融媒體時代國企共青團宣傳工作路徑探索

黃劍秋

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674- 1145（2020）03- 102- 02

摘 要 新時代，社交媒體以視頻化、智能化為主要趨向，國企的共青團宣傳工作在此背景下面臨著新的機遇與挑戰，基于新時代國企共青團宣傳工作的現狀，結合共青團中央對宣傳工作的要求，以北汽集團為例，從原則界限和深層追求方面指出國企共青團宣傳工作的未來走向。

關鍵詞 新媒體 共青團宣傳 國有企業 融媒體矩陣

新媒體，又稱“第五媒體”，是一種不同于傳統媒體的全新媒體形式。新媒體的出現與當下人類休閑娛樂時間碎片化不謀而合，能夠滿足大眾情感表達和信息傳遞的個性化需求，迎合了人們的休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足人們的個性化情感表達與信息傳遞的需求，有利于發揮大眾的積極性與主動性。研究新媒體對共青團宣傳工作的作用具有非常明顯的時代意義。國有企業共青團宣傳工作相較于黨政機關、學校的共青團宣傳工作所受到的關注相對較少，本文將結合北汽共青團新媒體工作實際，談談如何利用新媒體助力開展國有企業共青團宣傳工作。

一、新媒體時代國企共青團宣傳工作現狀

（一）新媒體時代國企共青團宣傳工作的現狀

1.新媒體時代概況

隨著5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術的不斷發展，傳播手段、產品形態、業務模式同樣日新月異，移動媒體進入加速發展的新階段，生產方式和傳播方式都發生了翻天覆地的變化。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第44次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2019年6月，中國網民規模達8.54億，手機網民規模達8.48億，其中18-35歲青年人占30.2[1]。抖音、Bilibili（下面簡稱B站）等各類網站、App的數量飛速增長，類型多樣更是引起了社會各行各業宣傳方式的改變。群眾的閱讀習慣也相應地發生了翻天覆地的變化，閱讀興趣與傳播方式密切相關，閱讀更是呈碎片化的趨勢。

2.北汽集團青年員工現狀

國有企業中，大多數員工是青年。以北汽集團為例，截至2019年底，從業員工（含外協）35歲以下7.8萬人，占比集團總人數的75%。青年所處的00后至85后時間段，正是中國互聯網從誕生到5G來臨飛速發展的時代，他們是見證了中國互聯網從web到數據可視化成長起來的一代，而在國企中，大部分的青年群體的思想中心和指向標都是共青團這一組織。

（二）新媒體時代國企共青團宣傳工作面臨的挑戰

1.新媒體給共青團工作的優化創新施加了壓力

為適應新環境、新形勢，國企共青團必須改進工作方法與手段，但改進的速度往往追不上新媒體更新換代的速度，對共青團工作的優化創新帶來了一定壓力。青年人思維活躍并緊隨時代潮流，新媒體的發展更是以青年人為主體。在共青團宣傳工作的眾多新嘗試不適應青年人的“胃口”、相關內容被“冷落”的現象層出不窮，以北汽集團團委為例，在其公眾號“青春北汽”升級過程中，許多新形式總是“一時火熱”，但又很快又被受眾“淡忘”，更迭不斷的創新給工作人員帶來巨大的創造壓力，也使宣傳工作進入了疲軟期。

2.新媒體凸顯了青年思想觀念的個性化，增加了共青團工作難度

青年人已經把新媒體作為獲取資訊、檢索信息的主渠道[2]。在一個“信息爆炸”的環境，沒有絕對的權威和中心，觀點復雜多元，信息真假難辨。不同人通過不通渠道所獲得的信息不同，對他們的個性化思想以及價值觀的形成都有不同的影響。新時代青年人的主要特點是：多樣且多變。單一的宣傳平臺即使在形式上盡其可能追求多元與創新，但仍難以滿足青年團體的整體需求。在技術飛速進步的時代，青年人對宣傳工作的要求更趨近于專業化。青年人思想的多元化與共青團宣傳工作的相對“單一化”的矛盾不斷加大，從而弱化共青團宣傳工作的效果。

3.新媒體深刻影響了青年的組織方式，改變共青團傳統工作模式

新媒體的產生超越了青年之間的現實聯系，廣大青年除了現實生活中的工作、社交聯系，網絡上的虛擬學習與社交也成為了他們生活的重要組成部分。廣大青年可以超越時空與地域的界限，從自身的需求和喜好出發，構成與傳統工作或學習團體不同的“小圈子”[3]，從微信公眾平臺到微信群，從微博到知乎，甚至從豆瓣小組到B站。這些“小圈子”一部分是在現實生活社會關系基礎上延伸或發展而來，更大一部分是區別于現實生活的社交圈、工作圈。共青團組織相較于這些全新的“虛擬社交圈”很快就喪失了原本的優勢，傳統的行政化、層級化的組織架構和工作模式正在受到越來越多的沖擊。

二、新媒體時代國企共青團宣傳工作的未來走向與嘗試

隨著各種垂直社區、音頻、短視頻、直播先后崛起，全球的傳播網絡、多樣的傳播主體、復雜的傳播體系使新媒體單打獨斗已無法應對爆炸的信息時代，需要合作發聲、體系發聲。

（一）以價值為關鍵，明確目標

價值是宣傳工作的關鍵因素。在新媒體時代，對價值的追求不僅體現在每一篇推文和照片的質量上，也體現在瀏覽量、轉發量上，更體現在對受眾的內在影響上。因此，精美的視頻圖片和扎實的文字功底是“高價值”的必然要求，思想深度的挖掘更是不可或缺[4]。堅持遵守文化傳播規律，以國企共青團成員為中心，讓宣傳工作從企業發展實際出發，真正做到“擲地有聲”，從而達到良好的宣傳效果。

新媒體時代，雖然宣傳工作對創新的要求更高，但是每一次特定的宣傳工作都有其特定的目標和定位。在追求創新的時候，更要明確目標，找準定位，選擇合適的宣傳渠道和宣傳形式。以“青春北汽”為例：將定位下移，不再是集團新聞類的傳播者，而是逐漸成為各單位青年展現風采的平臺；不再去迎合青年想要的，而是逐步成為青年潮流的引導者；不再成為長篇大論的創作者，而是逐步向“網言網語”，用年輕人的口吻來改變國企政務媒體的傳統文風；不再單獨以“圖片+文字”形式展現，而是開啟漫畫、Vlog“隨手拍”等多種表現形式。“青春北汽”微信公眾號的閱讀量和點贊量急劇增長，逐步形成青年自主轉發、自主點贊、隨時關注、共同期待等良好效果，同時還吸引較多企業外青年關注，形成“青春北汽”的品牌效應。