網絡自制綜藝節目“全民制作”新模式研究

車穎 張國鈺

【摘要】隨著人們對電視節目要求的不斷增高，融入更多新媒體因素的自制節目得到廣大觀眾的歡迎，運用互聯網技術的優勢，提高全民的制作熱情，讓各種電視綜藝節目強化模式創新，滿足不同人群的收視需要。特別是在新媒體背景下網絡自制綜藝節目得到很多觀眾的強烈反響。本文在這種背景下深入研究網絡自制節目的內容形式和發展狀況，為網絡自制綜藝節目的發展提出合理化建議，加快推進網絡自制綜藝節目的全面創新。

【關鍵詞】網絡自制綜藝節目;全民制作;前景

隨著互聯網技術的快速發展，在新媒體背景下網絡自制節目不斷推出，豐富了人們的日常生活，改變了傳統的娛樂項目內容。最有代表性的是網絡視頻平臺，隨著科技水平的不斷提高，網絡自制作品應運而生，促進了網絡視頻平臺的快速發展，使得網絡自制節目的內容更加貼近生活，受到人們的歡迎。

一、網絡自制綜藝節目的內容形式

隨著網絡技術的不斷普及，人們在日常生活中利用網絡手段豐富自己的生活內容，不斷提高網絡自制綜藝節目的內容水平，為觀眾呈現更多精彩的節目。通常情況下網絡自制節目可以按照內容形式進行區分為網絡微電影、網絡自制電視劇和自制綜藝節目。這些網絡節目都是利用互聯網技術進行拍攝和剪輯，制作成各類視頻吸引觀眾的目光。這些節目與傳統的綜藝電視節目相比，具有顯著的不同，網絡自制節目會選用新媒體作為背景進行支撐，實現更好的表達效果。同時，網絡節目的內容形式更加多樣，更能貼近觀眾的日常生活，滿足大家的娛樂需要。網絡節目的傳播速度更快，宣傳的平臺影響力更廣，使得網絡自制綜藝節目能夠更快得到普及。很多網絡傳媒公司加強制作團隊建設，拓寬業務市場，只有這樣才能獲得大量的移動終端客戶和企業業務增長，獲得更高的經濟效益。在制作各類節目的同時，還要滿足觀眾對網絡自制綜藝節目的要求，鼓勵更多的觀眾制作符合大家需要的網絡綜藝節目。

二、網絡自制綜藝節目的運營狀況

（一）網絡自制綜藝節目形式比較多樣

當前在新媒體背景下，網絡綜藝節目數量眾多，各種節目能夠滿足人們對綜藝節目的要求。由于借助網絡技術的支持，自制綜藝節目的內容形式更加多樣，表達形式更加豐富多彩，能夠最大程度滿足網民的要求。為了迎合大眾對網絡節目的要求，各種綜藝節目平臺都會制作更多的節目展現在觀眾面前，呈現出多元化的發展趨勢，這些節目都是大家能夠普遍接受的節目，在設計過程中更多的考慮到人性化的要求，服務廣大觀眾，貼近生活需要，能夠引發一定的社會認知，發布更多的正能量，為社會的發展做出更多的貢獻。

（二）網絡自制綜藝節目更加符合觀眾心理

新媒體背景下觀眾愿意參與到節目的錄制過程中，而且每個人都是節目的參與者，這也是網絡自制節目的顯著特色。只有與其它類節目的不同才能彰顯網絡節目的優勢，通過這樣的形式保證節目的影響力效果。網絡平臺能夠為自制綜藝節目提供更好的平臺，獨特的傳播媒介能夠為每一個人的參與提供支持，使得相互之間形成良好的互動關系，這樣就能滿足觀眾的心理感受，增強觀眾的滿足感和獲得感。只有良好的互動才能帶來最佳的演出效果，實現節目質量的提高。在調查研究過程中發現，使用網絡互動平臺能夠實現網絡自制綜藝節目的發展，提高收視率獲得觀眾的支持，這也激勵網絡綜藝節目進行一定的調整，保證節目的演出效果，一些不能得到觀眾支持的節目及時退出。新媒體背景下網絡自制綜藝節目利用互聯網技術和大數據進行分析比較，能夠對網絡綜藝節目的發展提供寶貴的支持。

（三）網絡自制綜藝節目的劇情存在問題

在新媒體技術的影響下，網絡自制綜藝節目越來越受人關注，節目內容和形式更是豐富多彩。目前不斷有很多的網絡自制綜藝節目脫穎而出，不過有些網絡自制綜藝節目的內容出現缺乏趣味，娛樂性不強，內容低俗等問題。同時原創性內容太少，抄襲嚴重，沒有獨特的節目特點吸引觀眾的眼球，要想做出一檔優秀的網絡自制綜藝節目，在一定程度上要抓住觀眾對節目的需求，創作出一個全新的節目形式，得到觀眾的喜愛，確保節目的收視率和口碑。如果將網絡技術的優勢充分發揮出來，那么對網絡自制綜藝節目未來的發展是十分有利的。

