扁平化插畫風格在古裝電視劇海報設計中的應用研究

余能燊 劉曉瑜

一、扁平化插畫的概念

插畫，也稱插圖，在過去很長一段時間里插畫就是插在書中的圖畫，對書中的文字內容起到一種補充說明或者提供欣賞的作用，這是插畫的狹義定義。它應用范圍廣、涉及形式多，具體應用在影視海報設計、動漫角色設計、游戲角色設計、出版物配圖設計以及場景設計等。

扁平化風格顧名思義，就是“平”，也就是將插畫當中的一些紛繁復雜的細節抹去，留下一張非常概括、簡潔的畫面。具體表現為用簡潔的線條概括物體的輪廓，用簡單的色塊概括物體及陰影，給人一種“平”的感覺。簡單來說，扁平化插畫風格就是一種非常簡潔、概括的插畫風格。它形象非常直觀，且富有感染力，在現代設計當中占有非常重要的地位。

二、古裝電視劇海報設計的特點

從19世紀80年代中國第一部電視連續劇《敵營十八年》開播以來，我國電視行業迅速發展，各類電視劇層出不窮。隨之，也衍生了花樣萬千的電視劇海報，而古裝電視劇在我國可謂是占據半壁江山。這也和我國擁有幾千年的歷史文化息息相關，在眾多古裝電視劇中，古時各朝各代都有，這也是我們作為一個擁有幾千年文明的古國所呈現的文化韻味。當前我國古裝電視劇海報設計具有以下幾個特點：

1、人物為主，主角優先。在多如牛毛的古裝電視劇海報當中，大多還是選擇使用電視劇里面的人物作為重要的設計元素，而且都是主角占主要位置。這樣更能體現出該電視劇的主要核心以及背后的故事，讓受眾愿意深入去了解人物故事，探索劇情。所以在眾多的電視劇海報當中，劇中人物是一個不可或缺的設計元素。而重中之重就是主角的運用，因為主角是貫穿整部劇的繩索，能夠更好地起到引導作用。

2、使用傳統元素，繼承古典美學。在古裝電視劇海報中，除人物作為設計元素之外，更多的運用到中國古代的一些元素作為裝飾。例如：古代的服裝、首飾、古代的建筑、古代的人文情景等，這些都是古裝電視劇設計需要考慮的重要元素。青畢竟是出于藍的，即使是現代的作品，取材于古，那就要遵循于古。再有一點就是繼承了古典美學，這一點在近幾年的電視劇海報中尤為凸顯，對意象和意境的追求非常深入。

3、意象是一個很古老的詞匯，它來自于《易傳》：“觀物取象“，”言不盡意，圣人立象以盡意。“大概的意思就是用形象來表達言語，表達心中所思所想。它主要闡述的是將復雜的東西簡單化，即去繁從簡，在古裝電視劇海報中也就出現了很多為大眾所喜愛的簡潔的中國元素和中國符號。而意境則是運用有限的圖形語言，營造出深遠的意境，引發大眾的無限遐想，傳遞出更深層次的藝術韻味，使人回味無窮。我們常說，此文意境深遠，此畫意境深遠，同樣，設計也如此。

4、海報元素豐富，人物少也不單調。在古裝電視劇海報當中，除人物外，還有許許多多的中國風元素作為點綴，如上面所提到的古代的服裝、首飾、古代的建筑、古代的人文情景，還有古代的器具以及古畫中的元素等等。有了這些古風元素作為點綴之后，即使是單單采用主角作為設計元素也不至畫面空虛，而近幾年流行起來的古裝電視劇海報也是比較多的運用一到兩個人物作為海報主體，和以往的古裝電視劇海報大有不同，也更加簡潔。

三、如何將扁平化插畫與電視劇內容進行結合

我的作品是《清風明月佳人》電視劇海報扁平化插畫設計，作為一部詮釋李清照生平事跡的古裝電視劇，它有著比較大的影響力。首先是對這部電視劇進行了反復的觀看研究，了解劇情，尋找主旋律，最后確定了作品構思，做了幾點總結。

概括劇情，體現人物特點。我將畫面內容與劇情相結合，使用了主角人物以及其他古風圖案以及符號作為畫面元素，畫風也與劇中人物特點緊密結合，營造出一副具有現代設計特色的古風扁平化插畫。

古今結合，去繁從簡。將古裝電視劇的一些元素做好排版，營造出意境，用現代插畫的形式將其勾勒出來，將紛繁復雜的畫面用極簡的線條以及色塊簡約地描繪出來，保留畫面古風元素的固有特征。不管是畫面人物，還是其他山山水水、亭臺樓閣、鴻雁飛鳥，我都采取了扁平化的方式，將其簡單勾勒，色彩簡潔明了，設計虛實空間關系，這樣就充分體現了去繁從簡的設計理念。

而扁平風格和寫實風格插畫存在著非常大的不同，寫實風格注重細節，在一張畫面上往往精心刻畫，如實地描繪作品，使作品與對象基本一樣，創作時間比較長，這就非常地考驗作者的耐心與專注度。而扁平化風格插畫相對來說創作時間比較短，且相對簡約，也逐漸能為大眾所理解并接受。

四、設計實踐

《清風明月佳人》古裝電視劇扁平化插畫海報設計取材于《清風明月佳人》電視劇，將電視劇內容與插畫相結合。運用三把扇子的外形展開設計。

圓扇體現了女性“柔”的一面，畫風也傾向女性多一些，使用的文案也是李清照的一些詩詞。折扇代表的是男性“剛”的一面，畫面也采用了酒為元素，展現出李清照豪爽的一面，李清照性情率真，一般是酒后作詞，常常英勇豪邁，這也是當時社會上少有的女性性格。羽扇則是智慧的代表，作為舊社會的女性，李清照出生書香門第，父親是李格非蘇軾弟子，藏書甚富，從小沐浴圣賢詩書，為她打下了良好的文學基礎，小小年紀就已經文采出眾。所以羽扇也是體現李清照智慧的一面。

五、總結

扁平化風格的插畫設計下當下的應用將越來越廣泛，它的優點也將越來越突出。它和非扁平化插畫不同，它能夠將畫面概括的比較簡潔。它的創作時間相對較短，能夠更好地體現時間上的優勢。它的色彩非常的鮮明，色彩極其概括，能夠讓人眼前一亮。

不過它的極其概括會使畫面少了些許韻味，畫面傳遞的思想感情不太豐富，表達的語言也太過于直白。雖然目前扁平化的設計風格還有不足，但是它能夠被接受并廣泛應用也自有它的特色，這樣的扁平化插畫風格以后會應用在我們生活的方方面面，并且在電視劇海報設計當中也會越來越多。

作者簡介：余能燊，1998年11月19日出生，男，漢族，廣東湛江，廣州工商學院美術設計系17級在讀本科生，專業：視覺傳達設計，研究方向：廣告動漫。

（作者單位：廣州工商學院）