讓全媒體記者助力企業品牌提升

趙菁 《中國遠洋海運報》社

以互聯網和大數據為代表的數字化技術，融合各類全媒體應用，促進了傳媒技術的創新發展。新媒體的時效性、融合性等特征，給記者的采訪活動帶來了直接影響。傳統媒體時代，文字記者外出采訪，往往帶一名攝錄記者，采編流程分工明確。而全媒體時代，記者采訪常常“單兵作戰”，一個人就要承擔起采訪、寫稿、出鏡、拍攝、剪輯、編排等整個采編流程的任務……什么技能都得會。而且，為應對突發新聞，記者常隨身攜帶設備，現場采集工作比以往強度大，后期剪輯花費時間也多，這對體能來講都是一種考驗。因此，有網友說，全媒體記者簡直就是傳說中的“六邊形戰士”。

對于企業來講，隨著媒體融合的進一步深入，微博、微信、客戶端、短視頻等媒介平臺的傳播力日益增強，單一的平臺策略已無法充分發揮作用，媒體融合成為企業傳統媒體數字化轉型的必然階段。企業媒體融合發展至今，實現了內容生產、發布流程、傳播渠道的深度融合。不同媒體之間的資源共享，呈現出“一體化”的發展趨勢，而“一次采集、多種生成、多元傳播”能有效降低勞動成本，提高媒體資源利用率，為企業增加收益。因此，在市場需求的驅動下，企業亟需加強全媒體人才隊伍的建設。

企業媒體融合的核心力量是人才，全媒體人才隊伍的建設往往基于本企業傳統媒體記者的轉型，針對具備不同專業背景、技能起點和轉型訴求的記者，采用不同的培養策略。例如，在企業媒體機構中，有些記者有探索熱情，能積極學習新媒體技術，達到全媒體記者“一專多能”的要求，企業只要為他們提供充分施展全媒體內容生產與傳播技能的空間就好。而有些記者習慣了以往單一平臺的內容生產模式和傳播形式，在亟需掌握的新媒體技術方面還存在短板，導致在企業全媒體發展過程中不能充分發揮能效，企業需要加強對這些記者的新媒體技術培養。總之，在媒介格局千變萬化的當下，企業媒體機構通過打造一支“全媒體記者隊伍”，助力企業媒體融合深層發展。

掌握全媒體技術，滿足受眾個性化需求。截至2020年3月，我國手機網民規模已突破9億，而龐大用戶規模又催生了多樣化的內容需求，從而引發媒體技術的新一輪變革。5G時代，可視化手段在內容產品中得到普遍重視和應用，眾多新鮮的表達形式、前沿技術手段用于全媒體產品生產。為順應網絡傳播移動化、社交化、視頻化等發展趨勢，企業全媒體記者在采訪現場時需要靈活轉換文字和視頻兩種思維方式。正如原人民網總編輯、人民網研究院院長余清楚提出的觀點，媒體融合時代，全媒體記者要做到“三不三會”。“三不”就是“不帶筆、不帶紙、不帶電腦”，“三會”就是“會直播、會做視頻、會當主持人”。鼓勵記者，能出鏡絕不躲在幕后，能用視頻絕不用文字，人人都是主持人，人人都是網紅。

成為全媒體記者，發揮新聞工作者責任擔當。2020年2月23日，習近平總書記在統籌推進新冠肺炎疫情防控和經濟社會發展工作部署會議上指出：“我們加大宣傳輿論工作力度，統籌網上網下、國內國際、大事小事，營造強信心、暖人心、聚民心的環境氛圍。”在抗擊疫情這種充滿挑戰的新聞環境里，需要記者用“最靈活的手指，最全面的技能”完成一場場近乎像戰場直播一樣的報道，確保信息傳遞暢通無阻。企業媒體記者肩負使命感、責任感，沖在抗疫第一線，借助全媒體平臺，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力展現企業為解決人民所急所盼堅守生產、歌頌抗疫一線職工的感人事跡，為維護社會穩定，做好正面輿論引導。

打造全媒體產品，講好企業故事傳播企業文化。新媒體是加強企業信息交流及文化建設的有效手段，新媒體的發展豐富了企業文化的載體，也使企業文化的傳播形式更加靈活多樣。中國企業借助“一帶一路”出海，企業全媒體記者“講企業故事，守一顆初心”，通過多樣化、參與性、創新性的傳播形式，推出有思想、有溫度、有品質的內容產品。通過這些優質的全媒體產品，鼓舞人心、凝聚人心，講好中國企業故事，傳播中國企業文化，提升中國企業品牌影響力。

約瑟夫?普利策曾比喻：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。”當記者，就是要走在社會發展的前沿，特別是全媒體時代，記者肩負著比其他職業更重的社會責任。打造一支“全媒體記者隊伍”是全媒體形態下對記者崗位的必然要求，記者要主動改變自己，逃離舒適區，積極學習新技能，才能克服本領恐慌，更好適應數字化時代的變革。作為企業媒體記者，應借助全媒體技術，打造優質全媒體文化產品,講好中國企業故事，樹立和傳播新時代企業新聞工作者的良好形象，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢追夢奔跑。