浙江零售業發展新趨勢分析

□吳 珺

作為社會流通環節的關鍵組成部分，零售業是最直接反映消費品市場變化和消費者需求的國民經濟行業，也是最快速體現消費新業態、新趨勢的行業。第四次經濟普查數據表明，浙江零售業規模擴大，各零售業態全面發展，網上商店等零售新模式已成為零售業的重要組成部分。

| 零售業規模擴大，經營能力有所提升

（一）法人單位數占比提高，營業收入增長

2018 年末，全省零售業法人17.1萬家，比“三經普”的2013 年末增長1.3 倍，占全省法人單位數的11.1%，占批發和零售業法人單位數的36.7%，分別比2013 年末提高3.4 和7.4 個百分點。2018 年，實現營業收入1.0 萬億元，比2013 年增長47.5%，占全省法人營業收入的4.5%，比2013年提高0.1個百分點。實現零售額1.1 萬億元。全省零售業法人資產負債率為72.5%、營業收入利潤率為2.3%、毛利率為16.3%，均高于批發零售業平均水平。

（二）吸納勞動力能力增強，新業態、新技術助力戶均從業人數減少

2018年末，全省零售業法人從業人員91.9 萬人，比2013 年末增長35.3%，占全省法人、批發和零售業法人從業人員的3.1%和37.0%，分別比2013 年末提高0.7 和3.4 個百分點。隨著自助支付、網上購物、貨倉智能管理等系統的普及，以綜合零售為代表的零售業戶均從業人數明顯減少。從2013 年末到2018 年末，零售業戶均從業人員從9 個人減少到5 個人，其中綜合零售從44 個人減少到31 個人，汽車、摩托車、零配件和燃料及其他動力銷售從18 個人減少到11 個人，除醫藥及醫療器材專門零售戶均從業人數略有增長外，其他零售業戶均從業人數均下降（見圖1）。

圖1 按零售業中類分戶均從業人數

（三）限額以下零售業發展加快，限額以上零售業營業利潤增長較快

2018年末，全省限額以下零售業法人比2013 年末增長1.4 倍，從業人員增長58.2%，同期，限額以上零售業分別增長37.7%和12.3%。從占比情況分析，2018 年末，限額以下零售業法人、從業人員和資產總計占比分別為96.6%、58.5%和39.6%，比2013年末分別提高2.3、8.5 和5.8 個百分點。限額以上零售單位盈利能力提高。2018年，限額以上零售業單位實現主營業務收入、營業利潤和銷售額分別為7419.5 億元、111.9 億元和8068.4 億元，分別比2013 年增長35.1%、67.2%和26.8%。

（四）紡織服裝等生活必需品類單位數占比提高，經營能力較好

紡織服裝等生活必需品類零售業法人單位數、從業人員等占比及企業經營能力優于其他行業。2018 年末，紡織、服裝及日用品專門零售業法人單位數占比比2013年末提高0.8個百分點，從業人數提高2.0 個百分點，五金、家具及室內裝飾材料專門零售業從業人數提高0.4 個百分點。從財務數據看，2018 年食品、飲料及煙草制品專門零售，紡織、服裝及日用品專門零售業的營業收入分別為305.4 億元和741.5 億 元，比2013 年分別增長57.3%、110%，占零售業營業收入的比重分別提高0.2 和2.1 個百分點。從企業財務經營情況看，食品、飲料及煙草制品專門零售業資產負債率最低，文化、體育用品及器材專門零售業營業收入利潤率最高，綜合零售存貨周轉率最高，紡織、服裝及日用品專門零售業毛利率最高（見表1）。

| 線上線下聯動，互聯網助力零售新模式快速發展

（一）電子商務推動網上零售單位快速增長

在國家“雙創”政策的鼓勵推動下，互聯網零售成為創業創新的新藍海。法人單位數據快速增加。按國民經濟行業代碼分類，2018 年末，互聯網零售法人單位4.5 萬家，是2013年末的7.4 倍，占零售業法人單位數的26.4%，比2013 年末提高18.2 個百分點，其中，限額以上互聯網零售法人單位占全部限上零售業法人的11.6%。資產、經營情況增長均超過10 倍。互聯網零售業資產總計683.6億元，是2013 年的10.9 倍，占零售業法人單位的比重從2013 年末的1.4%提升至2018 年末的10.9%；營業收入是2013 年的15.7 倍，占零售業的15.4%，比2013年提高14.0個百分點；實現零售額1578.9 億元，占零售業的14.6%。從業人員占全社會法人單位的比重從2013 年末的0.1%提高到2018年末的0.5%，占零售業法人單位的比重從2013 年末的4.3%提升至2018年末的17.0%。

