蓬勃發展的兒童立體書市場

周毅敏 周伯豪 管佩潔 朱越 鄭元林

在信息時代高速發展的今天，各類電子產品不斷地涌出，并伴隨著眾多趣味和豐富的內容。但對于兒童來說，電子產品目前尚未加以內容管制和引導，若長時間使用，不利于兒童的身心健康，這決定了兒童紙質書籍不可替代的作用。好的兒童書籍設計，不僅能夠起到促進兒童學習、全面提升素質、發展身心的作用，也能讓孩子感受到學習的樂趣，并為他們提供豐富的想象力。而書籍形態單一、缺乏樂趣和互動，顯然不符合兒童的生理與心理需求。所以了解兒童立體書對今后的兒童教育和出版有著十分重要的啟示意義。

立體書的興起和發展

早期的立體書可以追溯到13世紀中期，當時的英國藝術家馬休·帕里斯（MatthewParis）為了簡化資料查詢，開創了含有機關結構的書頁，從而開啟了立體書制作的先河。到16世紀，歐美醫學界開始采用多層活頁的形式編制解剖學教科書來展示人體內臟器官，也有地圖、航海、園藝等教學書采用立體形式。經過一段漫長的發展后，工業革命帶來的先進技術，尤其是19世紀最后20年歐洲新式機械設備的出現以及彩色平版印刷術的興起，使得立體書出版進入一個黃金發展期，一批結構相對復雜并且色彩鮮明的立體出版物開始出現。19世紀末期，兒童立體書大量出現，并成為歐美貴族家庭孩子的高級讀本。此后受戰爭影響，英德兩大兒童立體書制造中心生產量驟然下降，全球立體書出版趨于低迷。直到20世紀60年代中期，華利·亨特（WallyHunt）創立“圖像國際公司（GraphicInternational）”開始在美國開展兒童立體書的業務，1975年創辦的“互視國際公司（Intervisual）”則將立體出版物作為其主要產品，頂峰時期每年生產2500余本立體書，他也被尊稱為現代立體書出版的創始人。此后立體書的出版在歐美得到廣泛認可，出版主題不再僅僅圍繞兒童教學、娛樂等傳統議題，城市名片、國家形象等現代文化標志也成為立體書出版的流行主題。同時立體書出版的營銷方式也從單一的書店售賣轉變為與企業結媒，經常作為咖啡、口香糖、肯德基等消費的附贈品出現，以精美禮品的特有宣傳方式呈現的立體書出版漸露鋒芒。

在我國，臺灣地區開展立體書出版較早，在20世紀80年代就已經有立體出版物上市流通，也舉辦過專業展覽，代表作有宣傳臺灣世界遺產的《淡水古跡帶著走》和古跡導游書《林家花園》。而代表最新成果并具有較大影響的則屬香港設計師劉斯杰設計的《Hong Kong Pop Up》（《香港彈起》）和《中國彈起》。內地近年來立體書出版也有所發展，大約以平均每年10%的速度在增長。總體而言，我國立體書出版仍處于代工生產階段，雖然探索性的立體設計出版已經開始起步，在自主研發方面還存在明顯不足。

兒童立體書的種類及工藝

1.兒童立體書的種類及工藝

根據在當納利與部門成員的溝通以及相關資料的查閱，立體書根據機關設計的不同大致分為三大類;“平面”變化方向型、“立體”變化方向型和“視覺”變化方向型。

“平面變化”是指紙工的變化和動作大都在書頁平面上，而在此基礎上又可分為折頁立體書、翻頁立體書、紙偶立體書、洞孔立體書、機構立體書、圖片消失或消融互換的立體書。

翻頁立體書：為立體書最早的形式，出現于18世紀。利用翻頁制成的立體書，又可分為翻頁上推直立型和翻頁掀開內頁型，頁面被分成水平或垂直的幾部分，插圖可隨意安排，通過翻、拉便可組成新的圖像。

