鄉村振興背景下梓潼鄉村旅游品牌設計與提升路徑探究

李媛媛 付立瑤

四川文化藝術學院

一、鄉村旅游概述

在世界各個國家鄉村旅游都有著不同的發展模式，中國也有著自己特色的鄉村旅游發展方式。早在19世紀中期的歐洲，國外的鄉村旅游正式產生，在接下來的百年發展過程中，形成了比較系統化，更加多樣化，相對產業化的鄉村旅游現代發展體系。到了19世紀80年代后期，鄉村旅游成為一種大規模的旅游形式，走上一條規范化發展的道路，帶來了巨大的社會效應，規模和效益也在逐漸增長。相比之下，反觀我國的鄉村旅游，首先起源時間較晚，雖然有的學者認為，我國古代的春游詩會、游學踏青可以作為我國鄉村旅游的起源。但是，我國現代真正具有鄉村旅游意義的代表，其實是在20世紀50年代才開始發展起來的現代鄉村旅游。進入到21世紀以來，我國的鄉村旅游為鄉村經濟的發展注入了新的活力，鄉村旅游已然成為我國旅游產業的重要組成部分。由國家旅游局統計的數據來看，有接近70%的城市居民在節假日出行方案中選擇鄉村旅游。同時，鄉村旅游的模式也由原來多種無組織形式的自發性模式，逐漸向鄉村旅游品牌這一方向轉變。尤其是近幾年來,鄉村旅游逐漸受到我國政府的重視,在2017年習近平同志在十九大報告中提出鄉村振興戰略后，2018年2月4日，公布了2018年中央一號文件—《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》。同年3月5日，國務院總理李克強在作政府工作報告時說，大力實施鄉村振興戰略。2018年10月，國家發展和改革委員會等13個部門聯合印發《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2018年-2020年)》文件，提出了：“鼓勵引導社會資本參與鄉村旅游發展建設”，增加了對鄉村旅游發展的配套政策支持。由此可見，國家對鄉村振興戰略，鄉村旅游的發展的重視程度。因此，在國家政策的推動下，在鄉村振興戰略背景下，鄉村旅游不斷發展，與之密切相關的鄉村旅游經濟也隨之不斷發展。我國的鄉村旅游已經有了新的延伸與拓展，除了旅游本身的這一基本功能之外，同時也增加了相關延伸產品的產生與銷售，更好的促進了鄉村經濟的多方面發展。針對梓潼鄉村旅游品牌設計，對振興梓潼鄉村經濟，促進梓潼及周邊鄉村經濟的發展進步具有重要作用。

二、梓潼鄉村旅游的現狀分析

從國家對“鄉村振興”戰略的提出再到實施，可以看出工作的重點已經開始放在鄉村工作上，更加明確了中國經濟發展與進步的重要一部分占比就是農村和農業發展。因此，鄉村旅游品牌的打造，地方特色旅游紀念品的開發、生產以及銷售，已經成為農村發展經濟的動力。在現在人們越來越高的消費需求以及日益加劇的市場競爭背景下，全面化、整體化的去突顯鄉村旅游品牌的特色是我們鄉村旅游發展的首要目的。

目前，我國鄉村旅游品牌建設方面普遍都存在類似的問題，當然梓潼也不例外：第一，注重產業輕文化，因此導致鄉村旅游地域文化特色部分不夠濃，除了個別突出的地方，大部分地區十分缺乏獨特的人文資源、歷史資源等的吸引力；同時，鄉村旅游的衍生產品太少，相關地方特色產品創新性不足，明顯存在鄰近地方的衍生品同類化、同質化情況，甚至某些商品出自于同一個批發市場的情況。導致相關產品的形象設計完全不能滿足消費者的消費興趣、審美需求與心理需求。其次，相關產業的產業鏈與價值鏈較短，不能夠很好的突出本地區鄉村旅游衍生品的特色，在一些產品的包裝設計與運用上也是僅僅依賴于包裝公司簡單的設計，采用普通的模板進行套用的方式，工藝與材料的使用相對粗糙，不能夠充分體現產品本身的特色與內涵；第三，對于本地區硬件設施的建設缺少人文內涵的聯系，地區的獨特性也不夠顯著，僅僅停留在物品本身的使用價值上，使得產品本身缺少附加值；最后，缺少明確而合理的品牌規劃與定位，以致呈現出的視覺形象雜亂無章，缺乏整體性與協調性，形象相對粗糙，與梓潼的文化形象不符。因此，明確梓潼鄉村旅游的現狀，才能更好的進行梓潼鄉村旅游品牌設計的定位和路徑提升，從而拉動梓潼相關特色產品的銷售，真正的實現鄉村振興。