表1 零售業分行業中類財務相關情況 單位：%

（二）網上銷售成為商貿業必備模式，不同行業間差異較大

互聯網的飛速發展為電子商務發展奠定了物質基礎，以淘寶、天貓為代表的網上銷售催生了商貿新模式，改變了居民的消費習慣。2018年，零售業通過公共網絡實現的商品銷售額1932.5 億元，占批發零售業的33.2%，其中，互聯網零售通過公共網絡實現的商品銷售額占零售業的85.5%。不同行業間網上銷售差異較大。按行業中類看，通過公共網絡實現的商品銷售額在全部銷售額的占比中，綜合零售（0.9%），汽車、摩托車、零配件和燃料及其他動力銷售（0.6%）最低；貨攤、無店鋪及其他零售業除外的紡織、服裝及日用品專門零售（10.7%），文化、體育用品及器材專門零售（11.4%）最高。細分到行業小類，營養和保健品零售（14.4%）、化妝品及衛生用品零售（22.8%）、箱包零售(16.2%)、文具用品零售（13.2%）、體育用品及器材零售（14.1%）、寵物食品用品零售（14.4%）和樂器零售（13.3%）等網上銷售占比較高。

| 有店鋪零售①有店鋪零售及無店鋪零售為零售業態分組，相關數據剔除了未填報零售業態單位和非法人單位。仍占主導，限額以下無店鋪零售占比高于限額以上單位

（一）有店鋪零售仍是零售業的主要業態，專業、專賣店占比近7成

2018 年末，有店鋪零售法人單位數、從業人員分別為9.5 萬個和65.3 萬人，分別占零售業法人（已填報零售業態）的55.7%和71.2%；資產總計和全年營業收入、營業利潤分 別 為4855.2 億 元、7850.3 億 元 和166.9億元，占比分別為77.5%、75.8%和69.2%，實現零售額8241.2億元，占零售業的76.7%。分零售業態看，專業、專賣店是主要業態，除資產總計、從業人員的合計占比接近2/3外，法人單位數、營業收入、營業利潤、零售額等其他主要指標占比均超過7 成；此外，食雜店、百貨店等也是零售的重要業態（見圖2）。

圖2 有店鋪零售分零售業態構成情況

圖3 按零售業態分有店鋪零售相關業態的財務狀況

從財務數據分析，有店鋪零售資產負債率為74.6%，高于零售業平均水平2.1 個百分點，存貨周轉率、毛利率分別為8.4、15.2%，均低于零售業平均水平。分零售業態看，折扣店、大型超市和專業店的資產負債率高于有店鋪零售的平均水平，便利店、大型超市的存貨周轉率大于12，專賣店毛利率最低（圖3）。

（二）限額以下零售業無店鋪零售業比例較高，網上商店是無店鋪零售的主要業態

限額以下零售業充分發揮浙江市場大省和互聯網大省優勢，以網上商店為主的無店鋪零售得到快速發展。2018年末，限額以下零售業無店鋪零售的法人單位7.5 萬家，從業人員22.1 萬人，分別占限額以下零售業法人（已填報零售業態）的45.1%和41.1%，比限額以上無店鋪零售占比分別高26.1 和29.8 個百分點，實現營業收入、營業利潤和零售額分別為1204.2 億 元、60.2 億 元 和1179.1 億元，比限額以上無店鋪零售占比分別高25.8、34.0和26.8個百分點。

網上商店是無店鋪零售的主要業態。網上商店的法人單位數、從業人員、資產合計、營業收入、營業利潤及零售業占比均接近或超過60%；郵購、電視購物等零售業態合計占無店鋪零售業的1.4%。

從財務數據看，無店鋪零售資產負債率為65.1%，比有店鋪零售低9.5個百分點，其中，自動售貨亭的資產負債率為42.5%，為所有零售業態最低；郵購存貨周轉率為15.8，為所有零售業態最高；自動售貨亭毛利率高于無店鋪零售36.8個百分點。