融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾翁嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力

唐源

摘要：融媒體時(shí)代，社會(huì)大眾獲取新聞信息的渠道、習(xí)慣都在發(fā)生改變，在這一背景下，新聞?dòng)浾弑仨氈μ嵘约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)融媒體時(shí)代進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹，并且探索了融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾尾拍芴嵘陨砗诵母?jìng)爭(zhēng)力，希望借此持續(xù)促進(jìn)新聞?dòng)浾吣酥劣谡麄€(gè)媒體行業(yè)的長(zhǎng)期快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞?dòng)浾?核心競(jìng)爭(zhēng)力

一、融媒體時(shí)代概述

所謂融媒體就是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，與手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻、電子雜志等新媒體之間，在采訪、制作、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面開展全方位整合，最終在內(nèi)容、資源、宣傳乃至于利益等各方面都能達(dá)到有效融合的新型媒體。融媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)方式、傳播渠道、商業(yè)模式等方面都必須進(jìn)行轉(zhuǎn)變。融媒體飛速發(fā)展，不僅原有的新聞報(bào)道格局發(fā)生了改變，而且傳統(tǒng)媒介的屬性也在不斷變化，而這些變化對(duì)于提升新聞傳播效率有著重要的推動(dòng)作用。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咧挥胁粩噢D(zhuǎn)變自身的觀念和意識(shí)，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力才能適應(yīng)當(dāng)前媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)受到廣大新聞?dòng)浾叩闹匾暋?/p>

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呷绾翁嵘诵母?jìng)爭(zhēng)力

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)觀念，才能從根本上促進(jìn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咦鳛樾畔l(fā)布者，宣傳是其本位意識(shí)，而新聞?dòng)浾吆蛡鹘y(tǒng)媒體受眾在信息、地位等方面均存在不對(duì)等的情況。而在融媒體時(shí)代，此種傳媒生態(tài)已經(jīng)被顛覆，新聞?dòng)浾吆兔襟w受眾之間的地位趨于平等，人人都能夠參與到媒體傳播當(dāng)中。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩母寮趫?bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體渠道傳播的同時(shí)，也會(huì)通過網(wǎng)站、公眾號(hào)和某些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)客戶端進(jìn)行推送，新聞關(guān)注度可以通過閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等的數(shù)量來評(píng)判。在這種情況下，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變自身的傳統(tǒng)觀念，從受眾的角度出發(fā)來制作新聞產(chǎn)品，根據(jù)受眾的需求差異情況，制作出版本、形態(tài)各不相同的新聞產(chǎn)品，也就是將同一來源采集到的新聞內(nèi)容，經(jīng)過不同的制作方式、發(fā)布渠道，傳播給不同的受眾群體，從而增強(qiáng)受眾的新聞服務(wù)體驗(yàn)。

（二）改變新聞報(bào)道方式

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾撸谛侣剤?bào)道方式上相對(duì)比較固定，而且具有較強(qiáng)的宣傳說教意味，這樣的報(bào)道方式無疑會(huì)加大新聞報(bào)道與受眾之間的心理距離。新媒體的新聞報(bào)道方式則是較為清新活潑、靈活多樣，迎合受眾心理，因此非常受到廣大受眾的歡迎。融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)借鑒新媒體的新聞報(bào)道方式，對(duì)現(xiàn)有的新聞報(bào)道方式予以改變，通過“講故事”這種更加平易近人的新聞報(bào)道方式來吸引受眾。在“講故事”之時(shí)，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)注意以更加細(xì)致的方式將新聞事件的情節(jié)、沖突等展現(xiàn)出來，這樣可以激發(fā)受眾的閱讀興趣，提高新聞關(guān)注度。也就是說，新聞?dòng)浾咭⒁馔ㄟ^語態(tài)的改變來提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）全方位提升自身技能

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)全方位提升自身技能，讓自己向著“全能記者”的方向發(fā)展。融媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加豐富多樣，文字、圖片、音頻、視頻等都是受眾喜聞樂見的新聞呈現(xiàn)方式。這就要求新聞?dòng)浾卟粌H要掌握攝像機(jī)、錄音筆等各種新聞采編設(shè)備的正確使用方式，還需要掌握?qǐng)D片處理、視頻編輯等方面的知識(shí)。此外，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)提升自身的數(shù)據(jù)信息應(yīng)用、理性分析、挖掘潛在規(guī)律等方面的能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)信息中蘊(yùn)含著非常有價(jià)值的新聞信息，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)從數(shù)據(jù)當(dāng)中挖掘新聞素材，并且利用數(shù)據(jù)分析的方式來尋找客觀事實(shí)中蘊(yùn)含的潛在規(guī)律，利用個(gè)性化的新聞報(bào)道方式、特殊的視角來向廣大受眾傳播相關(guān)的新聞內(nèi)容。

（四）保持高水平的新聞素養(yǎng)

從業(yè)務(wù)素質(zhì)的角度來看，策劃、采訪、寫作等能力仍舊是新聞?dòng)浾咦顬榛A(chǔ)和重要的能力，這些能力的提升對(duì)于新聞質(zhì)量、新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力提升都有著不可或缺的作用。融媒體時(shí)代，信息龐雜且真假難辨，新聞?dòng)浾弑仨毐３州^高水平的新聞素養(yǎng)，認(rèn)真梳理相關(guān)的新聞線索、深入一線及時(shí)獲得更加真實(shí)的新聞素材，讓新聞能夠真實(shí)呈現(xiàn)整個(gè)事件的始末，這對(duì)提升新聞?dòng)浾叩暮诵母?jìng)爭(zhēng)力也有著十分重要的作用。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代最大的特點(diǎn)就是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以及二者的融合發(fā)展，這也是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。在這一時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾呦胍行嵘陨淼暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)當(dāng)注意轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、改變新聞報(bào)道方式、全方位提升自身技能、保持高水平的新聞素養(yǎng)。此外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)根據(jù)融媒體發(fā)展的實(shí)際情況不斷完善自身的各項(xiàng)能力，這對(duì)于其核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升也是十分必要的。

（作者單位：彭水日?qǐng)?bào)社）