新媒體時代電力企業政工工作的難點與對策

鄭衛鋒

摘要：新媒體時代到來給電力企業思想教育工作帶來諸多難點，不僅有多元思想“稀釋”主流價值觀影響，也包括傳播渠道改變干擾思想認識統一。因此，新媒體時代電力企業政工工作的對策首先在于理性看待新媒體的技術特點和傳播優勢，同時應構建線下結合線上、立體化的教育引導模式，以及基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離。

關鍵詞：新媒體時代;電力企業;政工工作;難點;對策

一、新媒體時代電力企業政工工作的難點

（一）多元思想“稀釋”主流價值觀影響

互聯網無國界。自第五媒體出現以來，越來越多非主流的思想觀念借助平臺傳播日漸活躍。多元化的思想方式固然能夠在一定程度上改變相對刻板的傳統思維模式，然而與此同時也極易出現多元思想“稀釋”主流價值觀影響的問題。

對電力企業這樣的傳統能源行業而言，起源于計劃經濟時代的思想教育工作早已形成了極為成熟的框架結構，且已在漫長發展歷史中發揮了卓有成效的作用。然而面對新媒體的沖擊，既有模式相對靜態與固化的特點反而難以快速適應。一時間，實用主義、物質主義、個人中心等非主流價值觀蜂擁而至，曾經牢不可破的社會主義核心價值觀主導地位漸有被動“稀釋”的風險。

尤其是當越來越多新生代職工成為電力企業中堅力量時，對新媒體技術的熟練應用反而成為這些新新人類質疑傳統思想教育的重要因素。一定程度上，新媒體的技術優勢產生負能量，給電力企業深入推進職工思想教育造成負面影響，成為企業統一職工思想認識的難點所在。

（二）傳播渠道改變干擾思想認識統一

在傳統四大媒體占據絕對主導地位的時代，絕大多數人獲取資訊只能借由少數專業化權威機構的有限工作人員層層審核與篩查方可得。雖然在時效性等方面略遜一籌，然而勝在口徑一致、確鑿無疑。

反觀新媒體的傳播渠道則不然。隨著技術快速迭代，越來越多傳播平臺或載體如雨后春筍般出現。雖然充分滿足了不同人群的個性化需求，卻也成為謠言或謊話肆意傳播與擴散的溫床。

比如近年來每年年末都會有本年度十大假新聞的數據統計，其中超過九成都是在新媒體上率先傳播，之后被傳統媒體信以為真、二度發酵，最終造成不良影響。可見，在電力企業深化思想教育工作進程中，傳統渠道的改變已經成為干擾思想認識統一的障礙物，是企業優化思想教育工作模式不得不應對的又一難點所在。

二、新媒體時代電力企業政工工作的對策

（一）理性看待新媒體的技術特點和傳播優勢

作為一項新生事物，新媒體能夠在短時間里得到快速發展必然有多個條件支持。比如技術的先進性。基于網絡與信息技術的新媒體具有傳統媒體難以企及的技術特點，包括光速傳播、海量存貯等。又如，平臺化傳播大幅降低了傳播門檻，實時傳播是基礎，素人傳播是常態，這些都是傳統媒體無法擁有的傳播優勢。很大程度上，這些技術特點和傳播優勢決定了新媒體全面提升傳播活動的時效性，同時不斷提升越來越多受眾的認同感與接受度。

科技是一柄雙刃劍。電力企業的思想教育工作既需要充分認識到新媒體與眾不同的技術特點與傳播優勢，也需要了解和掌握與優勢特點共存的缺陷與不足。比如新媒體傳播形式與內容的魚龍混雜、良莠不齊。又如別有用心人士試圖借助新媒體達成功利性乃至破壞性的傳播目的等。

因此，新媒體時代電力企業開展職工思想教育工作應當著重進行網絡思辨，教育和引導職工學習并掌握辯證唯物主義思想觀和傳播觀，逐漸培養起針對新媒體傳播的質疑精神、探究意識和分析能力。

（二）構建線下結合線上、立體化的教育引導模式

新媒體時代，技術已經成為左右思想觀念的最活躍動因之一。針對這樣的客觀現實，電力企業深化職工思想教育就需要構建線下結合線上、立體化的教育引導模式。也就是說，通過全面覆蓋和充分滲透，企業思想教育工作應不留死角，始終掌握輿論先導的主動權。只有將企業思想教育工作打造成影響職工思想方式的中流砥柱，才能確保社會主義核心價值觀在企業政工工作中永葆中心地位。

（三）基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離

不可否認，新媒體不僅縮短了傳播者與受眾的差異與距離，也實現了資訊傳播與獲取的高度自由。因此，電力企業克服思想教育工作難點的又一對策就是基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時空距離，使主流價值觀傳播實現隨時隨地、無時無刻。

比如利用網絡社交平臺。尤其是時下應用范圍最為廣泛的微博、微信等實時互動平臺。通過組建朋友圈或群，企業的思想教育工作可以實現7*24的無縫連接，隨時掌握職工思想動態，并及時進行干預或幫助。這不僅有助于化解內部矛盾，而且有利于企業思想教育與引導實現內化與固化。

三、結語

新媒體在短短數年中后來居上，快速占領傳統媒體的半壁江山，除了技術領先優勢外，受眾高度認同與接受也是強有力的推手。因此，電力企業針對職工的思想教育和引導工作需要充分認識到這一時代發展的潮流趨勢，理性對待新媒體對傳統工作模式的沖擊。同時，作為傳統能源支柱企業，電力企業在新時期的思想教育還應積極應用新技術以豐富工作模式、提高工作效率。這不僅是電力企業思想教育工作應對環境變化的適應性策略，也是新形勢下企業實現轉型升級與可持續發展的重中之重。

參考文獻：

[1]周志強.關于新時期企業思想政治工作要注重人文關懷和心理疏導的分析[J].智庫時代，2019 （22）：19+21.

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