新時(shí)期電視媒體融合發(fā)展的策略探討

郭昕

摘要：融合是當(dāng)今社會(huì)最重要的關(guān)鍵詞之一。隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，電視媒體面臨著新的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機(jī)遇，電視媒體應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極探求與新興媒體融合的有效策略與關(guān)鍵路徑，為電視媒體搶占更大的發(fā)展空間、打造更多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;融合;策略

科技進(jìn)步是一切社會(huì)發(fā)展的原動(dòng)力。歷史實(shí)踐證明，每一次重大技術(shù)革新都掀起一場(chǎng)傳媒行業(yè)的巨大變革。以數(shù)字技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新興媒體，憑借著互動(dòng)性、隨時(shí)性、隨意性、選擇性等典型特點(diǎn)，從傳播理念、方式、目的、途徑及習(xí)慣等方面推動(dòng)了整個(gè)現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也給電視媒體的生存和發(fā)展帶來了空前的挑戰(zhàn)。電視媒體一貫保持與時(shí)俱進(jìn)的良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)，始終尋求一種新的生存和發(fā)展路徑，通過有效舉措實(shí)現(xiàn)與其他媒體之間的有效融合，并已經(jīng)取得了一定的發(fā)展成就。尤其是在2019年，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司獲得了5G商用牌照，為電視媒體在下一階段的融合發(fā)展提供了更多的便利條件，繼續(xù)探索與新興媒體融合的有效策略，是每一個(gè)電視媒體工作者所應(yīng)思考的問題。

一、新時(shí)期電視媒體走融合發(fā)展道路的必然性

電視媒體走融合道路有其必然性，這是由電視媒體自身以及外部發(fā)展環(huán)境所決定的：一方面，電視媒體自身發(fā)展需要。電視媒體隸屬于傳媒行業(yè)，這是與時(shí)代發(fā)展潮流息息相關(guān)的行業(yè)，本身就具備了與時(shí)俱進(jìn)的特質(zhì)，再加之電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的“老大”，在發(fā)展的過程中仍然保持了一定的優(yōu)勢(shì)的，這也能成為電視媒體與新興媒體融合的依仗與優(yōu)勢(shì)[1];另一方面，傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境。要積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體是當(dāng)前所面臨的一項(xiàng)重要課題，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息技術(shù)飛速發(fā)展、各方面變革風(fēng)起云涌的特殊時(shí)期，身處在這樣的大環(huán)境之中，電視傳媒就如同“逆水行舟，不進(jìn)則退”，必須要時(shí)刻保持創(chuàng)新的姿態(tài)，努力尋求與其他媒體的融合路徑，如此方能跟的上時(shí)代發(fā)展的步伐。

二、新時(shí)期電視媒體走融合發(fā)展道路的幾個(gè)要點(diǎn)

新時(shí)期，電視媒體走融合發(fā)展道路，既要遵循電視媒體自身的發(fā)展規(guī)律，也要打破原有的發(fā)展理念與呈現(xiàn)方式，只有在保持原有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，巧妙將新興媒體的技術(shù)融入自身發(fā)展之中，才是“硬道理”：第一，要充分利用好電視媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，具有其他新興媒體所缺少的公信力，而在融合發(fā)展的道路上，也要始終保持初心，秉持著一顆為公為民的“公心”，堅(jiān)守媒體人的道德警戒線;第二，要切實(shí)考慮好廣大觀眾的收視習(xí)慣。在電視等傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的時(shí)期，一代又一代的觀眾端坐在電視機(jī)前，享受著電視媒體帶給他們的樂趣，甚至打造了獨(dú)一無二的“客廳文化”，這種習(xí)慣雖然在一定程度上被新興媒體所改變，但仍然有一部分觀眾保留并堅(jiān)持了下來;第三，要高效發(fā)揮好新興媒體的實(shí)際特點(diǎn)。新興媒體的優(yōu)勢(shì)是靈活、多變、彈性、互動(dòng)，電視媒體走融合發(fā)展道路，應(yīng)汲取新興媒體的優(yōu)勢(shì)，以此來完善和彌補(bǔ)自身所缺失的，甚至要雜糅和改造出新的優(yōu)勢(shì)來。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合對(duì)策

