基于移動終端的融媒體新聞創新傳播

李藎 兗礦集團新聞中心

引言：近年來，在企業新聞的報道中，通過充分運用移動終端帶來的便利，并且在新聞中大量運用圖片、視頻、動畫等多媒體形式將新聞內容多元呈現，使得企業新聞獲得了更高的閱讀量，新聞工作也獲得了較好的成果。因此，應當在新聞工作中充分使用科技發展所帶來的便利，滿足讀者的需求，提升新聞作品的質量，從而使新聞工作得以更好的發展，并為促進企業的發展，使企業創造更高的經濟效益。

一、融媒體時代下的企業新聞創新傳播

（一）“融媒體”的定義。與傳統新聞媒體不同，融媒體將傳統的新聞傳播方式以及傳播平臺作出了巨大的改變，并且融媒體增加了更多的新聞傳播途徑。因此，融媒體是一種具有劃時代意義的新型新聞傳播概念。融媒體運用當今先進的計算機技術，將文字、視頻、動畫等新聞信息在電視、報紙、廣播以及相關的自媒體平臺進行轉播，使得新聞信息得以共享，增加了新聞的時效性，并且加大了傳播力度。

（二）融媒體具體的傳播形式。區別于傳統媒體，融媒體對互聯網等新型產業具有更大的依賴性。融媒體的發展改變了傳統媒體單一的新聞傳播方式，使得新聞的傳播方式更加的多樣化，并且增強了新聞的實效性，相比于成本較高的傳統媒體，融媒體將成本進行優化，并且降低。在融媒體時代，融媒體的主要傳播形式為“互聯網 +”結合服務，進行細分還能夠分為網絡的“內容服務商”與“服務提供商”，“內容服務商”提供的商品一般為基于網絡的文字、圖片、音頻與視頻等媒體內容。最常見的形式為家庭網絡電視，智能手機上的新聞應用，搜索引擎，虛擬社區等。而“服務提供商”是媒體行業通過電訊網絡提供的增值接口，為用戶提供的增值服務，通常為短信、彩信、WAP 等?！皟热莘丈獭睘槲覈诿襟w現階段主要的信息傳播方式，其原因不僅在于人們的移動終端功能的豐富化，也在于人們日益增長的信息需求。

二、融媒體時代企業新聞面臨的發展機遇

（一）融媒體時代企業新聞內容形式的多樣化。與其他新聞不同，企業新聞主要是對企業內部的新聞進行報道，維護企業的良好形象，增加企業的知名度，是企業在未來的國際市場中取得優勢地位。隨著融媒體的發展，新聞環境變得越來越復雜，企業新聞不僅要與傳統新聞進行競爭，而且需要與微博爭奪關注度。新媒體和自媒體具有傳播速度快，緊蹭社會熱點的機制活，門檻較低的特點。使企業新聞抓住企業內的熱點獲得曝光率增加了較大的難度。因此，企業新聞應當在選擇方式上既進行多樣化，并借助新媒體的幫助，使得企業新聞得以更好的發展，與此同時，融媒體也可以具有更加廣闊的發展前景。

（二）融媒體時代企業新聞傳播形式多樣化。在網絡技術高速發達的今天，企業新聞傳播形式由原來的單線形式轉變為多元化的傳播形式。融媒體的發展，使得人們有了更多的選擇，并且增加了用戶的體驗。企業新聞也應當運用發達的網絡技術，增加新聞傳播的途徑，保證新聞的時效性。也可以通過使用網絡直播的方式，將企業年會等娛樂活動進行現場直播，由此以來不僅增加了企業員工的觀看方式，而且增加了企業的知名度使得企業以外的人也可以對企業的活動進行觀看。例如：當使用互聯網瀏覽器，搜索企業新聞史進入其網站主頁，可以發現網站首頁都會相關節目欄目的微信二維碼以及官方微博賬號，觀眾通過關注公眾號以及官方微博，可以隨時隨地地通過移動終端發現相關節目的動態，真正意義上實現了企業新聞傳播的多樣化。

三、融媒體時代影響下，企業新聞創新發展方向

就目前而言，企業新聞仍有較多的閱讀者，并且具有良好的發展狀態，對企業也有較大的影響力。因此，應當為企業新聞進行創新發展從而保持企業新聞持續的生命力，并且使企業新聞得到提升。首先，應當樹立企業新聞的權威性。在信息網絡技術高速發達的今天，人們獲得信息的途徑逐漸增多。企業新聞作為企業內部到官方平臺，應當發布一些準確有效到信息，維護企業內良好的輿論環境，為企業的發展營造良好的條件。也可以使企業員工對企業具有了及時的了解，增加了員工的工作積極性，為企業的發展帶來了更大的生產力，使企業創造更高的經濟效益。其次，強化分析，深刻解讀事實上創新是企業新聞的核心，在常態的新聞報道中，多數新聞更是圍繞著取得成就和經歷的過程，過往經驗進行報告，對于企業內政策舉措的解讀等相對把控和處理內容涉及較少。因此，企業新聞應當獨辟蹊徑，深化新聞報道理念，打造一個良好的新聞品牌，對企業新聞來說是發揮優勢的一個突破點。

四、企業新聞借助5g進行發展創新

目前我國在5g的建設與應用方面得到快速的發展，企業新聞應當及時借助5g發展的潮流進行改革創新，并且與新媒體技術進行結合，吃到新聞工作得以快速的發展，增加新聞工作的數字化程度。5g時代的到臨，用戶群的分布，閱讀者的接受新聞的習慣也會進行改變。因此，新聞工作應當再一次的從讀者的角度來對新聞內容進行調整，從而滿足讀者的需求，使得新聞工作獲得更好的成果。除此之外，5g時代，人工智能將會高速發達，新聞工作者應當不斷地提升自身的能力，從而符合時代的要求。

結語：綜上所述，在全新的融媒體發展背景之下，企業新聞的創新與發展需要在不斷的探索中繼續前行。融媒體時代，企業新聞的傳播形式與傳播內容都應當進行改變，是傳播形式與傳播內容更加多樣化，從而滿足時代發展的需求，并且促進新聞工作的創新發展?？傊?，媒體融合下半場已經到來，如何在新的階段使企業新聞有更高的傳播力以及引導力，并且快速的發展是我們需要接下來要發展的方向。