包裝設計經典案例：嶗山綠茶包裝設計

孟唯娟 李學東 姜童

本文從消費者對綠茶需求動機和當今社會對包裝的要求入手，深入研究了青島嶗山綠茶的特點，結合青島嶗山區域文化，設計出一款綠茶包裝，并進一步探討了彩盒包裝的發展趨勢。

嶗山綠茶介紹

中國茶和茶文化歷史悠久，中國茶根據發酵程度不同分為六大茶類：綠茶、黃茶、白茶、青茶、紅茶、黑茶。其中，綠茶作為中國六大茶類之一，是未經過發酵而制成的茶葉，其青綠色的葉子，黃綠色的茶湯，清醇的香味，象征著天然、純潔和健康。我國綠茶的主要產地分布在安徽、江西、浙江、山東等，其中作為山東主要的綠茶青島嶗山綠茶是我國綠茶中的經典名品，香韻醇厚宜人，滋味鮮爽獨特。嶗山是中國著名的道教名山，被譽為“海上第一名山”，更有“神仙宅窟”“道教全真天下第二叢林”之稱，李白曾用“我昔東海上，嶗山支紫霞”的詩句贊美嶗山。相傳嶗山綠茶原由金丘處機、明張三豐等嶗山道士自江南移植，親手培植而成，數百年為嶗山道觀之養生珍品。

當今社會對彩盒包裝的要求

1.創新

創新，是一個歷久彌新的話題。在茶葉產業全面創新的今天，包裝機制的全面優化，已經成為不可逆的重要時代趨勢。因此，對于綠茶產品來說，包裝設計體系的全面創新與優化，顯得尤為重要。

2.注重用戶體驗

當前中國經濟正在平穩健康向前發展，以品質消費、綠色消費、智能消費、文娛消費為代表的消費升級態勢愈加明顯。包裝將為消費者提供更多互動體驗，通過VR+和AR+技術在產品包裝上植入產品的歷史、文化、游戲等智能影像、模擬實體店建立產品虛擬情境店鋪等，使消費者在消費產品的同時，更能得到精神上的享受。

3.綠色環保

綠茶本身就是一種詮釋生態、綠色的產品元素，在當前大眾生活習慣中，要注重實用綠色包裝理念實施茶葉包裝設計，不僅符合茶葉產品自身的綠色特征，同時與當前大眾的生活理念之間有著重要的結合點。因此，在整個茶葉包裝設計過程中，合理融入綠色設計理念，將提升茶葉產品的品牌，同時滿足綠色生態經濟的發展要求。

4.文化融入

中國傳統文化博大精深，形式豐富多樣，將傳統文化元素融入包裝設計中，可以有效發揚中國傳統文化之精髓，獲得良好的社會效益，還可以滿足消費者的精神需求，為企業創造更好的經濟價值，樹立良好的品牌形象。

嶗山綠茶包裝設計

中國是茶的故鄉，也是茶葉的發源地。我國有著豐富悠久的茶文化歷史，隨著歷史的發展和變遷，茶文化散發出濃郁的民族特色，成為中國傳統文化中的一顆璀璨明珠。茶葉是特殊的商品，有著獨特的飲用功能和審美價值。飲茶是中國人最喜愛的休閑活動，人們在飲茶過程中不僅能夠享受茶的清香，緩解內心壓力，同時也賦予了茶更豐富的思想內涵，從飲茶中豐富了人們的思想情感，使精神得到升華。茶葉包裝是茶文化中的重要組成部分，是茶葉品質的最直觀的體現，對于茶葉包裝的審美要求，是現代人審美價值的展現，也是現代文化創意產業的一個體現。

1.材料的選擇

茶葉中的營養成分對溫濕度、氧氣和紫外線等環境因素非常敏感，極易氧化變質，影響茶葉的色、香、味。另外，茶葉極易吸收異味，包裝材料及其加工工藝中的異味都會影響茶葉的風味。因此，對包裝材料及容器的要求如下：

①無毒、無異味。

②有一定的強度，能預防機械損傷，如：抗壓、抗震、抗沖擊等。

③不透明度要極高，有效避免因光線照射引起的茶葉變質。

④密封性要好。

⑤有良好的印刷適性。

該設計主要采用紙和紙板作為包裝設計的主要材料，因為其具有較好的強度和彈性，對產品能起到一定的保護作用，并且紙和紙板的印刷適性好。此外，紙和紙板的“環境友好性”的特性，能夠滿足綠色環保的要求。

2.包裝裝潢設計

對于當前大眾的飲茶消費訴求來說，差異化、個性化是極為重要的，包裝便成為提升茶葉產品辨識度的重要符號和象征。包裝中的文字、圖案和色彩等元素，不僅能夠提高產品的辨識度，同時也可以提升產品的文化內涵，樹立品牌形象。

