新媒體時代下地方黨報如何突破創新

張萌萌

摘要：黨報作為我國紙媒的核心組成部分，其對行業發展有著深遠影響，而在新媒體的有力;中擊下，地方黨報是否能突破技術上的局限性，發揮紙媒優勢所在，就成為我國報業競爭力提升與穩固發展的關鍵因素。因此，地方黨報要勇于面對新媒體挑戰，知己知彼方能百戰不殆，保持與發揚，從自身出發突破創新以適應受眾需求的變化。本文就對地方黨報在新媒體背景下所遇到的發展困難進行分析，并提出了相應的創新措施，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：新媒體環境;地方黨報;突破創新

一、新媒體環境下地方黨報發展的現狀分析

網絡技術與手機、電腦等設備的出現，使得人們能隨時隨地獲取自己感興趣的信息，而新媒體更是借助小屏傳播的優勢快速吸引受眾，很多廣告商也將注意力從傳統媒體轉移到新媒體中，更是將大量資金投入其中，這無疑加劇了地方黨報的經營壓力。

地方黨報陷入經營困境不只是受新媒體影響，其模式單一、內容缺乏趣味性、用詞過于官方等問題，受眾不感興趣，自然也無法有效吸引受眾，久而久之看黨報新聞的人數也越來越少，無法順應群眾的需求變化，那么地方黨報自然難以發揮其社會價值。

二、新媒體時代地方黨報的優勢分析

新媒體給受眾帶去的更多是視覺享受，其消遣娛樂性質較強，而傳統媒體則更加側重于事件真相還原，其有著理性特征。新媒體人更加注重經濟效益，經常會出現文不對題、用詞不嚴謹等問題，謠言和虛假新聞更是滿天飛，長此以往，不僅是對受眾耐性的考驗，更是對其智商的挑戰，在復雜的輿論環境下，受眾對深度報道與權威消息的渴求更加迫切，而黨報自身就有著輿論引導價值，其所提供的新聞報道都是經過層層審核且有理有據，更能滿足受眾對真相的渴望。

地方黨報在區域范圍內有著新媒體不可比擬的優勢，不僅有高素質采編團隊，更有豐富的社會資源，對身邊事、身邊人的報道更加細膩，而新媒體雖涉獵面廣，但深度尚淺，關乎百姓民生的重大新聞受眾還是更傾向于信任與接受黨報報道，且地方黨報新聞有著嚴謹性、原創性、權威性等特點，相對于來源無法考證、真偽難辨的網絡信息來說，其更具公信力。

除此之外，地方黨報在漫長的發展過程中吸引了大量固定讀者，這些讀者的文化素養、思想覺悟較高，他們中的大多數都是國企職工、公務員等，是知識分子的典型代表，這些老客戶能在新媒體沖擊下不離不棄，他們用多年的信任與付出向世人詮釋黨報的價值所在，而他們正是黨報走出困境的關鍵所在。因此，就要求黨報切實站在讀者的角度上思考問題，為其提供更具針對性的優質新聞，以固定讀者群的方式堅守輿論高地。

三、新媒體時代黨報該如何突破創新

（一）借助新技術，進軍網絡陣地

傳統媒體與新媒體相比差的不是新聞資源，而是技術與思維，黨報在發展過程中應借助新媒體技術來提升傳播效率，吸引更多受眾。可通過搭建門戶網站、人住新媒體平臺等方式實現融合發展。其實新媒體中的多數時政要聞都是出自傳統媒體，其中紙媒更是做出了突出貢獻，地方黨報應抓住時機，進軍網絡陣地，分析與適應不同平臺用戶對信息的需求差異，比如有些平臺中的用戶喜歡看圖文結合信息，有些平臺中的用戶喜歡看視頻信息，在不同平臺就要尊重不同用戶的具體要求，更有針對性地提供新聞報道，爭取在網絡陣地站穩腳跟。此外，新技術的有效運用離不開人才支持，地方黨報應招募如視頻剪輯、新媒體運營等方面的專業人員，并配置相關的硬件設備，為日后各項工作的開展奠定堅實基礎。

（二）堅持內容至上

地方黨報應堅持內容至上，為受眾帶去更多優質新聞，但在新聞稿件撰寫過程中，既要保證用詞精準、避免歧義的產生，又要敢于跳出固有模式、用靈活多變的寫作手法帶給受眾全新的閱讀體驗。地方黨報更應深入百姓生活，發揮自己在地方的優勢，搜尋本土化新聞素材，讓觀眾真正意識到新聞就在身邊;當然還需借助新媒體技術搭建交流平臺，及時了解受眾所需，對其提出的問題要在核實后給出反饋，在滿足受眾互動需求的同時，留下老讀者，吸引新受眾，逐步提升黨報影響力。

四、結語

綜上所述，為適應新媒體環境，地方黨報需要創新，相關工作者應全面分析新舊矛盾，站在受眾的角度思考問題，著力發揮黨報優勢，為黨報功能發揮與長遠發展奉獻自己的一份力。