藝術消費風口下，美院“后浪”值得投資嗎？

馮善書

2020年，一場突如其來的疫情，深刻影響著藝術經營者的命運。

在過去的幾個月里，許多在線下沒有了陣地的賣家，紛紛把目光轉移到網絡上。本來去年就已經敞開風口的直播，今年更是出現了井噴的現象。

搞創投的人嘴上經常嘮叨一句話：“站在風口上，豬都能飛起來。”現實果真如此嗎？至少在藝術品行業，要打上一個大大的問號。與數碼科技、食品家電等其他日用產品有所不同的是，藝術品作為一種以精神消費為特征的奢侈品，由于定價和鑒定規則的不統一和不透明，一直非常依賴線下的交流平臺和流通渠道來進行展示和交易。疫情把買賣雙方的需求強行趕到了網上，這對于那些長期靠市場信息不對稱來掙錢的人來說，無疑是一場巨大的生存挑戰。君不見，在家電、食品、化妝品等日用品消費領域，那些塔尖上的網紅一場直播下來動輒帶貨成交幾千萬元、上億元。但是，舉目國內的整個藝術經營圈，敢這樣吹牛的目前似乎并不多見。近年來，倒是一些挖掘年輕藝術家群體資源的平臺，在線上和線下都積攢了不少的人氣，比較活躍的當屬發源于廣州的“大藝博”，與其同屬一家的主辦方近期還策劃了專門關注美院“后浪”的“后廣美”線上系列拍賣。最終實際交易結果會怎樣，現在還無法猜測，但僅從商業角度講，筆者認為這樣的定位還算是精準的。

在經歷近兩年的大調整以后，藝術圈的人都知道，盡管抱著投資的目的進入市場夢想著發大財的，現今仍大有人在，而一些藝術家的作品在拍賣行上的“成交價格”也一天比一天高，但藝術品的交易風口顯然已經轉移到消費上。在藝術品消費時代，哪一類的上游資源最能與下游的需求變化形成無縫對接？在純藝術領域，自然是美院畢業生的作品。他們的作品不僅來源豐富、價格便宜，而且在審美上更易于被當代人接受。雖然市場上流通的美院學生作品，大部分還停留在模仿和探索階段，但是，對于還沒有踏入市場的年輕人來說，他們最大的優勢就是天馬行空、我行我素、全心投入、敢于嘗試。還有最重要的一點是，他們往往會挑選最滿意的作品來交給商家，極少會以次充好，用偷工減料的應酬之作來濫竽充數，欺騙買家。因而，哪怕是在外部經濟環境較為困難的時期，以滿足大眾買家的需求為目標的學生作品，仍會擁有廣闊的市場空間。

當然，面對藝術品消費的逆勢崛起，收藏者也要理性看待。畢竟對于那些抱著投資目的進市場的人來說，他們更主要的目的是期望通過這些交易來實現個人財富的保值和增值。雖然藝術品的投資收藏，是一項以時間來換取空間的投資活動——它不像股票那樣會經常性地出現短期、劇烈的價格波動，炒家很難通過快速、頻繁地買進和賣出來賺取快錢。但是，任何一位投資者，都必須關注自己的資金成本和時間成本。過高的成本投入，必然會大幅拉低或抵消未來可能獲得的預期回報。因此，如果有人是帶著投資的目的去買美院畢業生的作品，就必須意識到，這可能是一起潛在風險較高的長線投資。歷史的經驗告訴我們，每一屆的美院畢業生里邊，未來能夠成長為職業藝術家的很可能鳳毛麟角，而最終成為知名藝術家更是少之又少。退一萬步來說，即便這位學生最后成為了知名藝術家，那也可能是十年或者幾十年以后的事，何況其學生時代的作品通常在風格和思想上尚未成熟，未來能不能賣出高價還是個未知數。

不過，投資學生作品也并不是說毫不可取。由于其價格門檻相對比較低，很適合被一些初入門的買家或手頭資金有限的買家用來練手。藝術投資一直被外行人視為“水很深”的行業，為了避免不必要的投資風險，建議大家還是要由淺入深，可以先在“大藝博”這類淺水區玩一玩，等熟悉了水性再往深處探索，嘗試那些高風險的游戲。