當前電視新聞記者怎樣有效借勢新媒體

【摘要】隨著互聯網時代的高速發展，如今的社會已經是信息多元化的社會，大眾的信息獲取方式也不再僅僅局限于傳統平臺，反而更多的是依賴于諸如微信、微博、新聞APP等新媒體。面對新媒體浪潮的沖擊，傳統媒體逐漸顯露出了疲態，本文以電視新聞平臺為例，從電視新聞記者入手，剖析當代新聞電視平臺的現狀，分析當代新媒體的優勢，探究如今的電視新聞記者應當如何有效借勢新媒體。

【關鍵詞】電視新聞現狀;新媒體優勢;借勢新媒體

在這個萬物皆媒體的環境下，不少新媒體如雨后春筍一般層出不窮。單單就微信來說，以它為載體的衍生新聞平臺也如滿天星斗，隨手搜索“新聞”二字，就能立即跳出無數的公眾號來供你選擇。微信尚且如此，更不用說微博、客戶端等等這些新媒體平臺了。在此沖擊下，傳統的電視新聞平臺再也無法滿足人們對于大量信息的需求，“新聞將死”的言論也是甚囂塵上。與此同時，以電視新聞為依托的電視新聞記者們也感受到了危機，因此，借勢新媒體，使電視新聞重新煥發生機就顯得尤為重要。

一、當前電視新聞平臺現狀

就目前來看，電視新聞平臺的現狀不容樂觀，首先表現在主流輿論和地位的弱化上。遙想當年，我們獲取信息的方式就是電視新聞。然而不知是從什么時候起，我們驚訝地發現，家里的電視機早已蒙塵許久，手機、Wad等等成為了我們的寵兒，你可以一個星期不打開電視機，但你可能一天都離不開這些移動終端設備。可想而知，電視新聞平臺受到的沖擊有多大，在此沖擊下，電視新聞作為主流媒體的地位已經大不如前，它們不論是在收視率、影響力還是權威性上，都已經遠遠落后于新媒體平臺了。

其次，電視新聞平臺的頹勢還表現在引導力的下降上。在傳統媒體為主導的時代，是誰作為輿論領袖在引導大眾的價值觀呢，毫無疑問，是電視新聞。電視新聞曾經是引導主流價值觀的先鋒，是公眾心中最有分量的意見領袖。然而現在呢，我們不再拘泥于電視新聞了，原因在于，這是一個信息高度發達的時代，我們需要獲取大量的信息，我們還需要及時而盡可能快地了解社會情勢，電視新聞已經遠遠達不到我們的要求了，當它們想要引導社會輿論的時候，卻發現社會輿論早已在新媒體的引導下形成了[1]。

最后，當代電視新聞還存在著受眾流失的現象。電視新聞媒體的特點是大眾化，面向各種年齡層發布信息，大面積、大范圍的覆蓋所有受眾。但殊不知，現如今的受眾對于信息已經是處于定向接收的階段了，受眾樂于根據偏好主動擇取信息，而不再喜歡被動地接受電視新聞的“廣撒網”式信息了。因此，電視平臺的受眾被新媒體分流，閱讀量、收視率在大幅下降[2]。

二、新媒體的優勢

（一）新媒體的信息傳播更為精準得當

這是一個互聯網時代，這是一個靠數據說話的時代。“大數據”與“云計算”是我們現在經常掛在嘴邊的話。什么是大數據，用通俗的語言來說，你某天在百度上搜索了某件產品的使用心得，當你打開淘寶的時候，你會發現，這件產品居然會出現在你的首頁推薦上，這兩個毫不相關，歸屬公司不同的軟件，卻能夠在某件事情上殊途同歸，這就是大數據。通過云計算的方式，分析受眾的喜好，精準定位受眾的需求，推薦受眾感興趣的新聞內容與熱點信息，這就是新媒體的魅力所在[3]。

（二）新媒體的互動性很強

在新媒體的大環境中，交互性顯得尤為重要。交互性，指的是傳播者與受傳者之間的交流與互動。試想，曾經的電視新聞，只是單一地向受眾傳達新聞信息，而受眾只是被動地接受新聞消息，兩者之間并沒有良好的互動。反觀新媒體，比如微博，傳播者在微博發布了新聞消息，微博所開放的評論功能就給予了受眾討論的空間，受眾可以自由地發表自己的意見與看法，傳播者也能依據受眾們的輿論導向進行價值觀的引導;再比如某些視頻客戶端，在播放相關視頻的同時開放了彈幕功能，讓受眾能夠及時的發表自己的觀看心得，傳播者也能精準地收集到受眾的偏好，從而進行下一次的視頻精準推送。新媒體強大的交互性吸引了越來越多的受眾，這是傳統電視媒體無法做到的。

（三）新媒體的信息更新速度非常快

這是一個快節奏的社會，信息的更新與流動速度達到了無法想象的地步，而受眾對于信息的需求量也越來越大。新媒體恰好利用了互聯網的優勢，以互聯網為依托，創造了各種各樣的新聞傳送平臺，每個受眾都可以利用手中的移動終端與新媒體達成無縫對接，隨時隨地接收各種新聞信息，不用擔心會與社會脫節。舉個例子來說，微博有實時熱搜功能，在這個功能下，受眾幾乎每分每秒都能接收到最新的新聞信息，某件事上一秒剛剛發生，下一秒就會出現在實時熱搜上，足以稱得上是“迅雷不及掩耳之勢”了[4]。

