融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局研究

【摘要】本文主要從融媒體時代為電視新聞媒體發(fā)展帶來的優(yōu)勢入手，著重分析了融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局，如：控制視頻質(zhì)量、多元化視頻種類、健全短視頻傳播機制等，希望為新聞媒體短視頻的傳播和制作提供合理參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視媒體;新聞短視頻

在融媒體時代下，短視頻流行，且視頻的制作和傳播門檻較低，人人都能夠發(fā)布視頻，但在當下媒體環(huán)境中，對電視時政新聞的關(guān)注度卻不高，因此，電視媒體新聞需要對短視頻布局進行深入研究，尋找自身的發(fā)展方向。

一、融媒體時代電視新聞媒體短視頻的發(fā)展優(yōu)勢

（一）大眾時間碎片化

當前，人們的時間逐漸向碎片化發(fā)展，在工作和生活的過程中，有許多零散的閑暇時間。碎片時間包含的內(nèi)容廣泛又隨處可見，此類時間難以有效利用，而傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳輸時間過長，在融媒體時代，短視頻的出現(xiàn)完美填補了人們碎片時間的空缺。眾所周知，短視頻的特點是短小，視頻中的信息都是經(jīng)過壓縮的，新聞信息在一分鐘之內(nèi)即可被完整敘述，大眾時間的碎片化為新聞短視頻的傳播提供了良好平臺，且新聞信息通過短視頻傳播所受限制較少，一部智能移動設(shè)備就能夠觀看，以上都是融媒體時代電視新聞短視頻的發(fā)展優(yōu)勢[1]。

（二）用戶有新聞交互的需求

傳統(tǒng)的新聞媒體普遍屬于單向傳播，但互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，用戶有了新聞交互的需求。隨著科技發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)功能的不斷開發(fā)，在融媒體時代中，人們的新聞交互需求越來越明顯。在此種背景下，新聞傳播的媒介增加，且短視頻平臺普遍帶有轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等交互功能，人們可以在新聞視頻下發(fā)表自己的評論，同時也能夠看到其他用戶對新聞信息的看法。總之，新聞短視頻以上功能都滿足了用戶的交互需求，使得其對新聞短視頻產(chǎn)生了依賴性。

（三）緩解用戶緊繃神經(jīng)

人類生產(chǎn)力水平提高，在生活中的壓力也逐漸加大。融媒體時代下的短視頻已經(jīng)不僅僅局限于新聞其實際意義，而是更加大眾化，總之新聞短視頻的涵蓋范圍廣，幾乎可以涵蓋世界上的全部新聞內(nèi)容。用戶根據(jù)自身興趣點和需求選擇感興趣的內(nèi)容，在了解社會時政熱點的同時也能緩解自身壓力。此外，短視頻用戶同時也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，可以將身邊所見拍攝并上傳到網(wǎng)上，不僅可以緩解自身生活壓力，也能幫助有需要的群眾緩解壓力。

二、融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局

（一）提高對視頻質(zhì)量的監(jiān)督力度

我國發(fā)展速度快，社會發(fā)展也帶來許多優(yōu)秀產(chǎn)物，當下發(fā)展前景良好的短視頻在短時間內(nèi)受到了人們的喜愛，此現(xiàn)象帶來的弊端是短視頻內(nèi)容和質(zhì)量難以得到有效控制，優(yōu)秀的內(nèi)容會被模仿復制，若不提高監(jiān)管力度，則短視頻內(nèi)容會出現(xiàn)反復的情況，導致人們審美疲勞。同時視頻內(nèi)容參差不齊，部分不適合傳播的內(nèi)容，若得不到管制在短視頻平臺大肆傳播，會影響視頻質(zhì)量的口碑。

面對此種現(xiàn)象，融媒體時代的電視新聞短視頻需要提高自身對視頻內(nèi)容和形式的監(jiān)管力度，完善相關(guān)的法律或行業(yè)制度，可以提高短視頻內(nèi)容的準入門檻，雖然此做法會增加短視頻管理工作的難度，但對短視頻內(nèi)容和準入門檻不加監(jiān)管容易對新聞媒體短視頻行業(yè)整體發(fā)展造成不良影響。因此，針對融媒體時代下的短視頻監(jiān)管，需要先提高行業(yè)準入門檻，尤其是對新聞信息要進行嚴格的核實和篩選，保障新聞內(nèi)容的真實性，避免在傳播過程中對社會造成不良影響。

