加強國有企業新聞宣傳工作的措施

馬靖

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 104- 02

摘 要 黨政軍民學、東南西北中，黨是領導一切的。國有企業也是黨領導下的市場經濟重要組成部分。企業除完成規定的業務任務之外，全面做好新聞宣傳工作也是企業日常工作的“規定動作”。特別是在互聯網不斷普及的今天，及時有效準確的掌握新聞輿論陣地，對于國有企業健康可持續發展非常重要。本文從國有企業新聞宣傳的含義與特點分析入手，研究了新時代國有企業新聞宣傳工作存在的問題，并針對性提出了加強國有企業新聞宣傳工作的相關措施。

關鍵詞 加強 國有企業 新聞宣傳工作 措施 分析

一、國有企業新聞宣傳的含義與特點

新聞宣傳有以下含義：其是指企業使用企業內部資金在新聞、網絡、廣播等新聞媒介上宣傳與企業有關的信息；其還指企業使用公司策劃與資金等方法來進行包裝，邀請媒體來介紹企業品牌，并宣傳為報道案例，以此來令企業的品牌更深入民心，逐漸樹立企業的品牌形象，養成優良的企業形象。從某種方面上來說，企業使用新聞媒體來進行宣傳工作實際上就是一種特殊的營銷放屁，國有企業使用新聞來進行宣傳工作，不但可以打響企業品牌，也可以令更多的人了解企業的產品，從而助力企業的營銷工作。目前，國內多數企業都關注到了新聞宣傳對企業發展的重要意義。利用新聞宣傳來進行作為企業產品的營銷具備以下特點：

（一）及時性

在新時期信息技術快速發展的重要時期，所有的信息都應具備及時性，倘若信息未被及時的進行報道，那么信息將會迅速被其他信息所替代。所以，國有企業在發生重要內部事件時往往會選擇使用新聞媒體來進行發布。比如內蒙古中國移動曾提出的提速降費概念，與中國移動的發展中心曾在2017年從流量向技術方面發展，盡力爭奪客戶的關注度等重要消息都是使用新聞媒體來公布的，有的企業選擇使用視頻來宣傳，有的企業會選擇開新聞發布會的方法。此外，新聞宣傳也有利于幫客戶更好的了解事件的來龍去脈，從而完善企業營銷產品的整個步驟，更順利的讓消費者了解企業品牌[1]。

（二）引導輿論

新聞宣傳還可以引導輿論的總方向，特別是當國有企業面臨信譽危機時，部分企業會使用新聞宣傳來扭轉或清除輿論。總體上來說，這也是一種公關方面的功能，但新聞宣傳擁有其他廣播、報紙所沒有的引導作用。使用新聞來進行宣傳，可以讓廣大群眾深入了解事件背后的真相，從根本上尋找真相，以此來扭轉企業形象，保持企業在人民中較高的信譽度。

（三）二次傳播

新聞宣傳還具備一個其他宣傳方式所沒有的特點就是二次傳播。當企業面臨一些具備一定影響力的事件，新聞宣傳可以長期的進行跟蹤報道，從而達成二次傳播的效果。特別是如今隨著科技信息的快速發展，信息的傳播速度極高，并且使用新聞媒體來進行宣傳也可以在一定程度上幫助企業降低成本投入，并達到較高的宣傳效果，為企業謀取利益的最大化，因此此種方法走著較高的性價比。

二、新時代國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）國有企業領導忽略新聞宣傳工作

由于企業新聞宣傳工作需要進行一定的成本投入，因此部分國有企業領導會選擇忽視對新聞媒體的宣傳工作，并不看重新聞宣傳工作對企業產生的積極作用，而是把關注重點放在企業盈利與績效方面。國有企業的領導者普遍會認為新聞媒體宣傳工作的意義較低，無法使得企業的經濟效益增加，所以也會選擇降低在新聞宣傳工作方面的資本投入，而用于更重要的企業生產方面[2]。

