SWOT分析法視角下對寵物醫(yī)療行業(yè)的分析

徐康娜 廣州市真光中學(xué)

一、寵物行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好

（一）養(yǎng)寵成流行，寵物成為人們?nèi)粘Ｅ惆?/h3>

隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，城市化的不斷推進(jìn)，以及社會上獨(dú)生子女和老齡化人口的不斷增多，飼養(yǎng)寵物正成為一種新型且備受歡迎的生活方式。首先，飼養(yǎng)寵物的家庭數(shù)量在不斷提升。其次，隨著愛護(hù)寵物意識的不斷提升，越來越多的養(yǎng)寵人士愿意而且有能力為寵物進(jìn)行更多的消費(fèi)。在老齡化程度不斷加深的情況下，越來越多的空巢老人需要寵物的陪伴。因此，可以看到養(yǎng)寵成為流行。

（二）我國寵物行業(yè)進(jìn)入加速發(fā)展期，寵物服務(wù)類型豐富多彩。

如今寵物行業(yè)涉及的服務(wù)多種多樣，并且每種服務(wù)行業(yè)正在形成一條統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物行業(yè)正在迎來發(fā)展的新起點(diǎn)，線上的寵物行業(yè)也在開拓新領(lǐng)地，比如淘寶里的寵物問診，支付寶里的寵物保險等業(yè)務(wù)都受備受歡迎，線上寵物行業(yè)節(jié)約了時間成本，也為消費(fèi)者提供了更多的可能。

二、寵物行業(yè)發(fā)展的原因

（一）消費(fèi)群體以年輕人為主

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國養(yǎng)寵人群年齡集中在20-40歲，消費(fèi)人群以年輕人為主，年輕人普遍都愿意消費(fèi)，舍得為寵物提供良好的環(huán)境。

（二）消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化

隨著這十幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的收入大幅度增長。消費(fèi)能力的提高也提高了人們對寵物行業(yè)的需求。

并且我國消費(fèi)環(huán)境也在逐步優(yōu)化，更多人開始習(xí)慣享受型消費(fèi)。我國現(xiàn)在有大部分消費(fèi)者有較強(qiáng)的消費(fèi)意識和對新鮮事物有嘗試意識。他們更樂于嘗試寵物美容、攝影、寄養(yǎng)、保險、訓(xùn)練等消費(fèi)，這也推動了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。

三、以SWOT分析法分析寵物醫(yī)療行亞

（一）SWOT分析法

SWOT分析法的基本要素包括4類, 即優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。優(yōu)勢和劣勢反映的是行業(yè)自身所具有的長處和存在的不足, 通常稱之為內(nèi)部因素[1]。而機(jī)會和威脅主要是來自外部環(huán)境的影響，統(tǒng)稱為外部因素。

（二）具體分析

1.優(yōu)勢

寵物行業(yè)正在逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈，寵物醫(yī)療在產(chǎn)業(yè)鏈中起到承接的作用。寵物醫(yī)療直接涉及到寵物藥品、寵物衛(wèi)生、寵物飲食等方面，寵物醫(yī)療行業(yè)將這些業(yè)務(wù)組合起來。

寵物醫(yī)療是養(yǎng)寵人的剛需，是不可替代的一部分。由于養(yǎng)寵人群數(shù)量變多，對消費(fèi)的層次要求提高，寵物醫(yī)療的需求量也愈來愈大。

2.劣勢

寵物醫(yī)療體系尚未完善，醫(yī)療費(fèi)用高昂，很多消費(fèi)者難以負(fù)擔(dān)。雖然現(xiàn)在寵物保險正在逐漸普及，但是普及仍需要時間。

寵物醫(yī)療行業(yè)格局較分散，大型的寵物連鎖醫(yī)院還比較稀缺，就導(dǎo)致寵物醫(yī)療規(guī)模不夠大，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，甚至由于小型寵物醫(yī)院數(shù)額多，可能會導(dǎo)致惡性競爭、兩敗俱傷。

寵物醫(yī)療的人才基礎(chǔ)弱。目前只有少數(shù)的院校在醫(yī)學(xué)系中劃分獸醫(yī)專業(yè)，且獸醫(yī)因為從業(yè)人員少，行業(yè)規(guī)范仍在形成，工資不穩(wěn)定等原因而缺乏持續(xù)的人才輸出。寵物醫(yī)療行業(yè)作為人才密集型的專業(yè)技術(shù)服務(wù)業(yè)，市場布局在一線、二線等大中城市，隨著城市房價和生活成本的持續(xù)攀升，導(dǎo)致人才對行業(yè)的歸屬感降低，人才流失嚴(yán)重[2]。

3.機(jī)會

我國消費(fèi)者消費(fèi)數(shù)量正在增加，消費(fèi)要求也在不斷提高。需求端對質(zhì)和量要求的提高，會促使供給端寵物醫(yī)療不斷提升。

我國互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)正在不斷發(fā)展，使寵物醫(yī)療有了新的發(fā)展格局，可以將服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，在線上提供線上問診和醫(yī)療用品的購買，在為消費(fèi)者提供選擇的同時也拓展了自己的供給端。

隨著寵物消費(fèi)服務(wù)升級，將有更多的資本涌入這一市場。龍頭公司借助資本力量通過大量并購快速擴(kuò)張，使寵物醫(yī)療行業(yè)進(jìn)入跑馬圈地時代。隨著寵物醫(yī)療的項目增多，更多如寵物基因檢測的項目的普遍化開展。

4.威脅

寵物醫(yī)療目前沒有替代者，但是呈現(xiàn)著小型寵物醫(yī)院相互競爭，大型寵物醫(yī)院稀缺的現(xiàn)狀。我國寵物醫(yī)療行業(yè)需要整合小型寵物醫(yī)院，整合資源使資源得到更好的配置。

由于我國寵物醫(yī)療處于初級階段，仍大幅度依賴外國技術(shù)，并且監(jiān)管不規(guī)范，很多寵物醫(yī)院定價不標(biāo)準(zhǔn)，惡意抬高價格，導(dǎo)致消費(fèi)者的流失。

四、結(jié)論

正如以上分析，寵物醫(yī)療行業(yè)機(jī)會與威脅共存，根據(jù)分析結(jié)果，我對寵物醫(yī)療行業(yè)提出以下發(fā)展建議：

1.政府要促進(jìn)寵物醫(yī)療的行業(yè)監(jiān)管，國家方面應(yīng)出臺關(guān)于寵物醫(yī)院經(jīng)營管理的法案，規(guī)范行業(yè)收費(fèi)，成立相關(guān)的寵物行業(yè)監(jiān)察會。

2.推進(jìn)寵物精準(zhǔn)醫(yī)療，開展更多高標(biāo)準(zhǔn)的寵物醫(yī)療項目，推進(jìn)寵物醫(yī)院連鎖化，規(guī)模化。

3.線上線下并進(jìn)，推動互聯(lián)網(wǎng)+的寵物看病與寵物店商，拓展低成本寵物醫(yī)療吸引主流消費(fèi)群體。