折頁立體書：基本和“翻頁立體書”相似，但形式更加簡單。每一張書頁可多次重復，每次折疊場景都會發生變化，將折疊部分逐一翻開，內部故事結構設計便會清晰可見。

紙偶立體書：19世紀初，英國倫敦出現“紙娃娃書”。除了娃娃的造型外，還提供讓紙娃娃穿戴的不同衣帽、服飾等。讓讀者自己根據自己的心情變換服裝，設定角色，進行互補。

洞孔立體書：就是在頁面上挖澗，讀者可從挖澗處，看到下一頁的局部內容，通過手指在書頁之間穿梭，增加感官體驗。

機構立體書：國外稱為Pull-Tab Movables（拉拉書）。在書頁上設計一紙片，通過拉動某個人物或東西的動作或場景。是目前立體書平面變化中最常被使用的技法之一。

變景立體書：美國的尼斯特推出3D立體書即是送種“變景”或“圖像變化”的立體書。特點是把平行方式或呈放射性排列的紙片，切割成牙齒狀后再附加上去直接在書頁上切割，讀者可用平拉或旋轉的方式讓重疊的圖輪流一次出現，產生電影“溶景”（DISSOLVES）的效果。

“立體變化”則為紙工的變化和動作，立體的形式存在，可分為拉力類、層景類、跳立類、觀景類、展景類、布景類6種。“立體變化”更多在立體書的使用中以展示，觀賞為主，因此現常用于地圖、廣告視覺策劃等商業領域之中。

2.經典案例分析——《香港彈起》

《香港彈起》（如圖1）的作者劉斯杰以他自己家族的搬遷歷程為主干，制作了6款極具香港特色的紙雕，包括廣式唐樓、木屋、徙置區、九龍城寨、公屋和商住洋樓。這6幅建筑都選取了獨特的角度、視點，立體地呈現了建筑物的結構、外貌、內觀及其他細節。每章節加插了兩本小書，以中英對照的文字為真實的故事添補細節，勾起人們對港式建筑生活的集體回憶。

180°盒形結構與180°對聯管狀結構組合（如圖2）：當翻開基礎頁面時，彈出的盒形結構是不對稱中屯、軸線的，所我們可把它看做是一個不對稱的立體構件，從大結構上來看是一個不對稱的盒形結構，這個結構的優點是非常的堅固，繼續往內部觀察，它是運用了兩個180°對聯管狀結構呈十字形狀交叉粘貼在盒形結構內部，起到了更加固定的作用，同時又增添了結構的復雜性。

折頁結構（如圖3）：折疊的內容映入眼簾，把事先畫好寫好的內容做折頁處理，折疊進去，和書頁齊平，當你打開會發現翻開折進去的結構頁面可掀開，擁擠的筒子樓通過彈起的方式映入眼簾，視覺上的前后交錯感，使讀者仿佛身臨? 其境。

180°帶平行平面的盒子結構（如圖4）：這個結構的特色點在于它是立體和平面的一個結合，它后面的布景是二維插畫，前面的統一大藥行則是彈起的結構，結合地恰到好處，有種靈動的趣味，結構中藥行的部分是立體的，做了一個平行四邊形的彈起結構，而側邊的地下停車場及高樓則都是二維插畫，銜接很好，轉換自然。

中國兒童立體書市場發展的制約因素

1.結構技術復雜，生產周期長

立體書制作極為復雜，這成為批量出版難完成的主要原因。通常而言，一本立體書的產生大致要經歷構思、制作原型紙模、成本估價、插畫定稿、確定刀模線、制版打樣、印刷等環節。立體書生產與普通圖書的最大區別在于印后加工，這是立體書生產的最重要步驟，也是整個制作過程中手動程度最高、用工數量最多的一個環節。為了提高閱讀興趣，立體書設計有著豐富飽滿、形態各異的產品要求，因而印后加工的操作要求極高。但由于目前技術層面沒有可以一次性完成所有立體結構的加工設備，所以很多工序必須采取手工制作完成。

