探析平面設計中審美元素的構建

張輝 楊曄

摘 要：在平面設計作品中，審美元素的存在可以使整個作品在價值上得到大幅度的提升。視覺審美不僅可以提升作品本身的經濟效益，作品的創新性和秩序感也會因為審美元素的構建得到提升。完善的審美元素還會使作品看起來更加具有視覺沖擊力。文章主要針對平面設計中審美元素的相關內容進行研究，從構建的角度對平面設計審美元素的相關研究提供有意義的理論依據，以便于更好地展現出平面設計本身的藝術價值。

關鍵詞：平面設計;審美元素;構建

一、平面設計中審美元素的作用

（一）有效提升作品的經濟價值

在商業領域中，平面設計是使用最為廣泛使用的設計方式之一，在應用中較為注重其經濟效應。而在平面設計中，為了有效提升其經濟效應，選擇或加入一些合適的審美元素，這不僅會讓消費者更加愿意選擇產品，也是在競爭日益激烈的市場中提升產品核心競爭力的重要手段。這就要求設計師在設計之初先行調研市場，根據用戶需求加入適當的審美元素，以此提高品牌的影響力，獲得更好的收益。

（二）規范并突出作品的秩序感

平面設計有一定的設計原則，在不打破設計原則的情況下融入適當的審美元素，能夠彰顯作品的規范感和秩序性。在一幅優秀的作品中，元素絕不會是雜亂不堪的，而是符合一定設計原則的。若設計的內容因為元素的插入而使得整體畫面過于復雜，就會讓受眾產生一種錯亂感，從而排斥該產品，那這樣的元素插入非但不能帶來收益，而且起了反作用效果。所以在構建視覺審美元素時，要確保元素可以有序地排列組合，以滿足消費者基礎上的審美需求。

（三）展現作品創新的一面

平面設計作品插入的審美元素雖然具有有限性，但是其表現形式和手法絕不是單一的，而是具有一定表現力且多變的。平面設計作品中加入有表現力的元素會給人一種耳目一新的感覺，帶給用戶一定的視覺沖擊力，具有創新性。在構建的過程中，要滿足更多人的審美觀念，不斷適應消費者的心理。在素材的選擇上，需要對審美元素進行一定程度的篩選，絕不能來者不拒。有節制、有目的且有效的創新，才能保證讓信息完整地傳達到消費者心中。

二、視覺審美元素的種類

（一）圖形

圖形，是平面設計中應用最為廣泛的審美元素之一，由基礎的點、線、面三種元素構建而成。點，既可以看作是圖形的起點，也可以被當作是圖形的重點。而線則是將無數個點聯結在一起，而后讓圖形和圖形之間可以取得聯系的元素。面是由無數條線組成的，當其處在同一平面上時就構成了面。這里需要注意的是，若想使圖形在設計中運用自如，這三種元素不宜單獨使用，只有互相搭配才能構成完備的圖形。在平面設計的創作中仍需注意的是，不同國家和地區有著不同的民族風俗和文化特征，針對這些進行設計時，一定要把控好圖形的含義，避開風俗習慣避諱的內容，這樣才能做出受眾和設計師都喜愛的作品。

（二）色彩

在平面設計中，色彩的運用是非常重要的一部分。色彩不僅可以給予人們美的享受，同時又可以引發受眾情感上的共鳴，與之產生共情，從而增強對設計的認可度。之所以可以達到這樣的效果，是因為色彩在人們的認知下蘊含著不同程度的豐富的情感。例如在中國傳統文化的認知下，紅色代表著吉祥喜慶，藍色代表著寧靜悠遠，白色代表著超脫純潔……所以，在平面設計中，利用好色彩這一審美元素，可以更好地體現出設計者的情感，從而有利于體現出作品的主題。設計師在創作時也應該注意顏色的搭配，根據顏色明度、飽和度、色相的變化，充分體現出情感的變化。在商業場合中，色彩除了要傳遞美感外，也需要符合商品本身的主題特征，以此來刺激消費者的購買欲望，用色彩提升產品的核心競爭力，擴大廣告的傳播效應。

