旅游體驗視角下對茶文化旅游的探討

王雨喆

摘 要：中國歷史悠久，茶文化是中國傳統文化之一。在旅游行業快速發展的今天，基于游客體驗視角開發茶文化旅游，不僅能夠宣傳、強化茶文化的精神內涵，豐富游客的出行選擇，助力茶產業和旅游產業互動發展，還能夠使我國茶文化走出國門，走向世界。

關鍵詞：旅游體驗;茶文化旅游;開發

我國是茶文化的起源地，隨著我國綜合實力不斷增強，世界各國對我國傳統文化的關注度也越來越高。茶文化受到了我國的高度重視，并進行了大力的推廣與保護。茶文化逐漸走入人們的生活中，成為旅游體驗的新趨勢。如何開發茶文化旅游，如何增強游客在茶文化中的旅游體驗，諸如此類問題的探討和解釋，將有助于促進茶文化旅游的發展。

1? 相關概念闡述

1.1? 旅游體驗的概念

旅游體驗是旅游過程中游客的心理狀態，現有的研究對這一概念作出了詳細的闡述。龍江智（2005）[1]認為，各類旅游的共同屬性是通過體驗尋求一種心理滿足，因而旅游體驗是為了滿足人們的心理欲望和調整其心理狀態而產生的。黃鸝（2004）[2]通過分析歸納得出“旅游是一種天然的體驗活動”，游客的根本追求是獲取旅游體驗，只有為游客創造美好難忘的體驗經歷，才算實現了景區和各類旅游活動的價值。鄒統舒和吳麗云（2003）[3]提出，旅游體驗應分為娛樂、教育、逃避、審美和移情5種，并且旅游景區應遵循差異性、參與性、真實性和挑戰性4條原則為游客塑造良好的游玩體驗。旅游體驗的特點可概括為感受性、差異性、價值性、參與性、個體性和多樣性等。

1.2? 茶文化旅游的概念

茶發于神農，聞于周公，興于唐朝，盛于宋代，普及于明清，悠久的歷史使茶在我國沉淀了深厚的文化。在旅游業發展良好的今天，茶文化又與旅游相結合，形成一種新型旅游項目。楊小澤（1997）提出，茶文化旅游是能夠滿足游客養生保健、返璞歸真和文化品位3種需求的文化旅行，給予游客茶物質享受和茶文化精神體驗。王京傳（2005）認為我國茶文化旅游的類型主要有綠色生態觀光游、保健藥用游、茶藝表演文化有、茶都民俗風情游4種。茶文化旅游綜合了茶園、茶制作和茶藝等一系列與茶有關的旅游活動，具有文化、觀賞和保健價值，是集休閑性、自然生態性、文化性、參與性和多樣性等特征于一體的旅游形式。關于茶文化旅游產品的開發研究，胡新蓮（2017）基于深度經濟理念，發現通過挖掘茶文化的精神內涵能夠增加產品的體驗功能，營造更為輕松愉悅的體驗氛圍。

2? 旅游體驗視角下茶文化旅游的開發意義

2.1? 茶文化旅游強化文化宣傳

茶文化屬于我國傳統文化之一，有悠久的歷史，從古至今都受到文人雅客的稱贊。茶文化包含“和、敬、清、寂”4種精神，有助于釋放心情，緩解壓力，受到很多人的青睞。近年來，我國對茶文化的宣傳力度不斷加大，以茶文化為主題的旅游項目也在陸續啟動，受到了人們的普遍關注。很多學者也開展了對茶文化的研究，并取得了顯著成績，為茶文化旅游的繁榮發展奠定了基礎。

2.2? 茶文化旅游符合社會需求

隨著社會經濟發展，物質生活水平得到了明顯改善，人們對精神層面的追求越發強烈，希望通過旅游來獲得新鮮、有趣、有價值的體驗，不再滿足于傳統的觀光形式，開始向集養生、健身、生態、文化等元素于一體的旅游模式傾斜。茶文化作為我國傳統文化的有機組成部分，經過上千年的傳承與發展，其深厚的內涵與旅游產業的融合滿足了大眾旅游體驗需求。同時，在我國對外開放的進程中，越來越多的外國友人癡迷于中國茶文化，對茶文化心生神往。將茶文化與旅游產業結合，不僅滿足了外國游客探索茶文化的需求，還豐富了旅游產品的種類，有助于促進我國入境旅游發展。

2.3? 茶文化旅游助力產業發展

面對日益激烈的產業競爭，發展茶文化旅游有助于提升茶園的吸引力和競爭力。同時，游客觀光也能促進茶產品銷售。對旅游產業來說，茶園投入大量的人力、物力和財力來維持自身優勢，良好的環境使當地的旅游業不斷發展。此外，茶文化的滲入進一步增添了文化底蘊，提升旅游業的市場競爭力。茶產業與旅游產業資源共享共建，擴大了消費市場，提升了市場游客參與度。

3? 旅游體驗視角下茶文化的開發策略

3.1? 茶文化體驗形式多樣化

以茶文化為主的休閑旅游體驗活動，一般情況下僅是參觀茶園、采摘茶葉，但是這種形式很難滿足游客的需求。因此必須開展多樣化的茶文化旅游體驗活動，才能吸引更多游客。例如在茶園開設茶藝空間，以供游客休憩品茶。同時聘請茶藝師進行茶文化展示和茶藝表演，讓游客了解茶文化相關知識，激發游客對茶文化的興趣，提升游客對茶文化體驗的認同。通過多樣的體驗形式，使游客能夠放松心情，盡情游玩。

3.2? 茶文化旅游體驗獨特化

在目前的旅游市場中，許多企業都順應潮流，通過茶文化提高旅游體驗滿意度，但是也遇到一些問題。僅以茶文化為主題開展旅游活動，沒有很好地將茶文化旅游與一般旅游進行區分，極大地影響了游客的參與體驗。

茶文化的深厚底蘊本就是最寶貴的資源，歷經上千年的洗禮，在各地“生根發芽”，并與各地的文化緊密相連，為茶文化獨特的旅游體驗提供了支持。因此旅游企業應當深度挖掘茶文化資源，融合當地特色，形象表達茶文化元素的同時，豐富旅游產品中的茶文化底蘊，帶來與眾不同的旅游文化體驗。

3.3? 茶文化旅游服務專業化

旅游服務人員在游客旅游過程中扮演著至關重要的角色，目的地服務質量的高低將會直接影響游客的游玩體驗。在茶文化旅游開發中，工作人員發揮著重要作用，活動開展是否成功與工作人員有直接關系。因此，茶文化旅游服務人員應具備一定的茶文化素養，即茶類產品知識體系完整、熟練掌握茶葉的采摘和沖泡手法、深入理解茶文化知識內涵等。還需要對服務人員進行定期培訓，保證其能準確規范的引導游客進行觀賞體驗，構建良好的茶文化氛圍。

3.4? 茶文化旅游與休閑養生整合開發

休閑養生是目前許多游客尤其是老齡游客的旅游需求。茶文化與休閑文化密不可分，在茶文化旅游的開發進程中可以將兩者進行有機結合。在開發茶文化旅游體驗時，將養生休閑活動融入其中，讓游客在旅游的同時還可以健康身心。茶文化旅游可以吸引以老年人為主體的對養生康養有很大需求的游客，擴大了茶文化旅游的受眾群體，在一定程度上也豐富了老年游客的出游選擇。

參考文獻：

[1]龍江智.從體驗視角看旅游的本質及旅游學科體系的構建[J].旅游學刊，2005（1）：21-26.

[2]黃鸝.旅游體驗與景區開發模式[J].蘭州大學學報，2004（6）：104-108.

[3]鄒統釬，吳麗云.旅游體驗的本質、類型與塑造原則[J].旅游科學，2003（4）：7-10，41.