眾所周知，電視媒體的可持續(xù)發(fā)展需要保障內(nèi)容的健康和真實，且我國有關(guān)部門強調(diào)，新聞短視頻內(nèi)容要包含積極向上的生活態(tài)度，向社會傳輸正能量。面對此種要求，某新聞短視頻公司要求公司內(nèi)的短視頻制作部門嚴格按照國家標準制作相關(guān)的新聞內(nèi)容，以綠色、科學、真實為新聞短視頻制作的根本原則，杜絕在視頻中傳播消極思想。同時，對于平臺上傳播低俗、不健康視頻內(nèi)容的用戶該公司及時進行封號處理。該短視頻公司除主動凈化自身的新聞短視頻制作內(nèi)容外，還保障公司制作的新聞短視頻內(nèi)容多樣化，避免相似內(nèi)容的短視頻上傳。該公司的做法有效提高了對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管力度，為融媒體時代下的電視媒體新聞短視頻發(fā)展作出了卓越貢獻。

（二）關(guān)注時政熱點和用戶心理

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了猛烈沖擊，面對此種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電視新聞媒體應順應時代發(fā)展，找準自身市場定位，并主動分析用戶心理。即從用戶角度思考問題，從視頻制作方式和內(nèi)容方面入手進行創(chuàng)新，揣摩用戶心理，尋找用戶真正想要的新聞內(nèi)容。根據(jù)市場營銷理論，電視媒體新聞短視頻需要對自身內(nèi)容的受眾類型進行市場細分，將受眾需求與時政熱點配合制作短視頻，為用戶呈現(xiàn)理想的新聞內(nèi)容。

融媒體時代下，電視媒體新聞短視頻的用戶呈現(xiàn)出個體性、社會性、參與性、虛擬性以及自主性，尤其是自主性和參與性，在融媒體時代受到了激發(fā)。自主性是指用戶在觀看新聞內(nèi)容時具有自主選擇權(quán)，可以根據(jù)自身感興趣的內(nèi)容進行篩選，而且當下科技發(fā)展速度越來越快，用戶觀看新聞內(nèi)容已經(jīng)打破了時間和空間的限制，能夠通過智能移動設(shè)備在任意地點觀看新聞短視頻內(nèi)容。參與性則是指用戶在觀看新聞短視頻時做出評論、轉(zhuǎn)發(fā)等參與性行為，新聞短視頻制作部門也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論內(nèi)容了解用戶對新聞短視頻內(nèi)容的真正需要。

如：某電視媒體新聞短視頻制作團隊，會在微博、微信公眾號以及抖音等短視頻平臺上傳新聞內(nèi)容，并根據(jù)每條短視頻的評論內(nèi)容和轉(zhuǎn)發(fā)量決定下一條短視頻的具體內(nèi)容。該視頻制作團隊的做法，促使新聞短視頻創(chuàng)作者和觀看者都成為了傳播者，且能夠參與到短視頻制作中。

（三）使用專業(yè)短視頻軟件

在融媒體時代下，各行業(yè)都認識到了短視頻的發(fā)展前景，因此各種短視頻制作和傳播軟件層出不窮。

對于電視新聞媒體而言，需要選擇適當?shù)囊曨l制作軟件進行相關(guān)工作，不僅能夠保障短視頻點擊率，對于短視頻質(zhì)量也能夠有所提高。且在知名度較高的專業(yè)短視頻平臺上投放新聞短視頻內(nèi)容，也有助于利用平臺影響力提升自身新聞內(nèi)容的受關(guān)注程度，達到擴大新聞信息影響力的目的。

（四）主動分析新聞短視頻瀏覽數(shù)據(jù)

