簡析新時代的鄉村旅游文創設計

錢江 吳紫卉

摘要：鄉村振興戰略的提出，以及對鄉村振興新使命的明確，即鄉村旅游與文化產業鏈的創建，為鄉村振興戰略的實施指明了新方向。而鄉村旅游或特色旅游小鎮的開發可以在吸引資本流入、聚集產業、重新匯集人流的同時，緩解環境壓力，這對于當前很多村鎮存在的“空心村”問題也是一種極大的緩解。

關鍵詞：鄉村振興 旅游 文化創意

一、旅游文創產品的內涵

旅游文創產品是以旅游活動為基礎而衍生出的一種文化創意產品，設計人員對背景區域的旅游文化深入理解，發掘原生藝術品所具有的文化元素，在此基礎上融入創意，設計出新型的旅游文創產品。

二、鄉村旅游文創設計路徑

（一）地域為本

鄉村旅游方面的文創產品應具有鮮明的地域性特征，這也是文創產品的魅力所在。借助地域性特征，文創產品將自身與其他地區產品區分開，具有很高的識別性，同時也增加了自身的紀念價值。因文創產品獨特的排他性特點，迎合了游客的求異心理，可以提升其受歡迎度。

從文化傳播的角度看，旅游文創是當地地域文化的重要載體，是對當地特有文化的形象化表現，通過設計再創造的形式，進一步彰顯本地區的地域文化，其所包含的形態、色彩、符號等元素信息能夠引發游客的共鳴，使游客體會到其中蘊含的地域元素。換句話說，旅游文創設計不僅是一種產品設計，也是一種文化的體現。

設計人員在進行旅游文創產品設計時，應堅持地域為本的原則，深入挖掘鄉村地域文化內涵，并將此內涵賦予文創產品，從產品主題、造型、材質、色彩與包裝等各方面深入研究，使產品從內到外散發地域文化特征，并成為深受游客喜愛的旅游文創產品。同時，優秀的地域性旅游文創產品也可以作為展現當地文化與景區風光的名片，促進區域旅游品牌文化的傳播與發展，提升地區旅游產業的經濟效益。

（二）賦予產品紀念性價值

旅游文創產品是一種情感載體，可以迎合游客的情感需求，產品所蘊含的地域文化、精神追求與旅游體驗等信息，是游客這段經歷的紀念，與旅游地一起給予游客關于當地歷史、文化與空間的感受，是一種記憶的承載。當人們看到文創產品時，就如翻閱相冊一樣，回憶起當時游歷的場景，記起當地的自然與人文風光，實現精神與情感的滿足。因此，設計人員在旅游文創產品設計時，應遵循紀念性原則，借助象征等手段，將鄉村特有的風土人情、自然景觀等元素，融入產品中，將鄉村特色彰顯出來，賦予產品紀念價值，吸引游客產生心理與視覺上的共鳴，促進消費。

（三）功能定位

任何產品都有其本體功能，旅游文創產品亦是如此。準確把握產品的功能定位，平衡功能與審美，使產品滿足不同層次游客的購買需求。近年來，旅游文創產業熱銷的產品有四種類型，分別為文化價值高、具有收藏價值的產品；給人以審美愉悅感的藝術類產品；地域特征濃厚的實用性產品；融合收藏、審美與實用性于一體的優質品。這些產品不僅迎合了游客的差異化需求，也展現了旅游文創產品的多層次功能。

此外，文創產品還應融合一些當地的傳統文化，實現鄉村傳統文化資源的傳承與創新，既體現時代性，又獨具傳統美感。具體設計時，設計人員應結合當前的消費傾向，融入傳統文化資源，實現提升產品功能品質的效果，實現功能設計從迎合需求到創造需求的過渡。例如，鄂西景區使用壩漆制作的筆筒與掛盤等，除具有實用性與審美性功能價值外，還融入了傳統文化資源，展現了傳統文化資源的復興，也符合人們日益強烈的綠色生態消費需求。

（四）有形產品向無形服務的轉變

旅游文創是旅游、文化、創意共同作用下的產物，涵蓋文創產品與服務。單一的旅游紀念品與優秀的旅游文創產品之間的差異，體現了當前人們消費觀與消費能力的改變。隨著我國旅游產業的質變，從單一的觀景到如今的觀光、休閑度假，我們可以看出生活水平的改變，旅游消費的能力也在不斷增強，與此同時，對消費對象的要求也在提升。單純的商品買賣已經無法滿足人們當下的消費需求，人們開始傾向多層次、交互式的消費體驗，希望通過文創產品的選購獲得更多的文化知識，得到更好的服務。由此，文創產業就需要不斷轉型，在開發更多迎合市場產品的同時，也在服務上下功夫，力求滿足人們更多的消費需求。

三、結語

在鄉村振興、美麗鄉村的背景下，越來越多的人開始重視對旅游文創產品的開發，為此，設計人員應結合當地實際情況與市場需求，創造出更好的旅游文創產品，助力鄉村旅游發展。

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（作者簡介：錢江，男，碩士研究生在讀，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，研究方向：動畫與新媒體影像設計；吳紫卉，女，碩士研究生在讀，遼寧科技大學建筑與藝術設計學院，研究方向：動畫與新媒體影像設計。指導教師：王健）（責任編輯 劉月嬌）