決定2028年包裝未來的4個關鍵趨勢

凡茜

Smithers最新的長期預測分析了包裝未來的4個關鍵趨勢，這些趨勢揭示了包裝行業將如何發展。

根據Smithers在《包裝的未來：2028年的長期戰略預測》中的研究，2018～2028年，全球包裝市場將以每年近3%的速度增長，達到1.2萬億美元以上。2013～2018年，全球包裝市場增長了6.8%。這種增長大部分來自欠發達市場，因為越來越多的消費者遷往城市地區并隨后采用西方化的生活方式。這刺激了對包裝產品的需求，電子商務在全球范圍內推動了包裝產品的需求。

許多驅動因素正在對全球包裝行業產生重大影響。未來10年包裝行業將出現以下4個關鍵趨勢：

經濟發展和人口增長

在新興消費市場的增長推動下，預計未來10年全球經濟將繼續普遍擴張。英國脫歐的影響可能會在短期內造成破壞，中美之間的貿易戰可能會加劇。但是，總的來說，收入有望增加，從而增加消費者在商品包裝方面的消費金額。

全球人口將擴大，尤其是在中國和印度等主要新興市場，城市化速度將繼續提高。這將轉化為消費者收入的增加、現代零售渠道的普及以及中產階級與國際品牌對互動式購物習慣的渴望。

預期壽命的延長將導致人口老齡化，尤其是在日本等主要發達市場中，將增加對醫療保健和藥品的需求。同時，需要滿足老年消費者需求的解決方案和包裝。

21世紀生活的另一個關鍵現象是單人家庭的數量增加，這推動了對小包裝產品的需求，以及更多的便利性，例如可再利用性或可微波包裝。

可持續發展

對產品環境影響的關注是一種既定現象，但自2017年以來，人們對以包裝為中心的可持續性產生了濃厚的興趣。這反映在中央政府和市政法規，以及通過包裝傳達的消費者態度和品牌所有者的價值觀上。

歐盟以推動循環經濟原則為先驅。特別關注塑料廢料，并且隨著塑料包裝的大量一次性使用受到特別的限制。為解決此問題，正在采取許多策略，包括替代材料、投資開發生物基塑料、設計包裝使其更易于回收利用的包裝以及改善塑料廢物的回收利用和加工。

隨著可持續性包裝日益受到消費者的追捧，品牌越來越熱衷于包裝材料和設計，這些包裝材料和設計證明了其對環境的承諾。

全世界多達40%的食品未被食用，因此將食品浪費降至最低是決策者的另一個主要目標。這是現代包裝技術可以產生重大影響的領域。例如，高柔性包裝袋和蒸煮等現代靈活形式增加了食品的保質期，在缺少冷藏零售基礎設施的欠發達市場中尤其有利。許多研發工作正在致力于改善包裝阻隔技術，包括納米工程材料的集成。

最大限度地減少食品損失還支持智能包裝的廣泛使用，以減少分銷鏈中的浪費，并向消費者和零售商保證包裝食品的安全性。

消費趨勢

在Internet和智能手機的普及推動下，全球在線零售市場繼續快速增長。消費者越來越多地在網上購買商品。這種情況將一直持續到2028年，并且對包裝解決方案（尤其是瓦楞紙板格式）的需求將不斷增加，這些解決方案可以安全地通過更復雜的分銷渠道運送貨物。

越來越多的人在旅途中消費食品、飲料、藥品等產品。對于方便和便攜的包裝解決方案，這是越來越多的需求，其中柔性塑料領域是主要的受益者。

越來越多的消費者（尤其是年輕年齡段的消費者）傾向于購物頻率更高，數量更少。這推動了便利店零售業的增長，并增加了對更方便、更小尺寸包裝的需求。

消費者對自己的健康問題越來越感興趣，從而帶來了更健康的生活方式。因此，這與非處方藥和營養補品一起，帶動了對包裝產品的需求，例如健康食品和飲料（無麩質、有機/天然、受控部分）。

品牌擁有者趨勢

隨著公司尋求新的高增長領域和市場，快速發展的消費品行業中許多品牌的國際化持續上升。到2028年，越來越多的暴露于西方的生活方式將在主要增長經濟體中加速這一過程。

電子商務和國際貿易的全球化也刺激了品牌所有者之間對諸如RFID標簽和智能標簽之類的組件的需求，以防止假冒商品并更好地監控其分布。

預計最終用途部門（如食品、飲料、化妝品）在并購活動中的行業整合也將繼續。隨著更多品牌并購行為的不斷增加，他們的包裝策略可能會統一。

21世紀的消費者對品牌的忠誠度較低。這是在模擬對定制或版本化的包裝以及可以對其產生影響的包裝解決方案的興趣。數字（噴墨和碳粉）打印為實現這一目標提供了關鍵手段，專用于包裝承印物的工業印刷機現已首次安裝。在營銷需求不斷增強的時代，包裝提供了鏈接到社交媒體的載體。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn