秀洲農民畫文化創意產品設計研究

魏晨陽　王艷敏

摘要：秀洲農民畫又稱秀洲現代民間繪畫，其將江南的民間文化以最直接的方式呈現，形態豐富，題材多樣，以夸張的造型、豐富的色彩、飽滿的構圖、樸實粗狂的風格展現了當地農民的風土人情，對研究江南的人文有著重要的學術參考價值。本文主要對秀洲農民畫的色彩進行研究分析，在產品包裝設計上進行創新設計和應用，賦予產品非物質文化遺產所具備的現實意義及文化價值，達到保護和傳承傳統地域文化的目的。

關鍵詞：秀洲農民畫;文化創意產品;設計;堅果盒

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）05-0137-02

1秀洲農民畫概述

秀洲農民畫作為嘉興具有代表意義的非物質文化遺產之一，產生于五彩斑斕極具藝術氣息的江南水鄉，距今已有三十多年的歷史，是中國十大農民畫之一。秀洲農民畫題材廣泛、形式多樣、色彩豐富，蘊含著水鄉的風俗趣味。

1.1秀洲農民畫的色彩

秀洲農民畫以夸張的表現形式，描繪農民日出而作日落而息的生活方式以及當地的民俗風情，在色彩的選取上極具農村格調，大部分用色都源于自然，比如紅色、藍色、黃色、褐色綠色等，而且顏色純度較高，盡顯人民的憨厚、熱情，在配色的應用方面，將對比度較大的顏色配合使用，視覺沖擊力大，彰顯了秀洲農民畫獨有的藝術特征，流露出秀洲農民的審美理想及審美情感和農民樸實，辛勤勞作的日常生活狀態。

1.2秀洲農民畫的題材

秀洲農民畫常常會選取一些正能量的農村生活趣事或是具有傳統文化價值的當地獨特技藝作為創作題材，進行直白清晰地表達。農民畫汲取了秀洲傳統民間藝術的營養，對江南水鄉豐富多彩的民間技藝——秀洲剪紙、雕花糕模、泥塑蠶貓、刺繡、灶頭畫、藍印花布等藝術特色進行了提煉并應用在農民畫中，這些民間技藝蘊含著歷代農民與民間工匠智慧的結晶，具有著秀洲人民世代相傳的獨特審美情趣，從而使得農民畫充滿江南農村特有的風韻以及水鄉生活的現實氣息，同樣展現出中國當代農民奮發向上的精神風貌，飽含著作者對水鄉生活勞動濃濃的感情。

2秀洲農民畫文化創意產品設計的意義

秀洲農民畫作為當地的傳統文化之一，具有較強的地域獨特性，其涵蓋了很多的江南特色文化，秀洲農民畫文化創意產品可以促進當地不同文化間的交流，優秀的傳統民俗文化能夠滿足當代人在精神消費上的需求，提高用戶對傳統文化藝術的了解程度，將農民畫藝術價值最大化。秀洲農民畫文化元素在文化創意產品設計中的應用，能夠催發個性化的產品設計創意及形式，使文化創意產品更具識別性、文化性和情感性。

3秀洲農民畫文化創意產品設計的現狀

3.1農民畫元素運用單一

文化創意產品開發設計是一個不斷吸收、結合、創新和應用的過程，這個過程需要不斷重復和深入，并不是一蹴而就。目前，大部分文化創意產品都沒有深入研究文化的內涵，依舊選取傳統的設計方法，一味地將農民畫中的原生圖案直接印刷在文化創意產品表面，元素運用單一，不能滿足當下消費者的審美需求，與當下大眾眼光不相匹配，不能激起消費者的購買意愿。

3.2產品缺乏實用價值

秀洲農民畫文化創意產品是一種具有獨特文化內涵和附加價值的產品，一些設計產品只合有裝飾性的審美特征而欠缺實用性，不能像正常商品一樣進行使用只能作為紀念品收藏，這也就失去了產品設計的本質價值，無法得到消費者青睞。

3.3忽視產品的體驗價值

很多文化創意產品的設計者經常會忽視產品的體驗價值，這樣設計出的產品不能讓農民畫的文化價值轉變為用戶與產品情感交流的紐帶，用戶無法感受到文化的獨有魅力，難以加深用戶對傳統文化的理解，達不到將文化推廣和傳播的目的。

4秀洲農民畫文化創意產品設計的流程

4.1秀洲農民畫色彩提取與整理

首先，前期收集了大量的秀洲農民畫，認真觀察和理解作品本身所具備的含義和色彩特征，以整體感知分析農民畫本身，了解色彩的裝飾性功能，觀察作品綜合特色，并且用自己直觀感受進行評價。最終初步得出不同的顏色所代表的感情色彩以及不同顏色之間對比產生的整體氛圍。比如，紅色代表熱情歡快，藍色代表沉著冷靜，綠色代表自然健康，黃色代表青春活力，白色和藍色對比顯得和諧清晰，紅色和黃色對比顯得成熟自然，提升整體感受。

然后，將收集到的農民畫以及對作品的整體感受進行整理，并利用CorelDRAW軟件色彩提取技術，精準提取農民畫中的色彩，并分析色彩的RGB值，增加數據的準確性，輔助取色軟件還能夠將其全部顏色比例以及各個顏色之間的內在聯系以圖表可視化形式呈現，清晰完整地得到秀洲農民畫的配色信息。

最終，將收集的所有農民畫色彩數據集中整理，以表格的形式進行展現，形成較為完整的秀洲農民畫色彩數據庫（表1）。通過大量的分析數據建立的農民畫色彩信息庫，方便準確理解數據背后的規律，為后面設計圖案配色選擇提供數據支撐。

4.2圖案重組及設計

在圖案設計方面，選取更加貼近農民日常生活的農產品，給用戶傳達秀洲農民畫所具有的獨特韻味，賦予用戶全面的情感體驗。例如，以瓜子、花生、堅果等做為圖案設計的主體意向，然后把這些主體以設計的手法抽象化，通過Adobe Illustrator軟件中毛刷工具進行繪制，賦予圖案獨特的機理，再將這些主體意向與數據庫中提取所得到的顏色進行合理配合與創新，抽象的圖形與豐富的秀洲農民畫色彩合理搭配，展現出設計感，最終構成了以下四種基本的外觀圖案（如圖1），這些設計圖案能夠更加直觀地展現出農民畫顏色的特征，即保留了農民畫夸張豐富的色彩特征又符合當代大眾審美需求，并且能夠進一步顯現出秀洲地域傳統文化的特質，這些圖案也為后面探索圖案在包裝上的應用做基礎和鋪墊。

5秀洲農民畫文化創意產品設計實踐

在秀洲農民畫文化創意產品設計實踐上，為了將文化創意落地為產品，在設計中更加注重產品的實用性，能夠很好地營造出日常生活的氛圍，選用最貼近生活且經常使用的物品作為應用載體，使得用戶能夠更容易去接納，從而增加文創產品的使用價值。

以堅果盒為例（如圖2），本產品是以四個獨立的收納盒以及一個方形底座構成，每一個獨立的收納盒表面都有一幅前期繪制的抽象堅果圖案，在用戶使用時可以將所對應的堅果放于盒子中，讓用戶感受到更加妙趣輕松、更加親切自然的享受堅果方式，滿足用戶使用時的體驗感，以趣味性增加用戶的使用頻率，從而讓用戶深切感受秀洲農民畫濃重的文化氣息，優化用戶的使用體驗，實現文化創意產品文化性與實用性的整體效應。

堅果盒的整體選用微纖維素材料制作，微纖維素材料是選用植物廢料制成的，微纖維素（Mfc）比碳纖維或玻璃更堅硬但更輕，是一種可持續的材料，它可以使包裝更堅固。作為食品包裝，該材料源于植物本身，更加安全健康，并且符合可持續包裝設計的主導理念，成為用戶放心綠色安全的產品。

6結語

在現如今商品經濟的大時代背景下，市場競爭日益激烈，為增強市場競爭力，產品個性化的包裝設計尤為重要，利用秀洲農民畫傳統區域元素的獨特性，能夠很好地豐富產品包裝，將地域性特質放大，并能使得文化創意產品具備自身的特色。秀洲農民畫文化創意產品設計需要充分貫徹實用性設計、情感性設計、可持續設計的設計理念，同時要對用戶的體驗和實際需求認真考量研究，將秀洲農民畫醇正質樸的藝術氛圍通過設計表現手法傳遞給用戶，使用戶產生共鳴，激發消費者的購買欲望，從而很好地傳播當地文化，帶動當地區域經濟的發展，實現文化創意產品的實際價值。