探究新形勢下黨媒轉型發展的途徑

張方方

摘要：隨著我國特色社會主義社會的快速發展，媒體事業不斷發展。在這樣的新形勢下，黨媒在我國媒體領域當中占據著不可忽視的位置。當前，黨媒發展已經邁入了融媒體時代，由于新媒體的迅速崛起，導致黨媒面臨著巨大挑戰的同時，也面臨著許多的機遇。基于此，本文就新時代背景下黨媒面臨的機遇與挑戰展開全面以及深入的探究分析，以此為有關研究提供參考。

關鍵詞：新時代;黨媒;機遇;挑戰

一、牢記黨媒姓黨的發展原則

（一）堅持黨對新聞輿論工作的領導

“黨在展開新聞輿論工作的時候，需要嚴格遵守黨性原則，其本質主要是加強黨對新聞工作的實際領導”。在這樣的情況下，首先，需要提升姓黨認知，將黨對新聞工作的領導作用充分展現出來。其次，有效提升責任認知以及意識，增強我黨對新聞輿論工作多個方面的組織領導。各個等級的領導人員應該明確自身的擔當，勇敢進行創新。

（二）牢記黨的新聞輿論工作的職責和使命

無論是黨媒的工作人員，還是有關工作人員，都應該自覺成為我黨與人民所信賴的新聞領域工作人員。一方面將黨媒工作人員獨有的責任感以及使命感展現出來，另一方面強調黨媒的血脈傳承。針對新聞輿論有關工作而言，應該將政治方向放在至關重要的位置上，由黨的實際工作情況著手，將政府部門與黨當做是關鍵，對我國社會的健康可持續發展提供多種服務。

（三）運用互聯網等現代技術創新黨媒的傳播方式

黨媒需要不斷創新自身的理念，實現傳播方式方法的全面合理創新，與差異性和分眾化的實際傳播方式相適應，促進媒體融合的健康可持續發展，將新媒體獨有的優勢作用充分發揮出來。

比如，人民日報社建造了新型媒體集團方式，將客戶端、微信以及微博等有效整合起來，實現新媒體與傳媒之間的良好融合發展，充分運用先進的互聯網技術對用戶的實際情況進行探究分析，保證新聞信息實際傳播的可靠性以及針對}生。

二、拓展黨媒轉型的途徑探究

在我國黨媒實際轉型過程當中，需要將具體的措施與方法落實在實處，提升媒體融合發展的新型認知與意識，政府部門需要增強自身的實際扶持力度，經過先進的互聯網思維保證內容生產作業的合理性。

（一）強化媒體融合發展的新意識

為了實現黨媒的升級轉型，應該有效提升媒體融合發展的新型認知與意識。中央應該在頂層設計方面為黨媒可以在新媒體大環境下實現轉型奠定良好的基礎條件，并且指明具體的發展方向。人民日報社在黨報領域至關重要，其在三年的時間當中便從之前擁有報紙轉變成網絡廣播、網絡電視以及微博等多個方面，為黨媒之間的融合發展打下了堅實的基礎條件。在這樣的情況下，地方黨媒應該將其當做是重要的樣本，逐步提升傳媒和新媒體之間的有效融合，逐步提升黨媒融合發展的新型認知以及意識，了解到融合發展是現階段黨媒實現轉型以及發展的重要趨勢。

（二）運用互聯網思維做好內容生產

一方面，嚴格遵守開放共享原則。新媒體獨有的優勢便是具備開放性特征，用戶能夠主動投入到內容形成、制作以及生產等活動當中，在很大程度上提升了用戶的實際參與程度。另一方面，嚴格遵守用戶至上的有關原則，黨媒需要尊重所有的用戶，為他們提供個性化的服務。在這樣的情況下，黨媒在版面設計過程當中，應該實現語言風格的全面合理更新，保證自身的與時俱進，由之前的內容生產者變成信息服務者，根據用戶的實際需求情況著手，充分運用先進的大數據技術，對用戶的實際喜好情況進行探究分析，做好新聞產品的定位，讓用戶養成良好的閱讀習慣，保證用戶的實際粘度。

（三）逐步加大政府扶持力度

首先，傳媒之間應該實現融合發展，不只是自身突破和發展，政府部門也需要提高自身的支持力度。經過政府部門增強自身的支持力度，設置專門的財政資金，使用國有資本進行投入，對媒體融合發展起著不可忽視的影響。其次，在有效提升黨媒扶持力度的前提下，政府部門需要在體制方面實現深入創新以及變革，不斷鼓勵黨媒進行優秀人才資源的盤活。黨媒主要是事業單位所具備的公益屬性，應該把黨刊、黨媒以及黨報等放入到事業單位中，實現人事制度的創新以及變革，培育高素養的優秀人才。強調在一線的采編工作人員當中，培育出高素養的編輯人員以及新聞記者。

三、結語

隨著時代進步與經濟發展，我國黨媒事業不斷發展。在這樣的情況下，黨媒面臨著挑戰以及機遇，針對這樣的現象，黨媒應該明確自身姓黨的重要發展原則，采取多樣性的措施以及途徑實現自身的轉型，這對促進我國黨媒事業的健康可持續發展起著不可忽視的作用。

（作者單位：鐵嶺市昌圖縣融媒體中心）