融合是電視媒體與新媒體二者之間進(jìn)行有機(jī)整合，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)疊加的發(fā)展路徑。不同的發(fā)展環(huán)境中，電視媒體面臨著不同的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，只有迎難而上，立足于自身發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，走與新型媒體融合的道路，方能在新的發(fā)展形勢(shì)下立于不敗之地。建議可以采取以下幾點(diǎn)策略：

1.豐富電視媒體技術(shù)

技術(shù)是支撐電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵支撐。電視媒體要將融合思維貫穿始終，就要充分利用好新興媒體技術(shù)，擴(kuò)展電視媒體的內(nèi)涵和外延，不斷完善舊的電視媒體技術(shù)體系，盡量地完善電視媒體的傳輸和接收終端，提高智能終端的媒體化程度，使電視媒體最終制作出更為多元多彩的節(jié)目?jī)?nèi)容，依托更為豐富多樣的呈現(xiàn)形式，如，借助云端技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視傳媒內(nèi)容的實(shí)時(shí)共享，借助VR、AR 技術(shù)，帶給廣大觀眾以更真實(shí)的視聽體驗(yàn)。

2.暢通互動(dòng)渠道

互動(dòng)渠道是吸引觀眾的有效策略。當(dāng)前，廣大觀眾的自我意識(shí)不斷覺醒，甚至在方便快捷的媒體技術(shù)支持下，人人都具備了成為信息傳播中心的可能性，如果電視媒體仍保留原有的單向傳播方式，必然難以抓住新一代觀眾們的“心”。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)嘗試營(yíng)建新型的互動(dòng)關(guān)系，暢通電視媒體與觀眾之間的互動(dòng)渠道，為廣大觀眾參與電視節(jié)目的制作、評(píng)價(jià)電視節(jié)目等提供更多便利，為廣大觀眾提供發(fā)表看法和觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)，以激發(fā)廣大觀眾的參與熱情，又并增強(qiáng)電視媒體內(nèi)容的多樣性。

3.優(yōu)化觀眾的視聽體驗(yàn)

視聽體驗(yàn)是各類型媒體的致勝法寶。電視媒體有較好的設(shè)備和技術(shù)做支撐，所以視聽體驗(yàn)相對(duì)來說還是能滿足當(dāng)前觀眾的基本需要，但原有的視聽方式卻顯得略微平淡，新興媒體在視聽體驗(yàn)方面雖然不及電視媒體，卻有著電視媒體所缺少的靈活性和個(gè)性化。電視媒體可以利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)觀眾群體中的某一個(gè)體進(jìn)行畫像，為其提供更多個(gè)性化的服務(wù)，還可以借助人臉識(shí)別技術(shù)確定用戶，提供更加貼心的定制化電視內(nèi)容;通過語(yǔ)音識(shí)別、觸控技術(shù)，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音操控電視;通過VR、AR技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觀眾與電視節(jié)目之間的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾現(xiàn)場(chǎng)感和沉浸感。

4.營(yíng)建良好的媒體文化

媒體文化是各媒體發(fā)展過程中的精神內(nèi)容物。電視媒體一直是家庭場(chǎng)景中重要構(gòu)成，一家人坐在一起看電視甚至被固化為一幅十分溫情的畫面，電視媒體應(yīng)當(dāng)在這一文化基調(diào)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增強(qiáng)和鞏固自己在家庭文化中的地位，在節(jié)目創(chuàng)編中積極宣揚(yáng)社會(huì)正能量，同時(shí)還要研發(fā)出適合家庭成員共同觀看的電視節(jié)目，滿足觀眾觀看電視的深層次情感需求，同時(shí)，應(yīng)適度降低家庭中不同成員選擇電視節(jié)目的難度，以增加電視收視的穩(wěn)定性[2]。

電視媒體是傳媒行業(yè)中的典型媒體類型，為我國(guó)精神文明建設(shè)做出了積極貢獻(xiàn)。當(dāng)前我們所處的這個(gè)時(shí)代，是一個(gè)“最好的和最壞的”時(shí)代，媒體技術(shù)的變革對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生重大影響，傳播媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變。電視媒體要牢牢把握發(fā)展形勢(shì)，依托新興媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)獲得更廣闊的發(fā)展前景，電視媒體人要積極應(yīng)對(duì)，牢牢把握發(fā)契機(jī)，為探索電視媒體的融合路徑做出新的努力和嘗試。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹松林.新媒體影響下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展探析[J].傳媒論壇，2020（5）.

[2]吳佩弘.新媒體和廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（4）.