融合傳播實(shí)效觸達(dá)浙江廣電集團(tuán)打好疫情防控戰(zhàn)

紀(jì)文彬

“嗨，你好嗎/笑著把眼睛眨一眨/我就一知道啦……這首由浙江衛(wèi)視主持人陳歡等主創(chuàng)的公益MV《光》，于1月28日開(kāi)始制作.24小時(shí)內(nèi)召集浙江衛(wèi)視全體主持人錄制完畢，1月30日在浙江衛(wèi)視及全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。視頻一經(jīng)推出，引發(fā)廣泛關(guān)注，網(wǎng)友紛紛表示“光終究會(huì)驅(qū)散陰霾”，該視頻獲共青團(tuán)中央點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)及光明日?qǐng)?bào)客戶(hù)端轉(zhuǎn)載。而這，只是浙江廣電集團(tuán)及時(shí)、多渠道宣傳防疫工作，增強(qiáng)大眾抗疫必勝信心的方法之一。

《眾志成城防控疫情》直播報(bào)道，大屏小屏交互聯(lián)動(dòng)，臺(tái)網(wǎng)端微融合傳播，得到觀(guān)眾一致好評(píng);專(zhuān)欄《李蘭娟今天說(shuō)》專(zhuān)家權(quán)威解讀，回應(yīng)關(guān)切，創(chuàng)意小視頻《捉謠記》及時(shí)粉碎謠言，加強(qiáng)輿論正向引導(dǎo)。新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，浙江廣電迅速響應(yīng)，緊急調(diào)整排播，第一時(shí)間投入防控疫情報(bào)道中，及時(shí)、高頻率通過(guò)多種媒介渠道推送各類(lèi)防疫視頻。

多檔直播權(quán)威信息

旦發(fā)生重大突發(fā)事件，大眾對(duì)及時(shí)了解全面，真實(shí)的事件發(fā)展情況有迫切需求。為讓觀(guān)眾更直觀(guān)地了解疫情，浙江衛(wèi)視從1月26日（大年初-）起全天多時(shí)段開(kāi)辟新聞直播《眾志成城防控疫情》，僅1月27日天就進(jìn)行了6場(chǎng)新聞直播。節(jié)目全天候、多輪次、大時(shí)段對(duì)防控疫情前線(xiàn)的最新消息進(jìn)行直播報(bào)道，聚焦線(xiàn)醫(yī)護(hù)人員和基層人民群眾。

連日來(lái).該直播每天在10點(diǎn)、12點(diǎn)、15點(diǎn)、18點(diǎn)、21點(diǎn)30分等多檔進(jìn)行，關(guān)注內(nèi)容既有浙江省新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，也有中國(guó)工程院院士、國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專(zhuān)家組成員李蘭娟院士的直播專(zhuān)訪(fǎng)。 《眾志成城防控疫情》下設(shè)《李蘭娟今天說(shuō)》《捉謠記》《中國(guó)藍(lán)云搜索》等板塊，內(nèi)容覆蓋全面，回答百姓重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，大到全省防疫工作計(jì)劃，政府、專(zhuān)家都采取了哪些行之有效的措施，小到家庭個(gè)人防疫，及時(shí)發(fā)布精準(zhǔn)信息、擊碎謠言、回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不僅讓防疫工作透明化，還安定了民眾因疫情而慌亂的心。如浙江省政府新聞發(fā)布會(huì)介紹對(duì)重點(diǎn)人群的管控措施，再如《李蘭娟今天說(shuō)》解答疫情中使用中央空調(diào)是否安全等普通大眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，給老百姓吃了一顆“定心丸”，實(shí)現(xiàn)全民 心、同舟共濟(jì)抗擊疫情的傳播效果。

嚴(yán)肅、活潑溫暖人心

面對(duì)不斷上升的確診患者人數(shù)，部分人群難免出現(xiàn)內(nèi)心焦慮。浙江廣電除了推出嚴(yán)肅的疫情新聞直播、防疫知識(shí)，還為調(diào)整觀(guān)眾心理播出形式靈活.積極樂(lè)觀(guān)的節(jié)目。詩(shī)朗誦、MV、公益宣傳片——浙江廣電通過(guò)自家主持人及近期播出劇集、綜藝的演員嘉賓.以直觀(guān)、中肯的話(huà)語(yǔ)為基底，結(jié)合特色的呈現(xiàn)方式，積極傳播防疫信息。