三、電視新聞記者如何借勢新媒體

（一）改變觀念，促進傳統媒體與新媒體的融合

要想讓電視新聞重新煥發活力，首先要做到的就應該是思想上的轉變。電視新聞記者的潛意識里，新聞都是嚴謹、嚴肅的，語言刻板不生動是傳統電視媒體給予大眾的一般印象。而在當前網絡語言盛行的大環境中，新聞記者不應再拘泥于死板的條框。合理地利用流行語不僅能夠激起受眾的共鳴，同時也能更好地迎合受眾，從而增強傳統電視媒體的傳播效果。就像最近大熱的朱廣權那樣，“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息。”這樣類似的段子從央視主播的口中說出來，不僅吸引了觀眾的注意力，還給受眾留下了原來央視主播也是可以很有趣味性的印象，這極大地提高了電視新聞的收視率與威信力。

（二）巧妙利用新媒體的交互性優勢，為電視新聞煥發活力

電視新聞在進行新聞報道時，大部分呈現單向傳播。受眾只能被動地接受信息，不能參與討論，也不能提出自己的意見和見解，這無疑會讓處在言論自由時代的受眾感到憋悶，從而會大大降低電視新聞的權威性。而電視新聞平臺如果能巧妙利用到新媒體的交互性優勢，讓受眾參與到新聞報道中去，呈現出“百家爭鳴”的態勢，將受眾的觀點與看法融入到新聞報道中來，這不僅會使得受眾獲得了存在感與滿足感，還會提高新聞報道的影響力。舉個例子來說，央視新聞臺開通了微博平臺，還曾聯合人民日報微博客戶端發起了“為阿中哥慶生”“我愛我的阿中哥”等微博話題，得到了幾十萬人的轉發、評論及點贊，這樣的互動模式拉近了電視新聞平臺與受眾的距離，大大提高了電視新聞在受眾心里的影響力。現如今的傳統電視新聞如果能采用這樣的趣味性交互模式，那必然會一改之前的頹勢，重新煥發活力。

（三）合理利用新媒體的速度優勢，搶占新聞第一線

傳統的電視新聞平臺發布新聞的流程一般是先現場采訪，再整理信息，最后發布新聞。而這樣的一個流程下來，時間已經過去了許久，原本對這個事件比較關心的受眾，可能已經熱情下降甚至不再關心此次事件。這就導致了新聞報道雖然消耗了大量的人力物力，但是沒有起到相應的社會輿論引導作用。因此，合理利用新媒體的速度優勢，搶占新聞第一線顯得十分重要。如何合理利用新媒體的速度優勢，最有效的方法就是現場直播，現在幾乎所有的媒體平臺都有直播功能，而電視新聞具有政策優勢，能在第一時間趕到現場進行報道，如果能夠將直播與現場相結合，那電視新聞平臺勢必能夠比其他的媒體平臺更具時效性。

（四）抓住大數據優勢，綜合分析受眾偏好

這是一個信息爆炸的時代，信息的種類呈現出多樣化的趨勢。在信息“碎片化”的大環境下，不同的受眾對于信息的擇取也各有不同，年輕人追求獵奇與八卦;企業領導關注政策信息;愛國人士關心時政信息等等。在這樣的大趨勢下，如果新聞電視平臺依舊桎梏在“廣撒網”式新聞投送的怪圈中，那勢必會被拍在時代浪潮的沙灘上。所以，數據分析是電視新聞必須要做的事情。利用云計算進行大數據分析，了解不同受眾的偏好，綜合分析受眾的需求，對癥下藥，精準投放，不僅會使得受眾的好感度倍增，相應的，新聞電視平臺的收視率與閱讀量也會大幅上升。這樣能夠讓傳播者與受傳者雙方都受益的方法，何樂而不為呢[5]。

結語

這是一個互聯網高速發展的時代，這是一個新舊媒體交互錯雜的時代。以電視新聞為代表的傳統媒體在信息時代的浪潮中的確顯示出了難以為繼的疲態，但這種態勢也只是暫時的，電視新聞記者們應當有清醒而理智的意識，能夠準確認知到自己所處的境地，冷靜地分析出現階段所能做出的改變。取新媒體之長，補傳統媒體之短，用長遠的眼光看待問題，用發展的態度解決問題，借勢新媒體，憑借新媒體的優勢，為新聞電視平臺創造出有利的發展空間。

參考文獻：

[1]賈益哲.廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出海”[J].科技傳播，2018（18）：90-91.

[2]陳燕平.移動互聯網時代如何借助新媒體做好有效傳播——以《溫州商報》新媒體傳播創新實踐為例[J].新媒體研究，2018（8）：81-82.

[3]劉力豪.大數據時代下新媒體的傳播優勢解析[J].科技傳播，2016（18）：130，157.

[4]賈玉珍.如何利用新媒體推動廣播電視媒體發展[J].西部廣播電視，2018（21）：39，41.

[5]單超.新媒體時代維權投訴節目如何借用新媒體的優勢[J].新媒體研究，2016（24）：32-33.

【作者簡介】張亮，在職研究生學歷，河南廣播電視臺編輯;研究方向：電視新聞學。