①圖案的設計

圖案設計要突出地域文化，同時滲透深厚的綠茶文化，讓消費者耳目一新。根據青島的地域環境特色，選擇用連綿不斷的嶗山作為圖案的主體設計，體現青島嶗山的地域風貌，提升了包裝的整體審美效果和文化內涵。

②顏色的選擇

顏色的選擇中，更多結合具體的茶葉產品類型來進行設計，綠茶包裝應以清新淡雅的色調為主，該設計采用主體色調為“綠色”，從而體現出相應的生態綠色氣息。

③文字的選用

水墨文化主要運用于國畫和書法之中，通過特有的筆觸和黑白極色，來詮釋中國的傳統文化的理念，表達了本民族的審美情趣。無論是國畫還是書法，都是中國傳統審美觀在視覺藝術上的體現。茶素來與文人雅士有不解之緣，在那氤氳的暖香中，永遠留存著最幽靜的茶之記憶，因此古有詩云：“此物清高世莫知。”因此營造“清高”的氛圍和超然脫俗意境，非中國畫和書法莫屬。該設計中文字“嶗山綠茶”融入中國水墨書法效果，為提高品牌的醒目度，并將“嶗山綠茶”4個字進行燙金處理，同時提升了綠茶的檔次。包裝裝潢設計圖如? 圖1所示。

3.結構設計

①內包裝：一個嵌口式聚乙烯塑料袋，內裝入50克茶葉。

②中包裝：3個紙罐，盒蓋封口處貼有燙印激光全息防偽標識。紙罐成本低、重量輕、可回收利用，有一定的剛度和強度。同時，紙罐小巧美觀，易開啟，易于消費者隨身攜帶。紙罐高10cm，直接7.5cm，容量50克（如圖2所示）。

③外包裝：采用盤式折疊紙盒，方便開啟后具有較大的可視面積，可以讓消費者一目了然的看到產品，促進消費者購買（如圖3所示）。

④襯件：圓形孔洞結構是一種非常簡單，但實用性很強的結構。可做固定結構和緩沖結構使用。在茶葉的包裝結構中也可以用到圓形孔洞結構，在與外界接觸的各個方向都有擋板，具有緩沖包裝的特點，能起到保護茶葉的作用，同時對牛皮紙紙罐起到固定作用（如圖4? ?所示）。

4.用戶互動體驗設計

在品茶過程中，人們往往會喜歡沉浸在一些藝術氛圍中，比如茶畫、相關雕塑、音樂等獨特環境中，其中最重要的是音樂。通過融入音樂元素，舒緩情緒，讓人在輕松愉悅的環境中，感受到茶葉不一樣的韻味，使人與茶相諧相融，引發人們對茶道的更多思考，感受茶文化的藝術魅力，享受茶文化的內涵。而如何才能選擇合適的音樂融合到茶葉包裝中，是一道新的課題。該設計在外包裝中置入青島嶗山文化和古典音樂，當消費者飲茶時，打開外包裝，就能體味青島嶗山文化。

音頻置入設計分為以下兩? ? 部分：

①平面設計。在外包裝的盒蓋內側，印刷上適合綠茶主題的圖案，以色彩和圖形搭配來凸顯主題（如圖5所示）。

②導電線路和發聲部分。導電線路是簡單的物理設計，包括的元器件有：紐扣電源、音頻機芯、導線和開關等。卡片內部線路的基本原理如圖6所示。

本設計采用納米銀導電油墨做成導電墨水筆，描繪出的線路來取代傳統意義上的開關和導線，摒棄掉傳統發聲設計中復雜的電路元件，只需要一個電源加上導電油墨描畫電路，就實現了音頻的播放。在電路中配合上巧妙的通斷路方式，取代掉開關和導線的繁雜，使包裝實現真正意義上的輕巧便攜和干凈簡潔。

5.印刷工藝

包裝的印刷質量以及廣告材料、觸覺和材料選擇對目標群體起決定性作用。這主要涉及包裝必須傳達健康和高度的舒適感的形象。綠茶作為一種飲品，包裝的安全衛生尤為重要。這就要求，不但我們選用的承印材料無毒、無異味，而且整個印刷工藝更要衛生安全。本設計紙盒主要使用膠版印刷，防偽標使用標簽印刷，同時，采用燙金工藝，來完成“嶗山綠茶”4字的印后處理。

結語

隨著科技的發展，新技術、新材料、新工藝的不斷出現，包裝業的發展日新月異。這些新技術使產品包裝實現包裝的基本功能的同時，又滿足了消費者對包裝的特殊功能的需求。隨著消費需求的不斷升級，定制包裝、個性化的包裝將會是未來包裝設計的主流。同時，包裝印刷更趨于網絡化、安全、環保。

作者單位：青島恒星科技學院

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn