新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用

連曉靜

摘要：在新的時代背景下，網絡信息技術得到了廣泛應用，其所具備的重要優勢及作用也日益凸顯。作為網絡信息技術的重要組成部分，新媒體技術的有效推廣和應用不僅能夠進一步拓展信息的傳遞范圍，而且也能夠提升獲取信息的及時性和時效性，對國有企業宣傳思想工作的開展同樣具有重要作用。新媒體視角下國有企業應與時俱進，積極應用新媒體技術創新宣傳思想工作的思維及方法，順應時代發展潮流，提升企業自身的影響力。

關鍵詞：新媒體;國有企業;宣傳思想工作;應用

隨著網絡技術以及多媒體技術的不斷發展，新媒體在各行業各領域得到了廣泛的應用，不僅受到了人們的喜愛，而且也對國有企業的發展產生了一定的影響。企業宣傳工作作為國有企業的重要組成部分，宣傳思想工作水平的高低及效果的好壞，都會對企業健康可持續發展帶來深遠的影響[1]。在新媒體應用逐漸普遍化的時代背景下，國有企業如果還是一味地采取傳統的宣傳模式展開思想政治工作，則難以滿足當前時代發展的需求，為此，國有企業需結合自身的實際情況靈活地將新媒體應用于宣傳思想工作中，并充分發揮出新媒體所具備的優勢，以此才能夠為其工作的開展提供更為廣闊的空間，進而達到降低工作難度、增強宣傳效果的目的。

一、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用價值

相較于國有企業傳統的宣傳思想工作模式，新媒體不僅具備現代化、多元化以及交互性等特點，而且其所具備的優勢也日漸明顯，將其應用于實際工作中不僅能夠拓展宣傳的覆蓋面，讓信息數據傳遞變得更為高效，而且也能夠進一步增強整體的宣傳效果[2]。具體而言，新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用價值體現在以下幾個方面：

（一）可實現無縫化宣傳

不同于傳統的紙媒以及電視廣播等媒體，新媒體傳播信息的速度更快一些，人們可隨時隨地通過手機以及電腦等移動設備中了解并查看實時信息。將其應用于國有企業宣傳思想工作中，相關的工作人員可根據實際情況對工作的內容進行及時的更新和傳遞，并實現信息的全面覆蓋。除此之外，國有企業人員也能夠借助各類終端對思想政治宣傳的內容進行實時的獲取和閱覽，并利用碎片化的時間了解和學習相關的細化內容，不僅能夠實現國有企業宣傳思想工作與職工崗位工作之間的無縫銜接，而且也能夠提升思想宣傳的有效性、實時性以及針對性。

（二）傳播形式更具多元化

相較于以往單一的文字傳播方式，新媒體還能夠支持圖片以及視頻等傳播形式，必要時還能夠借助VR技術來開展國有企業的宣傳思想工作。通過對多元化傳播形式的有效應用，不僅能夠為國有企業職工創設良好的宣傳思想工作的氛圍和環境，而且也能夠充分調動員工主動結合和參與思想政治教育的積極性和熱情。只是，由于當前VR技術的普及程度還有待提升，所以當前國有企業應用新媒體傳播和宣傳思想工作信息的形式還是以文字、圖文以及視頻為主，其所涉及的內容豐富多彩，可滿足國有企業的宣傳需求以及職工的實際發展需求。

（三）宣傳方法更具多樣性和靈活性

以往國有企業的工作人員在開展宣傳思想工作的過程中，所采用的方法往往都是公示文件這一類的紙質材料，而且宣傳的途徑也只局限于宣傳人員與企業職工之間的單向傳遞，這對國有企業宣傳思想工作的效果及時效性勢必會帶來一定的影響。而將新媒體應用于實際工作中，相關工作人員則能夠充分發揮出新媒體所具備的交互功能，對各個層級進行廣泛且靈活的宣傳，這在很大程度上也能夠提升思想政治教育內容的宣傳深度。

二、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用現狀

從當前宣傳思想工作的實際情況來看，依舊有很多國有企業在固守傳統的報紙、橫幅以及廣播電視等宣傳模式。盡管這些方式在當時取得了顯著的宣傳成效，但是由于其本身就存在著傳播速度較慢、覆蓋范圍不廣以及單向傳輸等局限性，所以難免就會導致最終的宣傳效果不盡人意的情況，長此以往還會使得企業員工產生反感以及抵觸等消極情緒。對于部分國有企業而言，雖然其已經引起了足夠的重視，并將新媒體逐步應用于宣傳思想工作中，但是由于運用的方法不當使得其只是流于形式，同樣也會導致最終的宣傳效果不佳。為了能夠避免以上類似情況的發生，國有企業亟須結合自身實際，將新媒體科學合理地應用于實際宣傳工作中。

三、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用策略

（一）對宣傳思想工作平臺進行創新與完善

新時期下只有依托強大的新媒體工作平臺，才能推動國有企業各項宣傳思想工作的順利開展和有序進行。為此，國有企業需對現有的工作平臺進行不斷地創新和完善，具體可從以下幾個方面入手：其一，加大原有宣傳網站的維護力度，對有關國家及企業思政的信息進行及時的更新和補充;其二，通過建立微信公眾號、抖音號等方式，為職工及時傳遞最新的思想工作信息;其三，借助各類新媒體平臺提高員工的互動參與度，以便能夠汲取有效的建議完善相應的宣傳工作。

（二）提高工作人員應用新媒體的能力及水平

宣傳工作人員自身綜合素質以及新媒體應用水平的高低，都會對國有企業宣傳思想工作的成效產生直接性的影響。為此，國有企業需加大對相關工作人員的培訓力度，通過開展座談會、交流會以及線上線下學習等方式來提升其自身運用新媒體的專業素養及能力，以此才能夠推動各項宣傳工作的順利開展。除此之外，國有企業還需完善并落實相應的工作效果評價體系以及責任制度，以此來調動職工工作的積極性和主觀能動性，并提高其工作的責任意識。

（三）建立數據庫以實現數字化宣傳與管理

國有企業要想進一步提升宣傳思想工作的效率及成效，除了要建立起強大的宣傳工作平臺外，還應建立相應的數據庫，實現對各項宣傳工作的數字化管理。基于現代云端數字網絡技術不斷發展的時代背景，國有企業可結合自身發展的實際情況建立起所屬的云端數據處理中心，通過合理運用各類技術手段將所需的數據信息進行上傳、計算、存儲以及共享等，以便能夠為企業宣傳思想工作的開展提供強有力的支撐，同時對過往實際工作的各類信息進行及時的存儲和備檔。

（四）對宣傳人員進行綜合考評

為了能夠進一步提升宣傳思想工作的水平及效果，國有企業還應對相關工作人員進行不定期的考核，對其官方賬號的管理情況、各大新媒體平臺的維護情況以及撰寫文章的能力等進行綜合的評估，以便能夠及時找出不足并加以改善。當職工出現了綜合表現較差、工作能力欠缺等情況，則需對其進行進一步的考評，以確認其是否能夠勝任后續的工作項目。

四、結論

綜上所述，在信息化時代背景下，國有企業的宣傳思想工作不僅迎來了諸多發展機遇，同時也面臨著巨大的挑戰。將新媒體應用于國有企業宣傳思想工作中，不僅能夠有效的改善以往宣傳形式過于單一、方法過于老舊以及宣傳途徑存在局限性等情況，而且也能夠進一步提升工作的效率及成效，對國有企業的健康可持續發展同樣具有積極的作用。為此，國有企業在管理及發展的過程中，則需要充分認識到新媒體所具備的重要性，并引起高度的重視，結合自身的實際情況采取有效的策略提升新媒體在宣傳思想工作中的有效性和實踐性。

參考文獻：

[1]彭瑋真.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].青年時代，2018，34 （25）：81，87.

[2]張紅.新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015，18 （21）：19-20，45.