倪桂華
2018年,國家藝術基金傳播交流推廣項目——越劇《我的娘姨我的娘》全國巡演在廣州拉開帷幕。前后歷時40余天,總計演出8場。2018年5月29日,廣州演出前夕,劇團召開媒體及觀眾見面會,部分媒體及觀眾來到現場。見面會上,劇團主創人員熱情回答了媒體及觀眾提問,各位主演還獻上了劇目的清唱片段。整個見面會氣氛熱淚,掌聲不斷。隨后,廣州日報、南方都市報、南方日報、新快報等媒體以:浙江越劇團名家與羊城戲迷談‘情等為題對該劇進行了宣傳報道。正式演出當晚,劇場的上座率達到80%以上。演出結束后,有觀眾在觀眾評價表上有感而發:我是第一次看越劇,一直以為越劇只有談情說愛,沒想到越劇表現我們身邊的人和事也有這么大的力量,能讓我們感受到平凡生活中有那么多不平凡的人,他們愿意為事業、為他人犧牲。向吳棣梅這樣的醫生致敬!還有的觀眾說:我是一名護士,工作很忙,有時候也有委屈,但是吳棣梅給我們樹立了榜樣,永遠不要遺忘初心。還有的觀眾雖然在觀眾評價表上只留下了寥寥數言,但也難以掩飾他們在觀劇過程中的感動。所以我們說藝術的力量、美的力量是超越語言、超越地域。雖然有著語言的隔閡,雖然很多觀眾都對越劇不是很熟悉,但一部好的劇目完全可以憑借其動人的精神力量、精湛的表演去打動人心,讓更多的吸引觀眾,對重塑社會價值觀,糾治當下轉型期社會信仰迷失癥,有重大的意義。
在接下來的柳州、昆明、武漢、常州等地,劇團通過紙媒、網絡媒體、自媒體都多方位對劇目進行了宣傳。2018年7月4日,《我的娘姨我的娘》劇組在常媒大廈戲曲頻道演播廳舉行了網絡媒體見面會,兩位主演在演播室圍繞該劇進行訪談,并演唱其中的代表名段,與網絡觀眾交流互動。當日,1萬多名網絡觀眾參與了本次網絡直播互動。
2018年7月5日,《娘姨》一劇的第二階段的省外巡演階段在常州結束。隨后開始進行省內巡演,并于9月在義烏市文化廣場劇院進行了收官演出。當天劇團還邀請了省內戲劇評論專家前來現場觀摩。大家表示,現在很多戲首演以后、獲獎以后就沒有修改的動力,但是很高興看到《娘姨》這個戲一直有變化,雖然大的框架已經確立了,但針對部分細節一直在修改提高。尤其是演員的表演再經歷了總共80余場的演出后還能保持狀態,非常不簡單。
可以說,作為一出大制作的越劇現代戲,人員、道具等交通、運輸、差旅等各類成本高企。如果沒有國家藝術基金的相關資助,單憑劇團一己之力,無法承受這樣地區跨度大、時間跨度長的演出。國家藝術基金對傳統文化的扶持,對文化發展的助推,也通過更多像《娘姨》這樣劇目的傳播交流推廣得以實現。就劇團來說,通過巡演,一方面讓本團的精品劇目活起來、走出去,去創造更大的社會效益;另一方面,也提升了劇團的知名度、開拓了劇團視野,通過不同地域、不同觀眾的碰撞,為今后的藝術創作汲取更真實、豐富和多元的養分。
當然,在社會效益第一的前提下,正如習總書記曾經指出的,一部好的作品同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品……優秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術上取得成功,又能在市場上收到歡迎。作為一出越劇現代戲,《娘姨》一劇也始終堅持社會效益優先,社會效益和經濟效益雙豐收,而打造精品劇目則是實現這一目標的根本路徑。因為通過巡演我們也發現,只要始終堅持藝術品質第一、社會效益第一,只要打造出好的品牌,它的回報會比一心搞經濟效益還要好。比如《娘姨》一劇全國巡演在收獲良好的社會效益之外,也收到了不俗的經濟效益,這對一個現代題材越劇作品來說實屬不易。
可以說,《娘姨》的傳播交流推廣是對越劇現代戲、越劇男女合演表演方式走出浙江、走向全國的一個契機。通過巡演,不僅實現了國有文藝院團的文化使命和擔當,還實現了良好的經濟效益。今后,劇團也可以利用本次巡演的經驗,更充分的自我拓展、發揮自身優勢、利用市場資本和社會資源,實現社會效益和經濟效益雙贏,同時也減輕國家財政負擔。
文明因交流而多彩,文明因互鑒而豐富。文明如此,文化亦如是。在未來的工作中,我們要以國家藝術基金年度傳播交流推廣項目《我的娘姨我的娘》為契機和模板,推動更多的越劇男女合演精品劇目走向全國,進行展示、交流、學習、互鑒,不斷豐富劇種內涵,拓展劇種外延,傳承傳統文化,講好時代故事。
(作者單位:浙江小百花越劇院)