網店運營中的美工設計

席文文 濟寧市技師學院

近些年，隨著電腦和智能手機的普及加之中國網絡科技高速發展，網購已經成為全民口中的熱門，電商行業規模也得到了迅速發展，中國網民的網購頻率也是比較頻繁的。調查顯示，2019年中國約有一半網民每月進行多次網購，四分之一的人幾個月才網購一次，很多年才網購一次的網民少之又少。在網購人數急劇增長的同時，從事網上開店的賣家也越來越多，這也加速了眾多新興職業的產生，而網店美工就是在這樣一個背景下產生的新事物。

一、網店美工設計的重要性

網店美工設計就是我們所說的網店裝修，就是通過圖形圖像軟件對商品的照片進行處理，利用美學法則對素材、文字和照片進行組合，給人以舒適的視覺感受，向消費者傳遞更多商品信息和店鋪信息。沒有一個專業恰當的裝修，哪怕店鋪中的商品質量再好，也不一定能銷售出去。網店裝修與商品同等重要，網店的頁面就像是附著了店主靈魂的銷售員，網店的美化可以讓買家從視覺上和心理上感受到店鋪的專業性和權威性。優秀的設計能夠最大限度的提升店鋪的形象，提高瀏覽量及銷售轉化率。

二、網店美工的分類

美工設計水平的高低以及設計作品的好壞，將直接對店鋪的層次產生影響，并影響到店鋪流量，所以根據各級美工掌握的技能和具備的素質不同可以大致分為以下三類。

（一）初級美工（美工助理）。初級美工設計人員需要精通一些初級圖形圖像美化軟件，能使用photoshop軟件進行簡單圖片的處理和設計，能夠協助美工專員完成網店的圖片設計和店鋪設計工作。

（二）中級美工（美工專員）。中級美工需要精通photoshop，Dreamweaver等軟件，能使用photoshop對商品圖片進行美化和設計，能使用Dreamweaver設計精美的網店頁面，能承擔整個網店的美工設計等相關工作。

（三）高級美工（美工設計師）。高級美工是復合型人才。在掌握美工專員技能的基礎上，還需要具備以下能力：營銷的思維，扎實的美術功底、豐富的想象力、良好的創造力、良好的文案功底以及平面設計、廣告設計等相關的工作經驗。美工設計往往創意比技術更重要。想成為資深的美工設計師需要付出相當大的努力。

三、美工設計怎樣助力網店營銷運營

漂亮恰當的網店裝修可以延長顧客在網店的停留時間，顧客瀏覽網頁時不易疲勞，會細心瀏覽你的店鋪，精心的設計和色彩的合理搭配可以有效的吸引和留住客戶，從而實現提高銷售的目的。由此可見，美工設計能夠有效的幫助網店進行營銷運營。

（一）色彩營銷。在網店裝修的眾多元素中，色彩是一種非常重要的視覺表達元素，它能夠烘托出各種各樣的設計氛圍，對人們的心理產生極大的影響。因此只有掌握必備的色彩搭配，才能設計出吸引顧客眼球的作品。顏色個性的梳理對于網店營銷而言是一個極其重要的因素，對顧客的心理思維產生重大的影響。隨著參與社會活動的女性人口日益增多，無論是從社會層面還是經濟層面，女性掌握主導權的現象越發明顯，美工人員在設計配色時一定要抓住女性的消費心理，因此合理利用女性對顏色的敏感度來進行配色至關重要。

（二）首頁布局營銷。網店首頁布局對網店營銷運營是一件非常具有價值的事情，一個好的美工設計人員，會對網店首頁布局有一個清晰的認識，他知道首頁哪個位置該安排什么，哪個位置不該出現什么內容。顧客在瀏覽商品詳情頁面的時候，通常情況下會將圖像意識為一個整體，然后才將視線定位到比較突出或者搶眼的其他位置，所以在排列商品的圖像或者展示模特的照片時，為了突出商品的特征，將一些希望強調的圖像放大并不至于顯眼的位置，效果會更加理想。商品的圖像和說明文字的如何排列，如何布局將會影響到頁面的整體氛圍和感覺，為了更有效的進行頁面布局，需要確定商品的特定和意圖表現的氛圍，并據此來調整和組合使用，才能讓設計出來的畫面給人一種視覺上的舒適感，才能將商品的特點傳達出來，以此來助力網店營銷運營。

（三）主圖營銷。在網購時，很多消費者都會在首頁的搜索框輸入商品關鍵詞，從而進入搜索排序頁面，在排序頁面中會呈現各個賣家的主圖，如果主圖展示的內容足夠具有吸引力，消費者會點擊主圖進入詳情頁面細致了解商品，最后通過自身判斷決定是否購買商品。由此可以發現主圖是目前消費者首次進入商家店鋪的入口，因此設計好主圖就顯得尤為重要。一張優秀的主圖設計一般符合四個原則：主圖大小符合網店官方建議；主圖設計要突出主題，背景一般采用純潔的單色調；文字搭配要做到簡、精、明，最好主圖上呈現自己品牌LOGO；文字顏色搭配最好為紅底白字、紅底黃字、黑底白字、藍底白字、紅底黑字。

（四）寶貝詳情頁營銷。主頁決定了顧客的點擊率，詳情頁才是決定轉化率的關鍵，所以寶貝詳情頁的設計至關重要。詳情頁包含了商品的最重要信息，這里也是消費者停留時間最多的地方，詳情頁里有商品的主圖，細節圖，尺寸圖等內容，這些內容是否詳細是否具有吸引力直接決定了客戶是否愿意為商品買單。首先，商品的照片一定為高清實拍圖片，盡量多拍些細節圖，這些能更好的表現出商品的材質與做工，給人一種質量信得過的印象；其次，文字描述是對商品信息的詳細介紹，這里我們需要展現商品規格，尺寸材質和商品文案，規格尺寸要詳盡，商品文案要能打動消費者，使其能產生共鳴，從而信任商品產生購買欲望，留住客戶提高店鋪轉化率。

結束語：總體來說美工設計在網店運營中擁有舉足輕重的地位，一個好的美工設計對于商品品牌的樹立起著積極作用，所以網店運營者要重視美工設計，多多學習和積累這方面的知識，使美工設計助力于網店流量的提升。