淺析無印良品包裝設計

劉苡諾

日本品牌設計一直都走在世界前沿，其中“無印良品”具有十分典型的代表性，無印良品由最初提供物美價廉的日常用品逐漸發展成為通過設計理念、美學主張、簡潔包裝、形象宣傳等方式來創造和推廣一種新的生活理念，值得我們學習與借鑒。

極簡包裝崇尚自然，從源頭上減少了自然資源浪費，它的核心是“簡潔、自然、環保、樸素、實用”，極簡風格應用于包裝中，提高了自然資源的利用效率“無印良品”是本著尊重自然，保持產品本質的態度，使消費者更直觀的感受產品傳遞出最簡潔的信息。

一、極簡主義在無印良品包裝設計中的體現：

（一）在圖形上的體現

在現如今的“讀圖”的社會時代，圖形在包裝視覺的傳達起著尤為重要的作用，能準確傳遞產品的信息。無印良品在包裝設計的圖形上，產品的包裝袋上只運用了“無印良品”四個字的標簽，簡潔而又樸素，讓人感受到是一種生活態度，是一種品質的保障。

（二）在色彩上的體現

“無印良品”整體系列的包裝設計，色彩設計多采用白色與低明度的純色，通過色彩之間的相互搭配及運用，符合產品的特性，給人簡潔純凈的藝術感受，展現純樸簡潔的特色。

（三）在材料上的體現

無印良品的包裝材料無論是塑料的還是紙制的，都是保持都著天然的本色。與當今社會過分講究包裝的外觀形成了鮮明對比。在包裝上也是多采用透明與半透明的形式，消費者也能及時感受商品傳遞的信息。技術上更是重視對材料的珍惜，發揮材料的本質。

二、綠色的包裝理念

與當下社會中的產品包裝相對比，無印良品的包裝表達綠色環保的設計理念。無印良品的包裝沒有艷麗夸張的色彩，也沒有時尚前衛的個性，但正是它的平淡樸素打動了那些愛好環境與大自然，反對奢華浪費的消費者。

無印良品主張以不修飾，保持產品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。例如大多的日式的零食的包裝，通常涉及精美，并且層次豐富，但無印良品的包裝采用簡約、自然的基調，其原料處處精選，包裝簡單透明。這種透明、半透明的包裝設計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出眾。無印良品還在所有的商品包裝上標注了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產這一信息。這種做法及大地收到熱愛自然的環保主義者的擁護，因為這種綠色的理念，綠色的包裝設計，對保護社會環境的可持續發展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。

設計的最終目的就是為了解決生活中的問題，為生活而創造。但是目前我國的設計還存在幾大嚴重的問題，首先是商品包裝的過度設計，從而造成了許多不必要的資源浪費，不利于環境保護，與可持續發展戰略的實施相違背。很多設計采用不可回收，不能循環利用的特殊材料，使得生態環境遭到了嚴重的破壞，這將導致非常嚴重的后果。第二，許多商家為了追求較高的利益之重視數量，而忽視品質，使得我們的生活質量得不到提高。

而無印良品的設計適度，恰好回避了這些問題，一切皆“無”，無logo，無色，且產品的原材料都是原生態的，綠色環保的，可循環利用的，非常注重商品的品質，滿足人們對高品質生活的追求。無印良品的視覺傳達策略以及品牌理念值得我們每一個設計師學習，通過學習可以提高我們的設計水平。

無印良品被認為是極簡主義設計的典型代表，簡約樸素的包裝形式對整個設計界的發展具有引導作用。極簡主義的設計風格值得我們學習，還原本質，綠色環保的設計理念值得我們每一個人關注。