我國(guó)主流媒體“走出去”面臨的困境與應(yīng)對(duì)路徑

【摘要】2019年CGTN先后播出了兩部以新疆反恐為主題的英文紀(jì)錄片，想要對(duì)外傳播中國(guó)反恐事實(shí)，但是對(duì)外的傳播效果卻“不如人意”，這一事件反映出我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播中國(guó)聲音的贏弱。因此有必要針對(duì)我國(guó)主流媒體“走出去”的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出主流媒體對(duì)外傳播效果差的原因，有針對(duì)性地提出解決措施。促進(jìn)主流媒體“走出去”增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)國(guó)家安全。

【關(guān)鍵詞】主流媒體;對(duì)外傳播;話語(yǔ)權(quán);新媒體

一、當(dāng)前我國(guó)主流媒體“走出去”的現(xiàn)狀分析

2019年12月5日和7日，CGTN先后播出了兩部以新疆反恐為主題的英文紀(jì)錄片《中國(guó)新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆反恐》，真實(shí)展示了暴力恐怖主義和宗教極端主義給新疆帶來(lái)的危害，揭露了“東突伊斯蘭運(yùn)動(dòng)（東伊運(yùn)）”這一恐怖組織在新疆犯下的種種惡行，說(shuō)明了新疆暴恐嚴(yán)峻性與中國(guó)打擊極端恐怖主義的合理性。該紀(jì)錄片受到國(guó)內(nèi)外觀眾的關(guān)注，但是一貫關(guān)注各種涉疆新聞的西方主流媒體卻選擇性失語(yǔ)，集體沉默。在美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)所謂“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”干涉中國(guó)內(nèi)政的情況下，上述兩部涉疆紀(jì)錄片起到了澄清事實(shí)的作用。但是其對(duì)外的傳播效果卻“不如人意”反映出我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播中國(guó)聲音的困難。涉及反恐等敏感主題內(nèi)容的對(duì)外宣傳則更難“走出去”，我們必須重視中國(guó)話語(yǔ)的對(duì)外傳播，逐步扭轉(zhuǎn)我國(guó)國(guó)家綜合實(shí)力與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不相匹配的局面。

二、當(dāng)前我國(guó)主流媒體“走出去”面臨的困境

（一）傳播理念落后

在對(duì)外傳播的話題創(chuàng)設(shè)和議題爭(zhēng)奪上，以美國(guó)為首的西方國(guó)家經(jīng)常針對(duì)中國(guó)設(shè)置“人權(quán)問(wèn)題”和“新疆反恐”等輿論議題。2019年底CGTN新疆反恐系列紀(jì)錄片的發(fā)布，雖然起到了應(yīng)對(duì)境外惡意攻擊，傳播中國(guó)反恐宣傳的作用，但是我們發(fā)現(xiàn)這系列紀(jì)錄片來(lái)的時(shí)間有點(diǎn)晚。而且也是為應(yīng)對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)所謂“2019年維吾爾人權(quán)政策法案”才主動(dòng)對(duì)外宣傳的。我國(guó)受歷史條件和對(duì)外政策的影響，我們國(guó)家對(duì)外傳播的理念一直是平和，宣傳力度差，更加不會(huì)主動(dòng)對(duì)外進(jìn)行宣傳輿論上的攻擊。在構(gòu)建對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系上，傳統(tǒng)媒體思維邏輯仍然是一個(gè)沒(méi)打開(kāi)的枷鎖。[1]相關(guān)從業(yè)人員要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，面對(duì)有獨(dú)特政治文化背景的不同國(guó)家、地區(qū)，要針對(duì)不同的傳播客體設(shè)置獨(dú)特的傳播方案，弱化“體制機(jī)制制約”，保證傳播效果。隨著科技、傳媒的發(fā)展，國(guó)際與國(guó)內(nèi)聯(lián)系越來(lái)越緊密，國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大輿論場(chǎng)域逐步互通。為保護(hù)國(guó)家安全，面對(duì)境外反華勢(shì)力的輿論宣傳，我們要轉(zhuǎn)變斗爭(zhēng)觀念要變被動(dòng)為主動(dòng)，主動(dòng)參與國(guó)際輿論議題設(shè)置。