（四）網絡自制綜藝節目中廣告過多

網絡自制綜藝節目主要靠廣告商家贊助播出，因此在節目播出過程中難免會出現廣告的植入，而不同的植入方式也會帶來不同的效果，對于投資方來說這是一種很好的營銷手段。如果投資方只注重自身利益，就會適得其反，達不到預期的宣傳效果。比如說植入廣告時形式過于單一，缺乏新意，植入廣告時與節目內容嚴重不符，顯得十分生硬，容易造成觀眾的不滿，直接影晌著節目的收視率。

三、網絡自制綜藝節目的發展探究

（一）網絡自制綜藝節目注重原創性

對于我國網絡自制綜藝節目前景來看，要保證節目內容一定是出自自身原創，避免出現雷同的狀況，這樣才有利于網絡自制綜藝節目的健康發展。因此，在未來發展過程中，強調自制、原創，做出有品質的節目，要充分了解觀眾對網絡自制綜藝節目的喜好和需求，利用移動互聯網技術與觀眾進行交流互動，節目內容要足夠吸引觀眾，打造一個收視率高的原創性網絡自制綜藝節目。

（二）網絡自制綜藝節目注重宣傳方式和力度

網絡自制綜藝節目處在新媒體發展的大背景下，通過網絡手段對節目進行宣傳。目前，在新節目上檔之前，為了吸引觀眾的注意，一些網絡自制綜藝節目會通過播放節目宣傳片為自己的節目進行宣傳，不過宣傳片都只能在自已的平臺才能看到，不能在其它平臺播出，無法發揮出網絡技術的作用。在新媒體快速發展環境下，要將網絡媒體的優勢充分發揮出來，使用最合適的方式對節目進行宣傳。如今，人們普遍都以網絡的形式進行溝通交流，我們可以在網絡上發起節目話題，吸引觀眾并讓觀眾參與到話題中，并和觀眾互動交流，從而使節目未播先火，這樣一來節目播出后收視率才會穩定上升。最終達到我們理想的宣傳效果。

（三）加強網絡自制綜藝節目的規范化引導

網絡自制綜藝節目的發展才剛剛起步，很多地方存在一些問題需要進行完善，應該根據網絡自制綜藝節目的發展狀況進行有效管控，對節目的規范化程度進行認真梳理，不斷完善節目的運行過程，為網絡制度的建設提供重要的參考。網絡節目的改進需要制度規范，在今后的發展過程中，應該進一步嚴格落實各項規定，朝著積極健康的方向進行改進。網絡綜藝節目的發展，應該滿足大多數觀眾的需求，這就要求節目應該迎合觀眾的心理，在各項制度的引導下，幫助帶動節目的產生和編排效果，全面規范各方的演出行為，加速推動網絡綜藝節目的持續穩定發展。當前的演出過程中出現一些節目沒有達到觀眾要求，但也出現一批接近大眾生活，滿足大眾需要的優質節目，一些不好的節目逐漸退出舞臺，更多反映時代精神風貌的節目走進人們的視野。這些節目具有滿滿的正能量，代表時代發展的特色，激勵更多的人奮發圖強，這些節目得到觀眾的肯定，為繁榮網絡綜藝節目形式作出了積極貢獻。

（四）網絡自制綜藝節目受到人們的認可

當前，很多網絡自制綜藝節目的播出，受到人們的歡迎，特別是在網絡媒體平臺的更新速度非常快。這些優勢來源于網絡移動終端客戶的支持，完全可以借助網絡技術進行自由的溝通，但在日常的生活中，很多的年輕人群使用這些平臺，其他年齡段的群體對新媒體平臺接觸較少，甚至存在一部分群體不會使用的情況，這些問題說明應該積極推動全民普遍接受網絡自制綜藝節目。強化人們的受教育程度，這樣也能帶動網絡知識的普及。通過網絡的宣傳效應能夠提高全社會對于網絡的認知和理解，正確評價網絡的積極作用，達到信息普及的目的。

結語

在新媒體背景下，強化人們的思想意識進步需要正確的方式方法，通過借助網絡宣傳媒介推廣網絡自制綜藝節目能夠得到全社會的理解和支持，運用全民制作的模式能夠獲得更廣泛推廣，也能得到全社會的關注，逐步增強社會影晌力。我國的網絡自制綜藝節目起步較晚，但發展較快，這主要是受眾的數量龐大，特別是在新媒體背景下，網絡平臺和各種資源得到快速發展，在發展的過程中會遇到各種問題，但只要克服各種不利因素的影響，就會收獲各種精彩的節目。網絡自制綜藝節目全民自作模式還在不斷的摸索過程中，雖然取得了很多的成績，但是也面臨一些棘手的問題，對于這些情況應該加快改革的力度，與網絡機構進行合作，尋找適合行業發展的經營模式，加快發展步伐，重視改革創新，尋找全新的機制體制思路，加強制片方與觀眾之間的互動，提升反饋信息的利用效率，為我國網絡自制綜藝節目的發展奠定堅實基礎。

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[5]莊若江.網絡自制劇的崛起、發展與跨媒介傳播[J].現代傳播，2019.

【作者簡介】車穎，黑龍江工商學院副教授。張國鈺，黑龍江工商學院助教。

【基金簡介】1.課題名稱-黑龍江省藝術科學規劃課題《新媒體環境下網絡自制綜藝節目的現狀及發展研究》（課題編號：2018D047）。2.課題名稱——黑龍江省教育教學改革課題《碎片化知識的整合與遷移研究》（課題編號：SJGY20190567）。