融媒體時代為電視新聞媒體短視頻創(chuàng)造了更加便利的發(fā)展條件，同時新聞信息的傳播速度也得到了提升。當前大部分電視新聞媒體短視頻制作部門都能夠主動對短視頻的瀏覽量進行分析，新聞媒體短視頻的成功與群眾關(guān)注度息息相關(guān)，新聞短視頻制作團隊需要不斷提升新聞內(nèi)容曝光度，才能將融媒體時代的新聞發(fā)展資源進行合理利用。除此之外，新聞媒體追求時效性，新聞短視頻制作也要遵循群眾的興趣點變化趨勢，將群眾需求放在首位，通過合理手段把握用戶的內(nèi)心實際需求[2]。

如：某新聞短視頻制作團隊要求相關(guān)工作人員積極分析后臺視頻瀏覽數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)掌握用戶的潛在新聞信息追求。該團隊員工通過此方法很容易掌握用戶的新聞內(nèi)容關(guān)注方向，同時也能夠有針對性的進行后續(xù)的新聞短視頻制作。

（五）健全電視新聞短視頻的傳播機制

電視新聞短視頻的傳播需要規(guī)范的機制作為依托，不僅能夠保障相關(guān)工作的規(guī)范性，還可提升對新聞短視頻內(nèi)容的監(jiān)管工作力度。機制的構(gòu)建可以從三方面入手;

首先是新聞短視頻制作和傳播者角色轉(zhuǎn)型，在傳統(tǒng)新聞媒體時代，群眾觀看的新聞內(nèi)容是經(jīng)過新聞媒體從業(yè)人員篩選后的內(nèi)容，而融媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體人的篩選功能明顯被弱化，同一起新聞事件可能會被多家機構(gòu)和媒體在網(wǎng)上發(fā)出，媒體人無法全面的對新聞內(nèi)容進行篩選。因此在電視新聞短視頻傳播機制建立的過程中，工作人員需要保持原有職業(yè)觀，在新聞短視頻領(lǐng)域保持自身權(quán)威性，恪守職業(yè)道德，保障新聞短視頻獲得可持續(xù)發(fā)展，為電視新聞短視頻傳播機制的平穩(wěn)運行提供保障。

其次是在新聞內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)時代快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越大，但對于短視頻領(lǐng)域而言，新聞內(nèi)容始終是核心競爭力，在融媒體時代的電視新聞短視頻傳播機制健全的過程中，傳統(tǒng)電視媒體應將工作重心放在新聞內(nèi)容的建設(shè)上，此做法也是傳統(tǒng)電視新聞媒體在融媒體時代增強自身競爭力的關(guān)鍵突破點。

最后是傳播渠道，在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的新聞短視頻傳播應將自有平臺與非自有平臺結(jié)合進行新聞內(nèi)容的傳播。傳統(tǒng)電視媒體的自有平臺不僅包括其本身，還包括傳統(tǒng)電視新聞媒體在融媒體時代建立的宣傳平臺。以央視為例，在融媒體時代，中央電視臺新聞部門打造了“央視新聞”移動客戶端，除此之外還有“央視網(wǎng)”主頁，都屬于其自有平臺。央視新聞部門會將短視頻發(fā)布在自有平臺進行宣傳，有效保障了新聞到達率。

而非自有平臺則是指當下發(fā)展迅速的原創(chuàng)短視頻平臺，例如：抖音、火山小視頻等。以（央視新聞》為例，該新聞短視頻在“西瓜視頻”上開設(shè)了新聞短視頻投放欄目，進一步擴大了自身媒體新聞短視頻內(nèi)容的受眾范圍[3]。

結(jié)語

綜上所述，融媒體時代下，短視頻的發(fā)展和傳播具有不可忽視的優(yōu)勢，同時短視頻也是電視新聞的未來發(fā)展方向，但面對人人皆是自媒體的時代，我國對于新聞短視頻的管控還有待完善，因此布局研究十分重要。

參考文獻：

[1]嚴蓓蓓.試析全媒體時代的時政新聞創(chuàng)新[J].記者搖籃，2019（12）：138-139.

[2]蘇行.融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局探究[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：254+256.

[3]韓寶貴.全媒體時代的時政記者怎樣做[J].中國地市報人，2019（12）：120-122.

【作者簡介】池毓滉，福建廣播影視集團融媒體中心記者。