互聯網背景下傳統戲曲數字化發展路徑探析

王艷平

中國有著五千年的歷史文化積淀，傳承發展優秀傳統文化已上升至國家發展戰略高度。進入互聯網時代，數字化技術更是為傳統戲曲的發展提供了強有力的支撐。中國戲曲作為國粹應不負時代機遇，充分運用大數據技術與互聯網思維，著力開拓新時代發展的新路徑，促進戲曲數字化進一步發展，使傳統戲曲煥發出嶄新生命力。

一、戲曲數字化發展的背景

1、數字化推動戲曲與其結合

數字化技術創新了戲曲的傳播方式，不再受劇院場地大小及觀眾容量的限制，打破了時空界限。互聯網的強交際語境，再造了戲曲人和觀眾的關系，增強了戲曲院團、演員與戲迷之間的交流互動，形成一個良性循環的戲曲文化生態圈。互聯網的特點是信息量巨大，各種海量信息龐雜無序，利用大數據分析工具可以發現戲迷觀眾所需的各類信息，實現戲曲精準化傳播。互聯網技術可以跟蹤到觀眾的反饋，通過平臺收集數據信息，進而把這種反饋傳遞給藝術家，作為修改作品的參考，讓需求和供給實現精準對接，創造戲曲創作、演出、欣賞的良好藝術生態。

2、年輕觀眾易于接受新事物

隨著人們的生活水平日漸提高及受教育程度的不斷提升，年輕人的審美能力也在相應不斷提升，對傳統文化的需求日益增加。人們開始重新審視與體味傳統文化之美，開始享受戲曲等傳統文化慢節奏帶來的愉悅和輕松，越來越多的年輕人在戲曲、書法、水墨、古琴、國學等傳統文化中感受到了美的熏陶，傳統戲曲的劇場中令人欣喜地出現了越來越多的年輕面孔。數字技術正在不斷創新戲曲的呈現方式，移動互聯網思維模式的廣泛運用，適應微時代傳播特點的線上線下互動，吸引了越來越多的年輕受眾群體。

3、國家扶持推動戲曲數字化

2015 年，國務院辦公廳印發《關于支持戲曲傳承發展的若干政策》，2017 年，中辦和國辦聯合發布《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，明確指出“實施戲曲振興工程，做好戲曲‘像音像工作，挖掘整理優秀傳統劇目，推進數字化保存和傳播。這些國家層面的政策，以及各省市相繼出臺的各項配套措施，極大調動了戲曲工作者與時俱進的積極性，激活了戲曲數字化發展的強大動力，傳統文化環境整體良性轉變給戲曲發展帶來重大機遇。

二、戲曲數字化發展方式

1、戲曲數字化制作

對各劇種代表性劇目的圖文及影音資源進行收集整理，打撈珍貴歷史記憶，作為數字影音文獻留存，在此基礎上建立數據庫，打造服務傳統戲曲研究的綜合數據管理應用平臺，為進一步研究發展傳統戲曲提供文獻、資料、技術支撐，同時用戶可通過數據庫檢索相關戲曲知識、點播名家名段視頻等，便于戲曲的保護及傳承。運用數字技術制作戲曲作品，既保存了傳統戲曲的原汁原味，又適應現代觀眾的欣賞需求。以戲曲電影為例，通過 3D、4K、全景生技術等在電影中的運用，戲曲演員的手眼身法步、唱念做打舞，一個眼神、一個細微表情都被表現得淋漓盡致，戲曲舞臺上看不見的細節經由大屏幕展現得格外細膩傳神，提升了戲曲舞臺的表現力，讓觀眾既能獲得劇場中的舞臺觀劇體驗，又能感受更加逼真的場景體驗。

2、戲曲數字化傳播

戲曲數字化傳播是通過各種新媒體載體對戲曲進行互聯網傳播和移動互聯傳播，通常來說，受眾能體驗到的方式有網絡直播、微電影、短視頻、全媒體戲曲節目等，這些傳播方式具有真實感、代入感和強大的感染力，為傳統戲曲文化的傳播和創新提供了更廣闊的空間。以央視戲曲頻道的戲曲訪談節目《角兒來了》為例，該節目是全國第一檔“互聯網+”與“電視+”全媒體融合概念的戲曲節目，自2017年開播以來連續三年引發收視熱潮，該節目內容立足表現傳統戲曲文化的審美神韻，其技術定位頗具創新，觀眾可以通過微信等新媒體與電視節目中的嘉賓進行隔空對話，在不同的時空就感興趣的話題進行深入探討。

三、傳統戲曲數字化發展的優化路徑

網絡數字技術的滲透力和影響力日益增強。在數字化時代，戲曲傳承發展涉及國家、技術企業、戲曲文化企業與平臺，以及各戲曲工作群體都應充分利用和發揮互聯網優勢，加強溝通交流與合作，協調平衡各方資源，構建戲曲健康發展的新格局。

1、政府加大政策支持與資源投入

各級各地政府應出臺各種切實可行的措施，從政策層面鼓勵傳統戲曲從業者及相關人士，將數字技術和高科技手段運用于傳統戲曲的傳承、生產、傳播全流域，加大資金保障，搭建各類戲曲展示平臺，使傳統戲曲通過各種方式與市場進行對接與融合，滿足當代觀眾的需求，以此催生出更多更好更符合當代價值觀的優秀作品，構建傳統戲曲良性傳承發展之路。很多地方劇種建立起了自己的戲曲影音數據資料庫，對傳播地方劇種、擴大劇種影響力起到了良好促進作用，政府應在此基礎上努力打造覆蓋全國的傳統戲劇戲曲一站式服務數據平臺，讓全國觀眾能充分享受戲曲數字化紅利，以此推動其進一步發展。

2、技術企業與戲曲文化公司聯合創新

相關技術企業要強化技術的優化創新，為戲曲數字化提供強大的支撐。戲曲文化公司要主動擁抱數字化，聯合互聯網企業將傳統戲曲融入進去。數字化為傳統戲曲插上了騰飛的翅膀，戲曲互聯網企業應加大創新力度，在處理好版權、作品保留等基礎上，打通戲曲產業鏈各環節，構建戲曲生產與消費的商業創新模式，打造以戲曲為紐帶的文化生態圈，與傳統戲曲共同實現雙贏。戲曲數字化對網絡平臺公司提出了高標準的要求，不僅要掌握先進的技術技能，而且要立足長遠，避免急功近利的思想，提高對戲曲藝術的審美境界，避免對戲曲、對傳統文化的誤讀誤導。戲曲數字化平臺建設要形成持續發展戰略，避免過分追逐熱點和盲目跟風，增強持續發展能力。

3、戲曲文化群體要積極主動迎接數字化

戲曲工作者要與時俱進，主動擔當，在戲曲數字化發展潮流中積極作為，正確引導觀眾的審美，在劇目的創作、制作和宣傳上，引入互聯網思維。線上線下融為一體，維護好戲迷票友群，發展共贏。其主要方式包括：加強情感互動，與戲迷和粉絲經常交流;提供實用服務，戲曲院團或演員開設微信公眾號，網友留言獲取贈票，提高積極性;推廣普及戲曲知識，征集網友寫劇評，在公眾號及時刊發，激發網友廣為關注;激發戲迷參與積極性，組織票友戲曲大賽，互鑒互賞，提升戲迷參與度。