三、梓潼鄉村旅游品牌建設理念及需求分析

在梓潼鄉村旅游品牌建設過程中，從創新形式到品牌化、系列化的構建，再到信息化建設等方面加強對梓潼鄉村旅游品牌建設的重視，以此來提高和傳遞新形勢下的鄉村地域品牌特色。應該深入挖掘并合理利用當地的環境資源、歷史文化資源、人文資源，建立梓潼鄉村旅游品牌。首要確立和制定的是覆蓋整個梓潼的系統性鄉村旅游品牌建設計劃，強化梓潼鄉村旅游品牌設計建設整體部署，明確梓潼縣不同區域、類型的鄉村旅游所定位的品牌建設思路，逐步打造梓潼縣合理的村、鎮、區個性化鄉村旅游品牌空間視覺體系，做到能夠明確梓潼縣一區一定位，一鎮一特色，一村一情致的建設理念。就例如具有因地制宜、發揮特色區位優勢精髓的典型代表—日本“一村一品”運動。

梓潼縣有著優秀歷史、文化傳承，像中國兩彈城的“兩彈一星”紅色文化、文昌發源地的文昌文化歷史古建筑型的鄉村旅游品牌資源；也有如國家級重點文物保護單位：七曲山大廟、臥龍山千佛巖石窟、長卿山李業闕三處這樣的自然風光型的鄉村旅游品牌資源；更有特色產業特色產品型的鄉村旅游品牌資源，如梓潼有著特色農產品天寶蜜柚，是梓潼縣特色的地標性農產品、每年都會舉辦大型柚子節，受到人們的喜愛與關注。以及梓潼的名優特產：梓潼片粉、梓潼酥餅、梓潼鑲碗等。因此，梓潼不同的區域具有自身獨特的區域特色，適合發展梓潼個性化的鄉村旅游品牌建設。將這些梓潼地域特色的方面融入深厚的人文底蘊，突顯梓潼鄉村旅游品牌策劃和人文內涵提升的個性化。在梓潼鄉村旅游品牌定位時要從長遠戰略考慮，要樹立好梓潼鄉村旅游地方特色的品牌價值觀，傳達梓潼縣的歷史、人文資源，梓潼相關特色農產品的附加值與知名度也應著力打造，筑造梓潼地方特色農產品有梓潼特色文化底蘊相支撐。因此能夠促進梓潼鄉村美好傳統的延續，能夠提升梓潼鄉村旅游品牌的文化品位。發展梓潼特色品牌文化，讓梓潼鄉村旅游品牌設計具有地域特色，提高梓潼鄉村旅游品牌的忠誠度。

四、梓潼鄉村旅游品牌設計與路徑提升

在鄉村振興的背景下，鄉村旅游品牌建設有著社會價值、經濟價值，如何更好的把梓潼鄉村旅游文化品牌的觀念定位、文化品牌設計及路徑提升，根據調研需求分析：首先，要注重的是特色區位的品牌個性化、差異化原則，避免同質化的建設。確立好一區一定位，一區一特色。因地制宜，讓鄉村旅游與梓潼的地域文化特色相融合，這是今后梓潼的鄉村旅游發展趨勢，也是基于鄉村振興背景下鄉村旅游品牌設計與路徑提升的研究趨勢。其次，系統設計原則。梓潼鄉村旅游品牌設計與路徑提升的推廣應用是一個系統性工程，它需要被定位—設計—嘗試應用—完善應用—延伸產品設計等這一系列過程，在這一過程中既要有區別特色的方面，又要在大方向統一的地方展現梓潼文化，然后通過媒介傳播使得品牌得到推廣。那么統一的梓潼鄉村旅游品牌視覺形象，對于提升整體素質是必要的。梓潼鄉村旅游品牌視覺系統要通過標準化、系統化、規范化的視覺符號和形式語言來呈現，具有統一的梓潼鄉村品牌旅游地的LOGO、標準字體、標準色進行完善的體現。還要有相關的景區標識、交通導視系統、宣傳冊、門票、環境識別、服飾、交通工具、對外宣傳海報等等，然后在此基礎上進行不同區、不同鎮、不同村的顏色區分以及相關延展設計等。將梓潼的魅力與梓潼鄉村旅游品牌理念傳達給當地居民與來往的游客。