立體書出版具有生產周期長、成本費用高的特征，導致書的售價會比普通圖畫書高出至少2～5倍。而從目前中國受眾的需求來看，讀者比起復雜多樣的結構書更需要的是較低成本的書籍。因此設計創作立體書要付出大量的勞動和試驗費用，而付出往往不能夠被市場認可，種種原因導致中國立體書出版發展相對滯后。同時由于出版商對立體書的重視程度及市場需求把握不準確，往往僅考慮眼前利益，而將長周期、高成本的缺點擴大化，忽視立體書在引導讀者追求趣味性、特殊性和探索性方面的功用，最終致使技術層面的限制成為制約立體書出版市場發展的一個重要因素。

2.優秀原創人才的稀缺

優秀原創立體書的貧乏，成為阻礙中國立體書市場快速發展的瓶頸。目前國內市場上大部分暢銷的立體書都是引自國外，如《恐龍》《愛麗絲漫游仙境》等。國內原創也有，如2009年由深圳報業集團出版社出版發行的《會動的ABC》，曾經成為當時行業一大焦點。但除去國外引進版，我國出版社總因創意不足而導致自主開發所占市場份額相當小。

因為立體書出版的創意和設計是其核心組成，設計難度遠遠大于生產行為。目前立體書設計人才主要集中在歐美發達國家，后續的印刷和加工環節則多在發展中國家完成。可以看出，在整條產業鏈上，歐美發達國家控制了立體書的版權，掌控了價值較高的產業環節，也獲得大多數利潤，而我們僅僅提供勞動密集型加工服務，利潤極低。同時當我們引進產品版權時，版稅費用占據了成本開銷的一大部分，而且國外出版商往往出于對成書質量的要求，要求使用定制進口原材料，進一步提高了產品的成本。由此可見，優秀創意貧乏成為制約國內立體書出版市場發展的? 瓶頸。

兒童立體書的未來方向

1.加強國內立體書的創意宣傳，吸引受眾

在我國，立體書雖有興起的趨勢，但始終在市場占額比重小。由于受眾對立體書的特點及前景的了解較少，以至于銷售量始終不夠理想。因此，實現立體書的多種途徑的運用，如證書、地圖、說明書等，加強對立體書功能的宣傳，通過提升市場需求量從而帶動立體書整體行業的生產來讓更多人了解認可兒童立體書。

2.立體書出版與技術實現有機結合

隨著立體書市場的不斷拓展，與數字出版技術的不斷融合將成為一種出版趨勢。如增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）技術就使立體書與顯示器結合，鏈接成一本會活動的電子書，給讀者帶來全方位的閱讀體驗，這項技術成功應用在《中國彈起》這本立體書上。立體書與數字技術的融合，既保留了傳統圖書的觸摸式體驗，又能提供更具現場感的視聽沖擊，將會更有效地提升受眾的閱讀體驗。因此從長期來看，與數字閱讀技術結合將會成為立體書出版的一種趨勢化選擇。

3.發展內容與結構的原創

雖然國內立體書起步較晚，但做原創我們有自己的優勢。中國有很豐富的文化符號和內容資源，其實很多都非常適合用立體書的形式給予新生。立體書對中國讀者來說還是相對較新的圖書形態，吸引了各階段讀者尤其是兒童和青少年關注這類主題，比如很多年紀小的孩子因為看了《大鬧天宮》立體書，就引發了閱讀原著的興趣。原創立體書發展的優勢并不限于題材，同時還有豐富的中國元素，立體書是紙上藝術，實際上我們中國傳統的剪紙、皮影、衍紙甚至建筑方式，都可以加入到立體書的設計環節來，在這方面中國是得天獨厚的。希望今后我們能發展原創能力，與國外同行們相互學習、相互融合。

兒童立體書自誕生起，其精品藝術特征要求目標讀者群具有較強的經濟承受力，但數字信息環境下所追尋的專業化多元化出版為立體書的發展提供了合適的空間。從早期的工具用書到后來的教學、娛樂產品，兒童立體書出版的發展經歷了漫長的歷程，但其專業性、趣味性的立體表達始終成為圖書出版的獨創，即使在數字時代亦不例外。數字技術的有機結合提升了立體書的技術表現能力，因此，立體書出版的發展前景是可觀又值得期? ? 待的。

作者單位：西安理工大學印刷包裝與數字媒體學院 當納利敬業（東莞）印刷包裝有限公司 當納利（中國）投資有限公司

責任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn