農產品包裝設計在鄉村振興戰略背景下的設計探析

廣西建設職業技術學院

基于國家對鄉村振興戰略問題的提出并成功實行，優先發展農業和農村已經成為目前我國幾大重點部署之一，并且進一步表明了發展農業和農村的根本在于經濟的提升和進步。在鄉村振興大環境下，地方特色農產品的生產、加工、銷售逐漸形成一定的鏈條規模，并逐漸發展成為帶動農村經濟的支柱產業。與此同時，在人們消費需求日益高漲，市場競爭日漸激烈的現狀條件下，除了要重點加強地方特色農產品的質量問題，還要注重農產品的包裝問題。以“內外兼修”的絕對優勢將帶有地方特色的農產品推廣到全國各地以及世界各地，最終達到帶動地方經濟切實發展的根本目的。

一、鄉村振興時代戰略背景概述

伴隨網絡的大范圍普及和應用，電子商務線上購物風口異軍突起，以黑馬之勢席卷整個銷售市場。以此帶動了眾多第三方行業的興起，如產品設計企業，以此商品的外貌包裝水準得到快速發展和多元運用，時至今日，中國包裝設計領域水平已經在原有基礎上取得了長足的發展和進步。就如今來說，我國鄉村規劃已經初見成效，如出行難的問題已經得到切實解決，將平整干凈的水泥路已經鋪設到了家家戶戶。這也為大量民眾回鄉創業奠定了殷實基礎。并在地方政府和農業部門的號召和幫助下，鄉村創業勢頭空前高漲，我國農村的種植和銷售不但符合“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕”的基本要求，也符合時代健康、綠色環保的消費需求。在鄉村振興戰略加持下，我國鄉村發展迎來前所未有的大好時機，并且近幾年之內，我國農村商品出口交易額不斷提升，也說明了鄉村經濟已經得到良好發展。我國地大物博，幅員遼闊，日后會有更加多種多樣的農產品走進繁華都市，走向國際市場，成為人人稱贊的美味佳肴。

二、農產品銷售終端的包裝現狀

（一）線下鄉村旅游農產品包裝

“少無適俗韻，性本愛丘山”切實體現了從古至今人們就有喜愛自然的生活天性，并且在物質生活逐漸富足的今天，人們已經開始從物質生活向精神生活過渡轉化。現在農家主題旅游逐漸盛行，并且吃住娛樂一體化的形式愈加受到大家喜愛，這也給鄉村農產品的銷售帶來更多客源和渠道。雖然鄉村農產品的質量無可挑剔，但是鄉村居民對于農產品包裝設計方面的意識尚未淡薄，沒有品牌意識，這也就是農產品在售賣時經常使用一次性塑料袋包裝的根本原因。

（二）線下電商銷售中農產品包裝

電子商務已經滲透進我國鄉村，農產品的銷售也立足于網絡條件下進行線上銷售，現在大多數人在購買商品時都是以包裝盒信息作為切實依據。但是在眾多農產品中，包裝方面無論是資金還是設計投入較小，難以形成品牌效應。還有部分商品雖然已經采用的統一包裝，但是其包裝品牌塑造欠佳，過于粗糙，根本無法將農產品的優勢讓人一目了然地知曉，因此也會流失大量客戶群。并且伴隨網絡銷售訂單的增多，資源消耗、環境污染等問題也在日益嚴峻，包裝在運輸過程中的安全性和密閉性沒有得到良好保障。

三、農產品包裝設計原則

中國村落眾多，地域特點明顯，農產品也是豐富多樣的，給消費者的選擇空間自然更加寬泛。而之于農產品包裝設計方面要想精準的把控產品優勢，并將其凸顯出來，吸引消費者購買欲望，就要做到以下幾個原則：

（一）安全方便設計原則

安全使用是農產品包裝設計中首要關注的重點理念，根據農產品性質的不同，采用的材質和造型都是不盡相同的，但是無論形態各異，其包裝外觀結構都需要做到周密嚴謹的原則，而在注重這些的同時，還要注重包裝的基礎功能，農產品一般為原生態產品，所以在包裝要盡量選擇具有穩定性的原理結構、便于運輸的，在最大程度上保護農產品。使之可以安全無損地運輸至顧客手中，使得農產品在日后的儲存和裝卸方面也能得到切實保障，提升顧客的購買體驗。

（二）商業品牌塑造原則

人們消費意識逐漸提升的同時，審美觀念也在不斷發生變化，農產品質量的好壞不再是人們購買時唯一的參考標準。因此也要求農產品要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，就要及時打造良好的品牌文化和包裝設計，以此提升銷售數額。農產品品牌的樹立就是為了明確地向顧客展示該產品的個性內容，一個良好的品牌形象和消費者之間可以建立良好價值觀層面的認同感。以此在原有基礎上擴大顧客群，和購買忠誠度，并提升產品競爭力。如如今市場中被大家廣泛接受的內蒙古牛肉干、新疆葡萄干、福建鐵觀音等都是最具代表性的實例。

因此，第一，將自家所有農產品的包裝設計都采用統一系列，將其打造成為高效的品牌符號。

第二，將農產品的品牌和農產品的特色以及地域文化進行聯合，可以通過色彩、圖案等方式加重文化傳遞，體現品牌文化提升農產品的附加值。

第三，加速培育農產品產業鏈條，拓展品牌標識和應用扇面，豐富農產品包裝系列，全面強化農產品的綜合效益和市場競爭力。在最大程度上探索本土文化，展現鄉村內涵，樹立品牌魅力，以此大力帶動農產品的銷售，和振興農村經濟的美好愿景。

（四）強化包裝材料合理性原則

農產品的包裝從一定程度上來說代表了鄉村地域文化的特點，因此農產品包裝最好可以直接體現出綠色、天然的特性，將這一理念貫徹到底，還可以將地域特色顯示得更加明顯。

例如，竹葉、原木、草葉都是可以切實突出農產品“農”的特點的。當然這些都是要建立在農產品可以使用的包裝范疇上，不但寓意著農產品的文化內涵，還將獨特的地域風情直接展現出來，使得顧客在選擇商品時可以收獲耳目一新的感覺。另外在有些農產品不支持上述包裝的同時，也可以采用新型的包裝材料，如抗菌、納米復合材料，也可以實現包裝設計中綠色環保的理念。

（五）突出地域文化內涵原則

伴隨農產品銷往世界各地，其包裝也肩負著展示地域文化和歷史的重任，將不同地區的風土人情、民族精神傳遞到更多地方。所以說，農產品的包裝不但是區別同質化商品的標簽，還是在歷史演變過程中，傳承文化的載體之一。因此農產品包裝在設計和宣傳方面，就可以從浩瀚的文化中尋找設計依據，以農產品為基礎，再度提煉地域文化，給顧客味覺享受的同時，也帶來精神享受。如如今早已上市的酸菜魚全料包裝，其設計理念都是在兼顧產品理念的同時兼容地域文化，并且引用了古代文人的詩句作為點睛之筆，不但做到了自然美觀，還具有強烈的文化內涵，既發揚了地方文化，還以此為銷售點，促進農產品銷量。

（六）強調藝術美設計原則

在如今社會環境的大背景下，要想提升農產品市場占有率，擴大經濟增收，必須具有良好外觀包裝加持，才能更加俘獲顧客的心。伴隨5G時代的來臨和人工智能的發展增速，大眾的審美素養和之于美的追求也在穩步提升，包裝設計師要在一定基礎上，更新老舊設計思想，整合多維度設計理念，形成個性獨特的新工藝設計，使得視覺鮮明，具有吸引力，以此彰顯農產品價值和魅力。

四、結語

對比城市經濟，我國鄉村發展明顯滯后，矛盾點也更為突出，因此振興鄉村經濟刻不容緩，其是關系到國計民生的根本性問題。而鄉村農產品的包裝設計不但要滿足使用功能，在要立足此基礎上，建立品牌之下的包裝文化和內涵，就當前農產品包裝設計前景來說，其發展空間巨大，只要把握包裝設計原則，就可以持續帶動鄉村農產品持續發展。