第三，利用好可持續發展的原則，利用好現代科技手段做好梓潼各區域鄉村旅游信息共享。品牌形象管理是一個循序漸進的動態化過程，要用長遠的目光去考慮，預見未來的機遇與挑戰。首先，要注重導向，把握梓潼鄉村旅游品牌的設計高度。通過標準化的品牌視覺系統設計將梓潼鄉村旅游理念、梓潼鄉村旅游文化更好的傳達給游客，突出梓潼鄉村旅游品牌個性、塑造梓潼鄉村旅游品牌形象的功能。其次，借助移動互聯網、新媒體、短視頻、微信、微博、抖音等現代傳媒的傳播方式，來進行相關梓潼旅游品牌的宣傳、推廣，擴大梓潼鄉村旅游品牌的經濟收益，同時在應用與推廣的過程中需要堅持本土性原則，確保梓潼鄉村旅游品牌獨有的鄉土特色，使梓潼當地的特色成為旅游品牌核心賣點，讓旅游者對梓潼鄉村旅游品牌的興趣度增強。再次，也可以建立線上游客反饋與服務評價機制平臺，及時了解相關信息，塑造好梓潼鄉村旅游品牌的活力，不斷提升現代化的管理機制，符合當下社會的發展需求，更好的服務受眾群體。再者，為梓潼鄉村旅游經濟的更好發展，建立梓潼的鄉村旅游品牌，當地政府也要積極發揮管理主導作用。協調各方，合理分配利益，比如可以設立一些梓潼鄉村旅游品牌專門管理的組織部門、完善并合理實施相關政策法規，對梓潼鄉村旅游品牌建設過程起到有利的監督和引導，讓梓潼鄉村旅游品牌的建設與打造更加的順暢。

最后，梓潼鄉村旅游品牌設計需要大量的創意元素，大力發展文化創意產業，提高文化產品的創意程度，提升本地區文化品牌的競爭能力力。在鄉村旅游品牌建設過程中不能忽略了相關衍生產品以及特色農副產品的包裝設計，對梓潼特色產品的包裝形式、視覺形象、工藝材料等方面進行貼合實際的考察分析研究，盡可能多方面、多個視角的形式下去呈現梓潼當地特色農產品的獨特性，將梓潼地域特色與產品特點相互結合，形成差異化的產品包裝設計，比如梓潼的天寶蜜柚，除了要滿足包裝基本的保護功能、儲存功能以及運輸的需求外，還需要結合當下包裝設計的新潮流。在此可以跟當地的高校進行合作，通過相關比賽活動等聯合設計，通過高校的學生的創意思維來給梓潼每一屆的蜜柚做創意包裝設計，將梓潼當地傳統的某些代表性建筑造型形態元素進行融入，或者對梓潼特有的文化進行抽象提煉，結合現代的審美意識，在視覺形象元素表現方面主要考慮圖形圖案、字體元素等。在圖形圖案上，可以考慮其故事性、文化性利于進行傳播的作用，呈現全新的梓潼特色的視覺形象外觀，在字體設計方面，充分體現字體的趣味性或者文化性，符合特色產品形象的整體風格，以便加深消費者對梓潼特色產品的認知形象。促進產品的銷售，推動鄉村經濟的進步。

總之，在鄉村振興背景下，探討具有梓潼地域文化特色的鄉村旅游品牌設計為研究基礎，進而提出針對梓潼鄉村旅游品牌路徑提升的路徑與優化對策，對于提高梓潼的鄉村旅游品牌質量和水準具有重要的理論與實際意義。梓潼鄉村旅游品牌建設的方法多種多樣，需要在實踐的過程中不斷的深入挖掘。梓潼鄉村旅游品牌的建設必須從品牌的特色定位，衍生品的造型元素、視覺元素、工藝材料的選擇進行多方面的綜合考慮，才能更好的系統的體現特色鄉村品牌與產品的完美結合，達到促進梓潼鄉村旅游經濟發展的目的，實現鄉村振興的根本目的。