（二）傳播口徑單一

美國(guó)為阻礙我國(guó)的崛起維護(hù)其霸主地位，經(jīng)常干涉我國(guó)內(nèi)政。經(jīng)常打著“人權(quán)”的旗號(hào)千涉中國(guó)內(nèi)政，憑借其國(guó)際話語(yǔ)壟斷的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)國(guó)際輿論對(duì)我國(guó)發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)。紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版、《時(shí)代周刊》和CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)），上述四種媒體分屬報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體、雜志和電視，均是美國(guó)媒體當(dāng)中具有較強(qiáng)的代表性的主流媒體，他們就是美國(guó)對(duì)外發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)的重要武器。美國(guó)的這些主流媒體，也都積極進(jìn)行媒體傳播改革，抓住新媒體傳播的改革機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大美國(guó)媒體影響力。反觀我國(guó)主流媒體對(duì)外發(fā)展困難重重，開(kāi)拓的國(guó)際媒體傳播渠道少、效果差，在國(guó)際輿論對(duì)抗上明顯處于下風(fēng)。我國(guó)主流媒體“走出去”面臨著宣傳口徑單一的困境。

（三）傳播遭到技術(shù)限流

在CGTN新疆反恐系列紀(jì)錄片發(fā)布后，遭到境外各大媒體傳播平臺(tái)技術(shù)限流，一位名為Jet Brown的留言道：“我訂閱了CGTN，YouTube卻沒(méi)有給我推薦”。西方主流媒體通過(guò)算法等技術(shù)手段來(lái)對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行篩查，進(jìn)行嚴(yán)格管控。一貫關(guān)注各種涉疆新聞的西方主流媒體竟然選擇性失語(yǔ)，西方媒體一直刻意忽視中國(guó)放出的兩部新疆地區(qū)的反恐紀(jì)錄片，集體沉默。為了向更多國(guó)家傳播真相，中央廣播電視總臺(tái)立即對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行40多個(gè)外語(yǔ)語(yǔ)種的譯制，動(dòng)員120多個(gè)駐外記者站，同對(duì)策劃推出系列評(píng)論和微視頻，用44種語(yǔ)言以音視頻形式對(duì)外傳播。通過(guò)多種途徑才推動(dòng)了這兩部紀(jì)錄片在國(guó)際社會(huì)上的傳播。反映出我國(guó)主流媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中，是被“特別關(guān)注”的，在日常的傳播交流過(guò)程中受到技術(shù)監(jiān)視。

三、當(dāng)前我國(guó)主流媒體“走出去”的路徑分析

（一）轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播觀念

一直以來(lái)我們國(guó)家對(duì)外傳播的理念都是平和的，從不會(huì)主動(dòng)對(duì)外進(jìn)行宣傳輿論上的攻擊。但是為改變現(xiàn)在應(yīng)對(duì)國(guó)際反華輿論往往處于被動(dòng)解釋的局面，我們必須首先要轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播觀念，變被動(dòng)防守為伺機(jī)出擊對(duì)反華宣傳進(jìn)行反制，傳播中國(guó)聲音。消弭部分外媒造謠抹黑中國(guó)的空間和時(shí)間。傳統(tǒng)媒體傾向于提供關(guān)于我們思考什么的重要觀點(diǎn)，而社交媒體提供了思考些什么的方式。[2]在報(bào)道中還要善于借用社交媒體、外國(guó)媒體來(lái)進(jìn)行傳播，以達(dá)到“以子之矛，攻子之盾”的目的。在對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)問(wèn)題、人類共同問(wèn)題上，堅(jiān)持“中國(guó)立場(chǎng)，世界表達(dá)”提出中國(guó)方案，發(fā)出中國(guó)聲音。從業(yè)人員要突破傳統(tǒng)媒體固化思維，針對(duì)對(duì)外傳播話語(yǔ)體系的構(gòu)建上組織多方力量，調(diào)集各方資源進(jìn)行深入研究，用互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播理念來(lái)指導(dǎo)主流媒體對(duì)外進(jìn)行傳播。

（二）豐富對(duì)外傳播口徑

受歷史條件影響我國(guó)媒體的對(duì)外傳播由于起步晚，受外國(guó)阻擊打壓等緣故發(fā)展艱難。在國(guó)際輿論場(chǎng)上的盟友有限，對(duì)外傳播口徑單一。我們可以先行建立駐外記者站再逐漸建立正式的海外媒體平臺(tái)。要選用可以熟練使用國(guó)內(nèi)外主流社交媒體平臺(tái)、熟知國(guó)內(nèi)外社交媒體特性及新聞媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制的駐外記者，這樣有助于對(duì)外傳播中國(guó)聲音。一些表現(xiàn)突出的駐外記者還可以利用他們的個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和影響，在一些與中國(guó)有關(guān)的問(wèn)題上發(fā)揮媒介作為中介的作用，為傳播中國(guó)聲音作出貢獻(xiàn)。

