探析融媒體時代省級電視臺專題片欄目發展策略

謝菲 廣東廣播電視臺

前言：融媒體迅速發展的背景下，已經逐漸改變了我國傳統的傳媒產業，尤其是自媒體以及網絡技術的不斷發展，越來越多的人們選擇在網絡上獲得信息，此種信息傳播方式互動性較強，觀眾也在逐漸增加。因此，為了進一步促進省級專題片欄目的發展，需要加快融媒體的建設，充分調動觀眾的積極性。

一、引進先進的技術

由于近年來新媒體的發展對專題片欄目的發展產生了較大的沖擊，這主要是因為新媒體具有一些傳統媒體不具備的特性，例如，新媒體互動性較強，可以有效調動觀眾的積極性。由此可見，融媒體的發展背景下，技術的創新在電視臺專題片欄目的發展過程中發揮著非常重要的作用[1]。從模擬化到數字化的發展方向，不僅僅體現著生產技術的發展進步，同時也展示出媒體市場發生的巨大變化，由于技術的發展已經改變了電視市場的發展，而電視臺的專題片欄目作為傳統媒體中的基本組成部分，如果想要吸引觀眾，則必須注重對現代信息技術的應用。但是從當前省級電視臺專題片欄目的發展可以看出，其與新媒體技術之間存在一定的差距，技術較為單一、落后。總而言之，省級電視臺專題片欄目如果想要在融媒體的背景下取得更好發展，應該充分發揮自身的優勢，積極引進先進的媒體技術，最終實現轉型發展的目的，吸引更多的觀眾。例如，可以充分利用一些現代化的網絡資源，如微博、微信等平臺，在專題片欄目選題時，可以先以文字的方式將其發布在網絡上，同時標明后續的報道，利用這種方式促進專題片欄目的內容在網絡以及電視上互動與發展。

二、提升欄目內容的創新性

由于專題片欄目的內容缺乏創新性，再加上內容以及選材上缺少針對性，沒有正確認識到欄目的傳播對象，經常采用一些行政色彩較濃的語言，令普通觀眾無法深刻理解節目想要傳達的信息，致使觀眾流失，這主要是由于長期以來電視臺的新聞內容基本上是由國家掌控的，影響節目的創新發展。而新媒體的發展則打破了這一點，其信息傳播渠道較廣，人們可以隨意發表自己的觀點，展示出了“百家爭鳴”的現象，可以看出新媒體與傳統媒體相比較，其受到的限制較小，但是其新聞內容過度娛樂化，無法充分保障信息的真實性，與此同時雖然傳統媒體靈活性不高，但是卻具有陣容強大的制作班底，信息的真實程度較高，但是從當前專題片欄目的發展來看，內容較為局限，無法引起觀眾的興趣。因此，在融媒體背景下，省級電視臺專題片欄目如果想要得到進一步的發展，就必須提升自身的創新性，學習新媒體發展中的優點，逐漸開發出有深度、有價值意義的欄目。另外，省級電視臺專題片欄目在內容上也需要進一步創新，仍舊需要堅持“以人為本”的基本方針，在保證節目內容質量的前提下，利用新媒體在傳播上的優勢，促進其與專題片欄目之間的有效融合，與此同時在欄目的制作過程中，深入研究節目樣式以及觀眾的反饋，并針對觀眾提出的意見進行相應改進，只有重視觀眾的評價，才能在觀眾的呼聲中，增強節目的質量[2]。以黑龍江電視臺的《新聞夜航》欄目為例，該欄目是一檔關注民生的電視欄目，于1999年開播，該節目自從開播以來，一直是新聞類節目中的佼佼者，收視率較高，分析原因時發現，這是由于該欄目始終以民生作為節目導向，不僅在內容上注重創新，而且一直在進行創造性的嘗試，從而積累了一批忠實的觀眾。

三、增強欄目的互動性

在收看電視節目時，每一位觀眾均有自己的看法，但是由于傳統媒體的限制，人們無法表達自己的看法，而新媒體則彌補了這一缺陷，因此吸引了較多的觀眾。以《新聞夜航》欄目為例，其開播多年，在融媒體發展的背景下，節目通過科學的傳播和策劃方式，利用微博以及微信等現代網絡平臺，顯著提升了欄目的互動性，現在微博粉絲約有160萬，每條微博轉發均在上千次。該欄目的一大特色就是關注群眾的呼聲，通過及時反饋，有效吸引了觀眾的興趣。因此，為了進一步提升省級電視臺專題片欄目的發展，必須要增強節目的互動性，充分利用好微博、微信等網絡平臺，加快手機客戶端的建設過程，令觀眾可以隨時收看節目，并且可以對欄目的內容進行評論，參與欄目主播提出的互動話題。例如，為增強節目的互動性，可以采用有獎競猜的方式。除此之外，專題片欄目還可以與一些網絡上的名人進行溝通與交流，提升節目的質量以及公信力。

四、采用資源聯盟的模式

根據相關的資料顯示，省級電視臺專題片欄目的編排模式較為單一、落后，導致其無法體現新聞內容的時效性以及真實性，本身在省級區域內有價值和影響力的新聞不多，再加上節目的編排模式落后，更加限制了省級專題片欄目的發展。因此可以采用資源聯盟的方式，促進媒體資源的合理配置。近年來各個電視臺均開始了媒體融合的進程，即突破傳統新聞媒體傳播模式的限制，通過與其他省份的電視臺展開合作的方式，構建起資源聯盟的模式。在融媒體迅速發展的背景下，創造出了一種新穎的節目創作模式，不僅為傳統媒體注入活力，同時還增加了節目的價值。因此，為了促進省級電視臺專題片欄目的未來發展，可以采用資源聯盟的模式，增強人才之間的溝通和交流，共同解決節目制作中產生的問題，這也是融媒體背景下，促進專題片欄目良性發展的重要途徑。

結束語：總而言之，融媒體背景下，省級電視臺專題片欄目如果想要進一步發展，則必須不斷創新節目的內容，注重利用新媒體技術，在確保信息質量的前提下，增強欄目的創新性，實現專題片欄目的創新發展。