喧嘩與話語民主。

（三）微平臺觸手可及

在互聯網信息高速發展的時代，眾多移動終端設備逐漸普及，例如智能手機、平板電腦、移動電視等等設備，這就為微電影的出現、發展與普及提供了可能。同時也讓微電影突破了時空的限制，廣大移動用戶可以隨時隨地地下載、觀看、制作微電影，同時對于優秀的微電影只要動一動手指都可以輕松、便捷地分享給他人，這也突破了傳統點對點的信息傳播方式，逐漸發展成為雙向互動傳播方式。微電影的出現、發展與成熟開啟了一個新型的信息傳播時代，同時也有效地滿足了當前大眾快速閱讀、碎片化閱讀的習慣，這也是當前微電影、微平臺走向成功的重要因素。

二、對微電影對城市形象的構建與傳播方式的研究

電影具有受眾面廣、影響力大、傳播能力強的特點，經過一百多年的發展電影已經成為大眾最為喜好的娛樂方式之一。一方面，電影是人類進入工業化以來的產物，人類社會的不斷發展、文化的不斷豐富、城市的不斷發展、物質生活和精神生活的不斷充實都為電影的發展提供了大量的靈感和創作素材。另一方面，電影業的快速發展以及規模的不斷擴大又成為一座城市經濟文化發展的重要傳播媒介之一，可以說城市發展與電影發展是相輔相成的。通過一部電影我們可以充分地了解一座城市發展過程中所形成的氣質與靈魂。例如，通過《音樂之聲》這部電影，讓我們記住了奧地利薩爾斯堡這部城市絢麗的風采以及濃厚的音樂文化積淀，通過《曼哈頓》這部電影讓我們了解到美國紐約這座城市建筑的現代化以及城市經濟的繁榮、文化的豐富多彩。因此，在很大程度上講，讓一個人了解一座城市、喜歡一座城市都是從一部電影開始的，同時電影也是促進城市旅游業發展的重要催化劑之一。

（一）微電影制作過程中要以城市場景為基礎，將城市風貌盡收眼底

微電影要想更好地實現城市形象的構建與傳播，就必須將城市元素和微電影元素有機地結合在一起，通過精彩的電影內容將城市的風貌和內涵展現出來，為廣大觀眾勾畫出一個獨特的城市形象，進而有效地吸引廣大群眾的眼球。以電影展現城市風貌，以電影傳播和構建城市形象的例子比比皆是。例如上個世紀60年代的電影《劉三姐》一經播出轟動了國內市場，至此桂林一夜成名。因此，微電影作為當今大眾喜歡和追捧的一種新型娛樂方式，在構建和傳播城市形象過程中，要巧妙的將城市所要宣傳的自然風光、人文風光與電影內容融合在一起，這樣才能促進城市風光與故事情節完美結合，實現城市風光襯托微電影故事情節，讓故事情節宣傳城市風光。例如，微電影《我和南京有個約會》就將南京城市中的眾多旅游景點納入到電影故事情節中，并通過故事情節巧妙地展現在觀眾眼前，其中就包括南京著名的梅花山、中華門、中山陵等景點，電影情節中浪漫的愛情故事與活力四射、精神飽滿的城市發展之間互相映射，一經播出就取得了非常好的效果，達到了宣傳城市形象的目的。對此，我們可以看出微電影制作過程中只有將故事情節和成熟風貌巧妙的結合在一起，城市形象的宣傳與構建工作自然水到渠成。

（二）微電影內容制作中要植入城市發展特色臺詞

臺詞的植入對于提高城市形象宣傳力度意義重大。其所指定的就是電影錄制過程中，通過交談將對城市的看法和印象體現出來，進而實現對城市品質和韻味的傳遞。這種由影視角色“現身說法”的方式可以直接道出一座城市的風格，給旅游觀望者提供指導性的意見，可以說這種方式潛移默化。在2014年微電影《下一站昆明》就是采用了這種潛移默化的特色臺詞傳播方式，一經播出之后取得了非常好的效果。這部電影有這樣一句對白給觀看者記憶最為深刻，“昆明是我夢想起飛的地方，是我最為不舍的地方，但是現在我只能用七種顏色來詮釋對昆明這座城市的感受……”我們通過對這七種顏色的品讀，可以深深的感受到色彩斑斕的昆明，也就潛移默化的將昆明這座城市的形象傳播開來，給人一種非常強的觀賞欲望。

參考文獻：

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【作者簡介】歐陽景春，綏化學院藝術設計學院講師。王樂，綏化學院文學與傳媒學院講師。

【基金項目】本研究為黑龍江省藝術科學規劃項目《微電影對城市形象的傳播和提升研究》成果之一，（項目編號：2017D014）。