通過(guò)建立智庫(kù)對(duì)外傳播平臺(tái)，加強(qiáng)各領(lǐng)域智庫(kù)建設(shè)，豐富對(duì)外傳播口徑。推動(dòng)更多中國(guó)智庫(kù)專家走向世界舞臺(tái)，并邀請(qǐng)更多外國(guó)智庫(kù)專家到中國(guó)實(shí)地考察，更全面地了解中國(guó)。智庫(kù)將充分發(fā)揮我國(guó)主流媒體在全球信息采集和傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用專業(yè)知識(shí)來(lái)為世界的發(fā)展建言獻(xiàn)策提供中國(guó)智慧和中國(guó)方案，為我國(guó)主流媒體的對(duì)外傳播提供強(qiáng)有力的智力支持。對(duì)那些在海外媒體發(fā)表文章、接受采訪、到全球知名論壇發(fā)言，要讓“為中國(guó)發(fā)言”的學(xué)者，受到學(xué)術(shù)同行的尊敬推崇。豐富傳播口徑的另一個(gè)渠道就是主流媒體和國(guó)外媒體積極合作，主動(dòng)進(jìn)行對(duì)外傳播工作。在“虛擬世界主義”視野下，主流媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)要巧妙利用海外社文媒體平臺(tái)，結(jié)合新媒體語(yǔ)境拓展傳播渠道。[3]

（三）加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)對(duì)

我國(guó)主流媒體在對(duì)外傳播過(guò)程中遭受到了西方世界的技術(shù)限流，不利于我國(guó)主流媒體“走出去”，但是外媒也并沒(méi)有完全封鎖我們向外傳播聲音的渠道。主流媒體在對(duì)外進(jìn)行傳播時(shí)要留意外媒的“技術(shù)限流”通過(guò)多種途徑來(lái)加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)對(duì)。針對(duì)對(duì)華媒體制定嚴(yán)格宣傳限制的國(guó)家，我們可以通過(guò)其它不設(shè)限的國(guó)家間接對(duì)其進(jìn)行滲透式宣傳來(lái)突破技術(shù)限制。利用社會(huì)化媒體的“圈子性”順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，要注意根據(jù)效果不斷調(diào)整推廣的細(xì)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播，同時(shí)要重視對(duì)海外年輕人的宣傳，擴(kuò)大中國(guó)主流媒體的境外影響力。

要加強(qiáng)媒體傳播領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，5G時(shí)代的到來(lái)勢(shì)必會(huì)重構(gòu)全球傳播生態(tài)。在5G引領(lǐng)之下，區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將交互影響。即時(shí)通信應(yīng)用將在5G背景下全面崛起，技術(shù)加持大背景下短視頻和智能媒體傳播會(huì)合力引發(fā)媒體革命，信息與用戶之間的關(guān)系將重新被定義。我國(guó)5G商用在整體技術(shù)上領(lǐng)先國(guó)際，我們要利用5G創(chuàng)造的技術(shù)優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)遇，突破境外對(duì)我國(guó)主流媒體的技術(shù)限流，加強(qiáng)對(duì)外傳播效果的深度和廣度。

結(jié)語(yǔ)

在全球化背景下，國(guó)家間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪則顯得尤為重要。境外反華勢(shì)力利用其國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)，肆意干涉中國(guó)內(nèi)政、頻繁對(duì)華發(fā)動(dòng)輿論攻勢(shì)試圖阻礙中華民族的偉大復(fù)興。我們要通過(guò)多種途徑，促進(jìn)主流媒體“走出去”逐步增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際社會(huì)當(dāng)中的話語(yǔ)權(quán)，維護(hù)國(guó)家安全，促進(jìn)民族復(fù)興。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉瀅等著.主流媒體時(shí)外傳播的新媒體策略[M].北京：清華大學(xué)出版社，2018，第100頁(yè).

[2]袁瀟.數(shù)字時(shí)代中議程設(shè)置理論的嬗變與革新——專訪議程設(shè)置莫基人之一唐納德·肖教授[J].國(guó)際新聞界，2016，38（04）：67-78.

[3]周永金.新媒體環(huán)境下主流媒體對(duì)外傳播力提升策略分析——以央媒Twitter“特朗普訪華”報(bào)道為例[J].東南傳播，2018（12）：37-39.

【作者簡(jiǎn)介】李增杰，西北政法大學(xué)2019級(jí)在讀研究生;研究方向：反恐怖主義法學(xué)。