（三）文字

在平面設計中，文字也是一種常用的審美元素。文字在設計中就像是一個圖形一樣，在字體、字型、色彩等多方面都可以得到改變。在平面設計很多細小的地方，藝術字的插入往往能起到畫龍點睛的效果。同時，在文字元素的創作過程中，需要設計師注重文字的風格，確保其能和主題完美地融合在一起，通過合理的手段，保持情感的一致性，從而提升作品的美感，更有效地傳達作品的主題。

三、審美元素在平面設計中的特點

（一）秩序性

在平面設計中，絕不可毫無章法雜亂無序地融入一切元素，必須遵從某一種規律，這點也充分證明了審美元素具有一定的秩序性。這樣的秩序性在設計的不斷構建下會形成一種秩序美感。例如，同一元素在不同位置和層次上，依照一定的規律呈現出層級空間化的美感，是讓人賞心悅目的。在平面設計中，如果審美元素缺乏了此類秩序與規律，輕者會使作品不夠協調，重者會讓整件作品都喪失活力。

（二）視覺沖擊效果

平面設計不比動態視頻或者App的交互設計，動態的畫面往往更容易讓人記住信息。平面設計若想讓人們印象深刻，形成一種有效的視覺沖擊力，就要加入適當的審美元素。例如在整個設計構建的過程中，符號、圖形這種較為簡單且可以形成大面積重復的元素可以給予作品一定的視覺沖擊力，激發受眾的購買欲望。至于如何選擇審美元素，就需要設計師對受眾有更為全面的了解，在滿足其需求和習慣的基礎上，提升對美的向往與追求。

（三）藝術功能化

大部分的平面設計類作品被應用在商業宣傳中，主要目的是體現企業品牌價值或者是產品特性等。當在平面設計中構建審美元素時，可以通過此方式提升人們對品牌或者產品的認知，使消費者產生一定的認可，從而激發其購買欲望。因此在審美元素的選取中，需要一定的藝術元素作為支撐，這樣不僅可以滿足受眾的需求，還可以真正做到藝術、文化與大眾審美三位一體，以此提高用戶對商品的滿意度。

四、審美元素在平面設計中的構建策略

（一）重視功能性

在審美元素的構建策略中，功能性被放在了首位。因為對于大部分的受眾來說，圖片可以給予人們更具象的感覺，也能更準確地表達主體內容。因此在審美元素的構建過程中，需要保證功能上的完整，且沒有沖突出現，在整體效果上做到主次分明，并可以嚴格控制所要表達的內容，以此充分把握主次結構。另外，元素與之間的層次性排列也可以發揮出應有的功能。

（二）凸顯視覺效果

平面設計作品若想讓人印象深刻，視覺沖擊力絕對是必不可少的因素。在整個平面設計領域中，突出視覺效果最主要的元素之一便是色彩。對于肉眼分辨來說，在同一色彩搭配的情況下，不同人對其會存在著不同的敏感度。這就需要設計師從大眾的角度出發，將大部分人認為敏感的色彩作為審美基礎色調，通過后期的略微調整，使其既符合設計主題和主要效果，又能引起人們內心深處的共情，從而達到共鳴。

（三）恰當使用載體

若想將內容完美地融合在一起，使元素間不那么突兀，需要的是合適的工具作為載體，這樣才會使元素之間有平穩過渡的感覺。比如在設計中，使用文字作為主要承載體，將筆畫替換為與產品相關聯的新的元素，會使整體設計更具個性，用戶也可以更精準地感受到其中的含義。

五、結語

對于平面設計而言，文字、圖形、色彩都是主要的組成部分，他們是設計的工具，也是設計的載體。視覺沖擊效果與秩序美的結合為平面設計提升了經濟價值。因此，掌握平面設計中的審美元素構建是非常有必要的，它會使設計更具美感，同時也能夠有效提升作品的內在價值。

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作者單位：

沈陽化工大學