其中，公益短片發(fā)揮起疫情知識(shí)科普的作用。浙江衛(wèi)視1月25日趕制出第一條動(dòng)畫(huà)公益宣傳片“平安過(guò)大年鼠你最健康”，1月26日緊急聯(lián)系各劇組、節(jié)目相關(guān)嘉賓、主持人錄制宣傳片素材。 “鼠你最健康”版宣傳片被總局選入優(yōu)秀公益宣傳片目錄，發(fā)放全國(guó)各電視機(jī)構(gòu)播出;電視劇《還沒(méi)愛(ài)夠》《決勝法庭》等劇集主演在公益宣傳片中倡導(dǎo)”注意家中衛(wèi)生”;綜藝節(jié)目《王牌對(duì)王牌》《天賜的聲音》等節(jié)目嘉賓呼吁“少去人流密集的場(chǎng)所。1月26日至2月16日，浙江衛(wèi)視相關(guān)“防控疫情”公益宣傳片及短視頻累計(jì)播放量17.5億。

詩(shī)朗誦、MV則以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式，為醫(yī)護(hù)人員加油鼓勁，也為人們帶去溫暖和力量，如根據(jù)周杰倫最新單曲《我是如此相信》部分旋律改編的新聞主播詩(shī)朗誦《為了相見(jiàn)在春天》，以及展現(xiàn)浙江省社會(huì)各界共克時(shí)艱畫(huà)面的MV《我是如此相信》等。

據(jù)悉.這類(lèi)節(jié)目觸達(dá)觀(guān)眾的效果較好，觀(guān)眾紛紛將防疫措施分享給親友，提醒更多人做好防護(hù)。

大小屏聯(lián)動(dòng)覆蓋全省

疫情消息通常更早觸達(dá)大型城市市民，但縣鄉(xiāng)地區(qū)的防疫工作同樣不可忽視。省級(jí)衛(wèi)視相比地方頻道，更有力量在短時(shí)間內(nèi)推出防疫宣傳公益短片、大型新聞直播等節(jié)目。

浙江廣電集團(tuán)選取浙江衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，采用“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”的聯(lián)動(dòng)模式合力宣傳報(bào)道，調(diào)動(dòng)全省90個(gè)縣市區(qū)廣電新媒體協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)信息互通有無(wú)，宣傳資源共享，將傳統(tǒng)報(bào)道與新媒體結(jié)合.多渠道發(fā)力，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、報(bào)道聲勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播氣勢(shì)，實(shí)現(xiàn)媒體融合宣傳，力爭(zhēng)讓信息覆蓋全省，使人們真正從心底認(rèn)識(shí)此次疫情，全民重視起來(lái)。

公益宣傳片在熒屏和手機(jī)端放送，讓“戴口罩，勤洗手，用公筷，不聚餐，多通風(fēng)”的倡議深入人心， 《李蘭娟今天說(shuō)》二次創(chuàng)作短視頻、 《給咱爸咱媽上上課》選取關(guān)鍵信息制作九宮格圖解防疫資訊……這些內(nèi)容依托中國(guó)藍(lán)融媒體中心、中國(guó)藍(lán)新聞App.聯(lián)動(dòng)微信、微博、快手、抖音、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等平臺(tái)同步發(fā)布。為更好地突出新聞時(shí)效，浙江廣電堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋。截至2月16日，抖音話(huà)題#防控疫情浙江在行動(dòng)#播放量13.1億、快手話(huà)題#防控疫情浙江在行動(dòng)#專(zhuān)區(qū)播放量2.9億、微博話(huà)題#浙江衛(wèi)視疫情直播##防控疫情浙江在行動(dòng)##記錄抗疫時(shí)光#總閱讀量7.4億。