（二）新聞宣傳模式老套

隨著新媒體的快速發展，大多數國有企業的宣傳方法仍舊是傳統老套的方法。而因為企業對新聞宣傳工作的成本投入低，所以宣傳人員也只能使用傳統的宣傳方式來展開工作。但在信息大爆炸的今天，例如電視、廣播、報紙等傳統的媒體已經遠遠無法達到宣傳工作的理想效果，更不能正確且廣泛的傳達國有企業的發展理念與重要活動，而傳統的宣傳方法不但浪費人力與財力也無法獲得高效的宣傳效果。

（三）宣傳稿件的質量較低

隨著新聞宣傳的逐漸深入，多數國有企業都已經選擇使用新聞宣傳的方法來營銷。而為了博取群眾的關注度，部分國有企業會頻繁的更新新聞稿件的數量，甚至部分國有企業還會規定一定期限內宣傳員工必須完成一定數量的稿件，而有的企業員工為了完成規定的任務稿件數量，只能會敷衍了事，這也使得企業優質稿件數量降低，出現劣質稿件數量巨大，而總體的宣傳效果極低。

（四）企業員工缺乏企業責任感

大部分國有企業員工只會選擇完成個人分內的任務，而不會積極主動去學習企業的發展目標、發展計劃，不了解國有企業的近期發展方案，員工對企業的培訓與新聞宣傳工作也無法做到內化于心，而只是浮于表面的學習。所以，員工對企業也無法抱以熱忱的責任感，不會積極主動的為國有企業的建設工作奉獻自我[3]。

（五）忽視新聞宣傳工作的引導作用

在國有企業對員工進行管理時，通常會選擇講座、座談會、培訓教育、集中學習等方法，經常把廣播、電視報紙、等新聞宣傳方法看作是傳播新聞的方式，卻忽略了新聞宣傳工作在國有企業員工管理中的重要意義。

三、加強國有企業新聞宣傳工作的相關措施

（一）增強對新聞宣傳工作的重視

要想提升國有企業對新聞宣傳工作的效果，首先應在思想上高度重視新聞宣傳的重要性，尤其是國有企業的領導更應增強對新聞宣傳的重視，明確意識到增強新聞宣傳工作可以有利于國有的企業持續健康發展。而處于社會主義現代企業制度中的國有企業必須增強企業的新聞宣傳工作。第一，企業的領導者應率先進行培訓學習，增強對理論知識的學習，提升個人的綜合素質，逐漸深入對新聞宣傳工作的了解。第二，國有企業還應積極落實國家頒布的有關政策，并以此為方針來設計企業的宣傳策略，提升所有企業員工對最新政治形勢的全面了解，并讓全體員工都逐漸意識到新聞宣傳工作對于幫助提高企業長久發展的關鍵意義。

（二）員工應找準工作的定位

國有企業的新聞宣傳工作應把推動企業健康長久的發展作為第一要務，以國家的最新政治思想為指導方針來積極進行新聞宣傳工作，為國有企業健康發展奠定輿論基礎。國有企業負責宣傳新聞的工作人員應當盡好企業發展推動者的責任。在國有企業的前進歷程中，不但會遇到機遇也會遇到挑戰。但是不論是抓住機遇還是面臨挑戰，都需要新聞媒體的支持，只有使用新聞媒體來進行準確真實且吸引人的內容報道，才可以凝聚全企業的精神與力量，共同打造團結一致、萬眾一心的優良局面。國有企業負責宣傳新聞的工作者還應盡好建設公司的引導者，宣傳工作應充分掌握人民的內心想法，使用開展專訪、專題報道等方法，來引導全體員工主動維護國有企業健康發展的良好局勢，最大程度的增添穩定因素，降低不穩定因素的存在，令新聞媒體成為維持國有企業平穩發展的潤滑劑。國有企業負責宣傳的工作人員還應盡好企業形象宣傳者的角色。國有企業新聞宣傳部人員應全力增加對外宣傳企業品牌的力度，持續的向外界輸出要國有企業的好品牌、好經驗等形象，為企業打造具有人民信服力的優良形象，為國有企業改革打造得優良的外部情形。

