插畫藝術的視覺傳達在食品包裝中體現

插畫作為繪畫藝術的一種表現形式，在視覺傳達中有著獨特的魅力。現如今，插畫藝術逐步應用于食品包裝設計中，能夠吸引更多消費者的關注，以此增加產品的附加值。

圖一為花茶的食品包裝設計圖。設計師在其設計中融入了插畫元素，通過圖形、顏色、文字三個基本要素造就一幅完整的畫面。從插畫的圖案來看，簡單且富有詩意，會給消費者傳遞一種輕松、悠閑的感受，十分符合上班族年輕女性的審美取向。設計師獨具匠心地運用寫實圖片與手繪插圖相結合的方式，其中，寫實圖片茶杯與茶水，能夠使消費者直接了解包裝內容物，產生直觀認識，而手繪的花朵果肉，以及白與紅顏色的交融，能夠營造出一種酸甜的氛圍，使人對食品味道產生無限聯想。這種表達形式帶有非常強烈的感情傾向，在食品包裝設計中得到廣泛應用，通過給消費者帶來間接的情感暗示，激發其對包裝內食品的好奇心和渴望，進而產生美好的味覺聯想。

圖二為麻辣小龍蝦的食品包裝設計圖。設計師運用了裝飾性插圖，也就是極具趣味性的手繪，使麻辣小龍蝦變得生動有趣，且充滿生活色彩，這是基于拉近食品和消費者心理距離的考慮，能讓消費者看到食品包裝時就對其內容物的味道和品質產生良好聯想。就圖片來看，插畫中描述的是小女孩抱著龍蝦的形象，設計師通過色彩的合理運用和造型設計，使麻辣小龍蝦的插圖產生諧趣感。其中，在色彩搭配上采用了姜黃色、乳白色，以及紅色，三種顏色的組合搭配能夠在一定程度上增加視覺沖擊力，例如紅色會使人聯想到剛出鍋的小龍蝦，散發著誘人的香味；姜黃色會使人聯想到蝦黃；乳白色則會使人聯想到美味可口的湯汁，使消費者一目了然，并認同小龍蝦所傳遞的味覺信號。

圖三為綠茶的食品包裝設計圖。設計師為了更好地反映綠茶本身的特性，在圖案、顏色、文字的基本要素選擇方面極為用心，且運用了插畫藝術。圖片主人翁是一位身著水紅色裙子的豆蔻少女，坐在樹葉上品鑒綠茶，其背景選用了相對淡雅的天藍色，宛如云霧繚繞，不僅為少女增添一絲神秘感，還會使人聯想到清香襲入的綠茶。顏色與圖案恰到好處的應用，將綠茶內在品質與包裝盒融為一體，使飲茶成為名副其實的休閑享受。此外，設計師為了充分表現茶文化，在少女的右邊留下一首關于綠茶的古詩，將古典韻味寄予其中，給人產生無限意境之美，這對提升綠茶包裝設計的整體水平，滿足消費者的需求具有重要意義。

圖四為山間好茶的食品包裝設計圖，其整體風格統一，尤其是色彩整體感的搭配，十分和諧。設計師為了迎合茶氣清新香醇的特性，在圖片背景中選用了綠色，該顏色對人心理上的浮躁有著一定的安撫作用，引領人們進入休息的狀態，擺脫煩躁不安等情緒。淺綠色和深綠色的合理搭配，不單單增加了視覺吸引力，更為重要的是保留了茶的那種韻味。就圖片來看，主人翁是一位采茶女的插畫，在其背簍上裝滿了茶葉，給人畫外無窮遐想的同時，突出本產品的天然性及品質優良，進而取得消費者的注意和信任。另外，設計師在采茶女的左邊，通過文字介紹茶的性能、質量及用法，幫助消費者清楚地了解它的特點，從而選擇自己所需產品。

插花藝術在視覺傳達中有著非常獨特的藝術特點，主要是通過作品向消費者表達情感、輸送信息，在廣告藝術設計、食品包裝設計等方面得到廣泛應用。