負性情緒在廣告設計中的應用

陳迎　張帥

摘 要 現代人隨著工作壓力的越來越大，生活節奏的越來越快，負性情緒充斥著自己的思想，他們急需要尋找釋放負性情緒的突破口，同時這個突破口也是現代廣告設計可以借助的一個點。本文主要論述了廣告設計者將負性情緒融入廣告內容中，從而獲得具有負性情緒的人們的價值認同，以此不斷幫助具有負性情緒的人們得以解脫，并有效實現這類廣告的價值。

關鍵詞 負性情緒 廣告設計 策略

中圖分類號：J524.3文獻標識碼：A

0引言

負性情緒是目前人們生活中的常態，甚至有很多的人被負性情緒所困擾，如沮喪、壓力、沖動、悲觀等，這些負性情緒的存在困擾著人們的正常生活，因此，社會也注意到這一現象，大量的心理“減負”機構如雨后春筍般涌現，以往幫助人們從負性情緒中走出來，而負性情緒在廣告設計中的應用也是幫助人們尋找情緒突破口的一種有效載體，并通過人們的認可來使得廣告內容的價值得以實現。

1悲傷情緒在廣告設計中的應用

悲傷情緒主要指的是由于自己希望的目標或者喜愛的事物被“丟失”，從而引起對生活感覺不到希望，對工作、學習沒有激情，這種情緒的強烈程度取決于這個目標或者事物對自己的重要程度。當然，這種情緒也不是毫無益處，它是一種保護性的情緒，它是一種保護性的情緒，能促進深沉思考的反應，能更好地從失去中取得智慧，從而更珍惜目前所擁有的。而這一點就是廣告設計者可以充分借鑒的點，通過將商品或者服務從悲傷到激勵的變化過程，讓觀看者有一個較清晰的認同過程，在這個過程中會讓他們意識到這個廣告就是自己真實的寫照，從而對這個商品及服務具有較強的認同感。

例如，在設計以照明為主題的廣告時，可以以一個對生活充滿悲情的人為背景，一盞昏暗的燈照在他身上，在這個人眼中整個世界都是昏暗的，看不到希望與光明，當他在轉角的時候，一盞明亮的等突然出現，照亮了整個世界，在燈光下小花在競相開放、小草在努力生長、連灰色的外墻都是那么的可愛……，接著在明燈的下方出現品牌的名字。通過這種設計可以讓具有悲傷情緒的觀眾有一種被認同、被理解的感覺，同時又能讓他們感覺到生活還是有希望，最終讓他們對這個品牌的燈有了足夠的認同感。

2恐懼情緒在廣告設計中的應用

恐懼是指企圖擺脫、逃避某種情境而又苦于無能為力的情感體驗。恐懼在全部情緒中最具壓抑作用，它會引起逃脫和退縮。從生理適應的角度看，它能保護人們逃避危險。它使人類獲得本不能得到的信息，它使人類迅速作出反應，并在必要條件下選擇逃避?？謶衷诤⒆由碓隗w現的最多，如對學習、社交、環境等。所以在利用恐懼情緒來設計廣告的時候要以公益性質為主。

例如，在以社交恐懼癥為觀眾的廣告設計的時候，設計者可以以動畫的形式來展示自己想要表達的內容，通過一個害怕別人嘲笑而不敢出門玩耍的小鹿出發，使得這部分孩子有價值認同感，接著通過鹿媽媽邀請很多小伙伴到家做客，這些小伙伴邀請小鹿一起唱歌，但是小鹿不敢開嗓，最終在輕松的氛圍下小鹿也試著唱了一句，卻得到所有小動物的肯定與表揚，隨后小鹿愉快地和其他小動物一起玩耍。通過這個廣告讓全社會都來幫助社交恐懼癥的孩子，能給予他們一個寬松的社會環境，更為重要的是告訴這些孩子全社會都在積極接納他們。

3厭惡情緒在廣告設計的應用

厭惡是一種反感的情緒。不僅味覺、嗅覺、觸覺或者想象、耳聞、目睹會導致厭惡感，而且人的外表、行為甚至思想都會導致同樣的結果。而這個情緒在廣告設計中具有廣闊的舞臺，它可以讓那些比較“挑剔”的觀眾有認同感，最為重要的是通過廣告幫助有這種情緒的人們能找到應對負性情緒的發放，以免這種情緒影響自己的生活、工作和學習，這也是廣告設計者需要尋找的突破口。

例如，對于洗衣液廣告可以利用厭惡情緒，在廣告的一開始呈現一件滿是灰塵的衣服，被一個愛干凈的人丟棄在垃圾桶里，這個畫面對厭惡臟亂差的人們具有認同感。接著的畫面是一個拾荒者將這件衣服撿回家，并且用了洗衣液進行清洗，黨晾干之后這件衣服就像新的一樣，光彩奪目。通過這個畫面告訴觀眾用了這個牌子的洗衣液會幫助自己擺脫厭惡的臟亂差環境，同時也從深層次說明這種洗衣液不貴。

4沖動情緒在廣告設計中的應用

由于社會環境的壓抑以及生活壓力的最大，沖動情緒有愈演愈烈之勢，這從社會上出現的大量案例可見一斑。當然這種情緒也并不是一無是處，具有這種情緒的人們往往工作沖勁比較大。因此廣告設計者在利用這種負性情緒進行設計廣告的時候，既要能體現沖動情緒負性的一面，也要能體現其積極的一面，通過這樣一種設計既能幫助具有沖動情緒的人們找到價值認同感，同時也能懂得改變與控制自己的情緒，對這類商品與服務具有較高的認可度。

例如，手機廣告設計者可以充分利用這一負性情緒，在畫面的一開始通過手機錄屏的形式真實記錄了一個媽媽在面對工作、家庭以及孩子教育問題上的無奈與心酸。母親是一個特別容易被社會忽視的角色，多重的生活壓力使她們充滿了焦慮情緒，她們希望得到家庭和社會的理解與認可。接著出現一款手機，它可以幫助這位媽媽把一切事情都做成一個完整的計劃，媽媽只需要按照這個計劃有條不紊的開展即可，從而實現時間利用率的最大化。這位媽媽最終因為孩子的成長將情緒平復下來，消費者看到了一個甘愿為愛付出的溫馨結局，對于廣告的接受便多了暖情之感。

綜上所述，負性情緒有很多，上文列出的是其中最為常見的四類，這些情緒的存在需要全社會都來關注，幫助人們走出負性情緒，其中就包括廣告，通過有針對性的廣告設計幫助具有負性情緒的人們找到價值認同感，感悟到商品或者服務中有自己情緒的影子，也就能愛上這支廣告，喜歡上廣告中的商品或者服務。

參考文獻

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