（三）建立合理的新聞宣傳工作制度

現階段我國的國有企業應當建立合理的新聞宣傳工作制度，以此更好的促進新聞宣傳工作的高效進行。并且嚴格管理自己的工作人員，認真按照相關的規章制度進行工作。此外管理者還可以采用獎懲制度，對于表現較好的員工進行獎勵，表現差的員工進行處罰，以此促進員工的工作積極性。在企業的管理中，管理者還要對員工進行定期的培訓，幫助員工掌握更加復雜的專業知識，提高員工工作的效率，以此提升企業的運營效率[4]。

（四）強化新聞宣傳工作人員的專業技能

在公司進行產品的宣傳的時候，新聞宣傳工作人員起著十分重要的作用，對公司在市場競爭中有著促進作用。因此這就要求新聞宣傳工作人員加大對企業的宣傳力度，提高自身在市場競爭中的優勢。企業要想在競爭如此激烈的市場競爭中占據優勢地位，應當加強對新聞宣傳工作的重視力度，加大對新聞宣傳工作的投入，積極引進專業的技術人才，在適當的條件下，逐步建立屬于自己的新聞宣傳工作團隊。就目前情況而言，大部分國有企業的新聞宣傳工作人員不具備專業的知識，并且宣傳能力也相對不足，這也就使得國有企業的新聞宣傳工作進展緩慢，不能起到良好的宣傳工作。對于這種問題，企業應當不斷的組織相關的知識講座以及專業人士的交流會，以此幫助本企業的新聞宣傳工作人員加強專業知識，掌握先進的新聞宣傳工作技能。此外，企業還可以聯合組織相關的競技比賽，在比賽中相互學習、共同進步。除此之外，大部分企業的新聞宣傳工作人員對于我國在這方面出臺的政策關注度不夠，不能全面的了解我國制定的相關的政策，以至于在開展工作的時候不斷地發生問題。為此，相關工作人員應當充分利用空余時間，全面了解我國的相關政策，以此豐富自己的專業知識。

（五）創新使用新媒體宣傳方法

隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了巨大的提升，因此大部分企業的員工對待工作的態度也發生了巨大的改變。在現階段，國有企業應當適應現在經濟的快速發展，在原來的新聞宣傳工作有所保障的基礎上創新自己的宣傳模式。例如，企業可以采用新媒體、報紙、微信公眾號以及多種宣傳平臺進行本企業的宣傳工作，提升企業在市場競爭中的優勢地位。采用這些新型的宣傳方式為企業的新聞宣傳工作提供幫助可以為企業帶來巨大的優勢，真正體現出新聞宣傳工作的重要性。

四、結語

而言之，企業應增強對新聞宣傳工作的高度重視，以科學發展觀為指導方針來開展國有企業的新聞宣傳工作，將宣傳工作真正做到與實際相符合、與生活相貼近、與人民相臨近的目標，全力優化國有企業的新聞宣傳工作，積極探索創新新聞宣傳方法，這樣才可以最大程度的確保企業掌握輿論方向，增強對企業品牌、企業形象的宣傳力度，保障國有企業的新聞宣傳工作可以大大推進企業健康持續的發展進程。

參考文獻：

[1]張天武.新媒體背景下提升企業新聞宣傳與輿情管控水平的對策分析[J].現代營銷（經營版），2019（11）：117.

[2]譚文威.新形勢下強化企業新聞宣傳的路徑初探——以東風汽車集團有限公司為例[J].新聞前哨，2019（09）：43-44.

[3]劉雙.發揮國企新聞宣傳在企業文化建設中的優勢的相關探索[J].中外企業家，2018（32）：215+235.

[4]韓東.以十九大精神為引領推進企業新聞宣傳工作堅定文化自信[J].現代經濟信息，2018（14）：454.